激情燃燒的6.18 TCL空調高端化戰略迎開門紅

隨著天氣變熱，空調迎來銷售旺季，空調企業笑逐顏開。根據中怡康零售監測數據顯示，「五一」期間空調線上市場零售量、額同比增長分別為89.5%、115.0%，線下市場穩中有增，零售量、額同比增長分別為2.5%、9.7%。這一增速是今年一季度空調市場上升勢頭的延續。據奧維雲網最新監測數據顯示：2017年第一季度，從市場規模來看，空調線上銷售額同比增長128%，線下銷售額同比增長29%，空調企業的壓力初步得以緩解。

庫存壓力大 空調業喜憂參半

在銷售旺季來臨之際，空調行業也面臨著庫存上升的極大壓力，可謂喜憂參半。儘管市場零售量增長，但是空調行業依舊繃緊了神經，因為現在空調庫存一直在高位徘徊，距離4千萬台的生死線只有一步之遙。產業在線的數據顯示，截至2017年4月份，空調總庫存達3879萬台，預計6月底將攀升到4000萬台的高位。

中國電子商會副秘書長陸刃波認為，庫存對於空調產業來說是把雙刃劍。庫存過高的話，勢必會影響整個行業的良性發展，並導致大量的「殭屍空調」進入市場；反之，如果企業沒有庫存，等銷售旺季到來後再鋪貨售賣根本來不及。陸刃波還指出，消化庫存不是今年重心，空調企業當務之急，仍是針對不同消費重點的產品升級。

由此可見，從整體上看空調行業已經產能過剩，在這一背景下，企業要考慮利用創新的差異化產品來滿足用戶需求，在空調「紅海」中樹立自己的獨特旗幟，尋求差異化賣點，以創造性思維爭取破局。

為緩解庫存壓力，從企業來看，紛紛採取各種措施，來減輕自身負擔。格力一方面積極滿足消費者升級換代的需求，另一方面改造生產線及物流，降低成本提高質量水平；美的集團內部推行「T+3」銷售模式變革，以客戶為導向，零售客戶下單後再生產的產銷模式；海爾方面與美的有相似之處，其互聯工廠能夠實現用戶網上下單，工廠通過大數據定製生產，即精準化產銷模式。而TCL則堅持高端路線，在人工智慧方面加大研發力度，啟動全新「空調+」戰略，同時積极參与618年中大促活動，取得良好成效。

布局人工智慧 TCL空調高端化趨勢明顯

當前，在人工智慧、語音智能、大數據等最新科技不斷發展的今天，空調企業紛紛推出智能空調，滿足用戶需求。在積極向智能化發展的大環境下，空調行業開始經歷著顛覆性的變革。現在空調在家庭生活中的作用已經不僅僅只是調節室內空氣那麼簡單。

據國家信息中心信息資源開發部發布的《2016年度中國智能空調市場白皮書》顯示，2016年，國內智能空調銷售量同比增長10.7%，佔整體空調市場銷售量的19.2%，參與智能空調競爭品牌已增至19個，2017年其銷售量仍將保持兩位數增長，空調產業會很快進入全面智能化時代。

在今年的4月26日，TCL空調在北京召開了智能新品發布會，宣布啟動全新「空調+」戰略，並同步發布了六款新產品，其中包括具備音樂功能的「嗨歌王·音樂空調」、具備安防功能的「羅馬柱·安防王」、可增強家中WiFi信號的「WiFi加強王」、擁有強大除濕能力的「除濕王」、可清潔室內空氣的「健康王」以及廚房專用空調「I廚」。新品空調集時尚化、健康化、智能化、高端化為一體，給用戶營造健康環保的生活空間，賦予用戶更大的使用價值。

其中，TCL除濕王空調作為「五大天王」之一，其恆溫除濕的能力效果突出，與傳統空調相比，「除濕王」在恆溫除濕的模式下，每天除濕可達15至30升，除濕效果顯著，並且溫度始終舒適恆定。除濕王沒有噪音，一台頂兩台，即一台除濕王空調等於你一台普通的空調再加上一台除濕機；「健康王」空調，可以清除家庭室內空氣中超過95%的細菌，具有潔凈空氣保健康的功效。

而「嗨歌王·音樂空調」集智能、空調與藍牙音箱於一身，是一款為追求時尚的年輕人所打造的音樂空調產品，其最大不同就在於它搭載了專業藍牙音響系統，可以實現空調和音響功能的二合一，正符合用戶對空調功能多樣化的需求。通過藍牙的自動激活和手機的搜索連接，用戶可自由選擇播放手機中自己喜歡的音樂和多媒體文件，讓空調秒變播放器。TCL音樂空調不止於能吹，更能憑藉專業的音響晶元和絢麗的彩色燈帶，為用戶帶來與眾不同的音樂陪伴和生活樂趣。這款空調榮獲「2016-2017年度空調行業創新之星」稱號。

據了解，「空調+」是TCL空調對過去數十年技術積累的總結，也是對未來發展方向的探索，是TCL空調突破傳統通過結合用戶價值，促進消費產業升級的新方向，這個「+」是以用戶體驗為中心，由過往的單品智能，向產品智能化、應用場景化升級，滿足了不同年齡不同習慣的消費者對空調產品的個性化需求，優勢明顯，在市場上很有競爭力。

激情鏖戰618 TCL空調遙遙領先

在618年中大促來臨之際，一場爆款低價、鉅惠瘋搶的大戰已經提前點燃。6月1日大促預熱，TCL在全國範圍內迎來開門紅，當天最終數據顯示，截止到6月1日23點59分，TCL全線產品總銷售額達到1.3056億元，其中空調銷售額5491萬，同比增長172.0%，遙遙領先其他品牌。

從開門紅戰報中能明顯看出，空調是這次TCL開門紅的主角之一，短短一天，銷售額突破5000多萬，表現出強大的市場競爭能力。

那麼，在這次618年中大促活動中，TCL主推的是哪一款空調呢？據了解，TCL在這次主題為「大咖價到」的促銷活動中給消費者帶來的是一款獨具藝術氣質的空調爆品——羅馬柱藝術美學空調。這是由義大利工業設計團隊傾情打造的作品，藝術范十足，是居家裝飾的不二選擇。作為一款超一級智能全直流變頻空調，此款產品有顏值，更有實力。義大利美學設計+超一級能效＋ECO舒適節能＋5D全直流變頻，智能WiFi操控，節能省電的同時又能做到急速製冷制暖的效果，能效比達到4.25，再搭配上廣角式送風模式，真正做到省電又省心。此外，鈦金材質設計，能有效過濾環境中的pm2.5有害物質，減少環境對身體的傷害。這款空調顏值與實力並存，功能先進，難怪會在競爭激烈的年中大促活動中脫穎而出了。

總之，在「互聯網+」、人工智慧、高端製造等科技大潮興起的背景下，家電企業迎來了難得的發展機遇，同時也面臨著艱巨的挑戰。以TCL為代表的家電企業，需要積極進行創新能力建設，加大技術研發力度，在電器領域不斷給用戶打造全新的生活體驗，助力國內家電產業升級，為打造全球領先企業創造有利條件。

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