OPPO R11被看好，不盯利潤的OPPO模式選擇正確

6月10日OPPO為了R11的發布舉辦了一場聲勢浩大、明星雲集、衛視直播的發布會，雖然在很多人眼中這種做法是一種燒錢行為，但是卻取得了不錯的成效。

OPPO副總裁吳強在發布會之後的媒體採訪中則表示，錢和轉化率都不是OPPO考慮的第一要素，而如何實現品牌與目標消費群體的直接溝通是首先考慮的要素。即便市場競爭越來越激烈，手機廠商面臨較大成本壓力的時候，吳強認為此時不應該削減銷售和營銷費用，反而更應該加大營銷方面的投入，才能脫穎而出。

吳強表示：「物料價格的上漲、人民幣匯率的變化對手機產業鏈的影響非常大，但OPPO的老闆從不看財務報表，因為整天盯著利潤，容易讓動作變形。」

其實如今很多手機品牌都在請明星為新機代言，對於那些喜歡追逐潮流的年輕用戶而言，明星偶像的影響力是不可替代的。一方面，他們能夠恰到好處地體現手機產品的定位，甚至手機品牌的調性。另一方面，除了明星自身的粉絲流量之外，其身為公眾人物所帶來的話題效應也能為手機帶來不少的品牌曝光度，更關鍵的是還能通過粉絲效應吸引用戶購買手機。

但是很少有能夠在營銷投入上和OPPO相比的，或許是因為其他品牌太過於看重利潤而減少了營銷費用，但是OPPO卻恰恰相反，依託高強度的娛樂營銷投入、強有力的渠道建設升級，已經讓OPPO成為年輕潮流的代名詞。

據BrandZTM發布的2017中國品牌報告顯示，在18-24歲的年輕人群中，OPPO品牌忠誠度自2014年以來增長了157%，OPPO成為國內市場最受年輕用戶歡迎的手機品牌。騰訊社交廣告《國產手機報告》數據顯示，51.4%的用戶在使用OPPO產品後，會繼續選擇該品牌。

整個2016年是OPPO的風光之年,它在中國市場份額同比15年增長了109%，居於行業第一。而OPPO R9憑藉近1700萬台的銷量，佔據國內的智能手機市場份額達4%,正式成為中國市場2016年度最暢銷機型。

但在吳強眼中，卻並不把銷量、份額、排名看得那麼重。「去年的結果還是讓人比較興奮的，但我們不希望大家過於盯著數字。」吳強表示，我們希望繼續堅持做我們該做的事情，做好基礎建設，做好產品、體驗、服務。

對於今年的銷量預期，OPPO認為由於基數變大，再保持80%到100%的增速不太現實，並且天天盯著利潤，容易讓動作變形。

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