明知小鮮肉片酬高演技沒保障，為什麼大家還擠破頭去搶？

文娛君導讀：

明知道小鮮肉片酬高會影響作品質量，為什麼大家還擠破頭去搶，他們對一部影視作品的意義究竟有多大？難道就沒有更具性價比的藝人供投資方和製作方挑選嗎？

來源 ∣ 美蘭德媒介諮詢

近年來，明星天價片酬、小鮮肉被過分關注、藝人劣跡等問題屢成社會焦點話題，成為影視行業飽受公眾詬病的現象。有著名編劇曾經表示一部電視劇投資的80%都給了明星，而大量擠佔了其他演職人員與後期製作的成本，這樣的電視劇製作質量堪憂。有行業人士認為，資本強勢介入、經紀公司推波助瀾以及播出平台唯尚大牌已經成為市場陷入惡性循環的重要原因。

演藝明星尤其是小鮮肉飽受非議，真實情況難道真的如此不堪嗎？明知道小鮮肉片酬高會影響作品質量，為什麼大家還擠破頭去搶，他們對一部影視作品的意義究竟有多大？難道就沒有更具性價比的藝人供投資方和製作方挑選嗎？

為了解答這些疑問，美蘭德對常規監測的1.8萬個活躍在熒屏上的公眾人物，一年來的表現進行了梳理，利用大數據分析方法，為影視界和社會公眾們還原了一個更清晰完整的藝人形象。

藝人的演繹如果缺位，影視作品必成空中樓閣

數據顯示，2016年網路人氣排名靠前的100名藝人中，演員超過了80%，另外還有歌手、主持人、導演及運動員等，這個群體活躍於各類電視節目中，成為影視作品的重要成員。

1.明星藝人圈成為影視作品的話題集散地

影視作品中的主要演職人員在話題設立、粉絲評論參與度、帶動網媒關注等方面作用顯著，影視節目在宣傳推廣時通常非常重視對主要角色或人氣藝人話題的堆砌。以平均水平看，明星藝人對影視作品的網媒及微博話題貢獻度分別達38%和18%。

其中，胡歌堪稱對作品貢獻最多話題的標王，2016年他對電視劇《旋風十一人》網路媒體和微博的話題貢獻度分別為76.9%、69.2%，均名列前茅。再看綜藝節目，《真正男子漢2》中楊冪的微博話題貢獻度超過62%；《我們的法則》中吳奇隆對網路媒體的話題貢獻度則超過75%。同樣的情況還發生在網劇、網綜中，話題的主要貢獻者通常集中於一兩位「大咖」。

2. 明星藝人成為影視作品流量的主要貢獻者

2016年，僅網路人氣排名靠前的100名藝人對影視作品的視頻累積流量貢獻就超過了3790億。2017年，截止電視劇《三生三世十里桃花》大結局，該劇目視頻點擊量突破273.7億次，女主楊冪成為絕對的主要話題貢獻者並藉此人氣飆升；加之2016年推出的《親愛的翻譯官》及綜藝節目《真正男子漢2》，楊冪的累積貢獻視頻點擊量超過196億次。

個別現象難掩明星藝人整體形象滿滿正能量

1.大部明星藝人被贊努力、愛心、樂觀向上

儘管明星片酬、出軌、離婚等負面焦點話題迭出，但從2016年整體來看，與國內明星藝人相關的話題仍以正面輿論為主。其中，網路人氣排名靠前的100名藝人中口碑正面均值達45.3%；整體來看，口碑均值超過40%的藝人佔比為66%。專業演技好、努力、樂觀積極搞笑、情商高、有愛心熱衷公益是最受認可的五大正能量。

張藝興、鹿晗等眾多小鮮肉因超高顏值、謙虛禮貌、努力、三觀正、性格高、以身作則等優點備受追捧；而女性藝人則以漂亮、清新、演技好、樂觀積極等最受歡迎；黃渤、汪涵等「老幹部」則更多被冠以專業敬業、有才、情商高、樂觀積極會搞怪。

2. 個別小鮮肉太過急切於粉絲價值變現、負面話題持續累積

人氣小鮮肉的話題遍布網路，已經成為各大社交媒體上被追逐的焦點，粉絲團、後援團的超強執行力可見一斑。然而，近幾年與小鮮肉相關的負面新聞也在持續累積。人氣小鮮肉由粉絲捧熱、粉絲是他們共同的生命線，從某種意義上講他們更在意粉絲眼中的自己，而將其他的人情關係置後。因此，主次有別地位輪轉，對工作人員耍大牌、拒絕大導演邀約、遲到、臨時放鴿子等負面問題就相繼出現了一定的暴露。

在網路人氣排名靠前的100名影視藝人中，有4位在2016年因負面報道而引發較大範圍的網路關注和議論，其中小鮮肉/小花佔據3位，個人生活、離婚風波、駕車違章、耍大牌、演技差成為主要負面話題來源。小鮮肉演藝黃金期短，因此他們必須在各項活動中高效挖掘自己價值、明確定位，但若太過急功近利，一味追逐粉絲價值的變現，忽視口碑建設，恐怕終將是曇花一現，不能長久。

優化行業生態，大數據策應藝人群體養成機制

不可否認，部分影視機構已經淪落為極少數頭部藝人的苦力。資方的壓迫、製片方的軟弱與小鮮肉們的傲氣，讓行業價值觀日趨扭曲，甚至有不少人發出了小鮮肉們正在毀掉這個行業的哀嘆。

要改變這種行業現狀，毋庸置疑，需要改變簡單粗暴的認知，改變供需雙方的不平等關係，改變行業非正常的潛規則，從而實現影視生態圈的均衡。這種均衡，一是要承認影視藝人尤其是少數高人氣明星的傳播價值；二是要對影視藝人漫天要價的行為予以干預。

從這個角度看，呼籲全面抵制或封殺小鮮肉的做法可以說既不符合市場規律，也缺少對雙方的人情關懷，而真正正確的方法應是疏堵結合，在規範市場機制的同時，加強優質的藝人資源的供應，建設藝人發掘和養成的良好機制。

1. 挖掘藝人潛力股，減少影視人力成本

資方和製片方可能會認為這是痴人說夢，因為市場認可的不只是其本身優質，還景仰高人氣藝人作品量大、持續擔綱有影響力的作品、話題資源豐富、粉絲眾多、口碑好等一系列光環。他們會帶來高票房高話題高收視，帶動高利益，出於資本收益的考慮，資本只能選擇在塔尖的少數藝人，為此花費再高他們也在所不惜。

然而，經大數據分析發現，其實演藝界的星創仍有很強的挖潛空間，一批具有極高潛力的藝人已然蓄勢待發，只待一個合適的角色和機會就能迅速躥紅，他們有很好的基礎，忠誠的粉絲群體，只是因為欠缺曝光的頻率和機會，因此極容易被資方和製作方忽視。他們的薪酬更符合片方的成本，也更加珍惜機會，是一個非常值得挖掘的群體。

在長期監測的影視藝人中，演員佔比高達71.6%，其中很多演員在作品中露面的機會也不少，但因角色分配的劣勢而未被注意；或因一部頗具影響力的作品受到關注，但未能保持住話題熱度而受限。這個群體體量龐大，其中不乏一些非常有走紅潛力的藝人，他們一旦獲得與自身特點匹配的出境機會，就會以出色表現促成作品的成功。

2. 大數據深植演藝圈，助力國內潛力股藝人挖掘

以大數據統計和分析為基礎，我們將潛力股藝人篩選的條件設定為，粉絲大於百萬人、評價正面積極、微博話題豐富、流量貢獻量大等，具體見上圖。通過對網路人氣指數排名在500-3000範圍藝人的篩選，有165位影視藝人被納入潛力股藝人的範疇。

其中，潛力男性藝人有87位，有小鮮肉如李宏毅、董子健、楊玏等有30位；女性藝人共78人，30歲以內的潛力股小花有42人，如毛曉彤、孫怡等。

以此為契機，超高人氣的明星藝人把持劇目賣方市場的規則將被改寫，潛力股藝人的供應將極大左右市場的平衡，為影視作品角色選取及打造提供更為廣闊的空間。

3. 刺激當紅藝人演技和專業素養升級，增強社會責任感

潛力股藝人的挖掘和發現，在為影視作品選取角色拓圍，避免「唯尚小鮮肉、唯尚超高人氣明星」的弊端，做實作品內涵的同時，也給當紅鮮肉小花、人氣明星適當的競爭壓力，讓他們逐步建立用優秀作品說話贏得自身機遇的意識。活躍藝人數量的增加，將在一定程度上激勵他們不斷提升專業素養和個人素質，而將關注粉絲經濟套現放在次要的地位。

作為公眾人物，明星藝人擁有強大的粉絲群體，在輿論創造、話題引領方面影響力極大。規範影視行業及演藝從業市場，需要藝人經紀機構、製片方、購劇方以大數據管理工具為手段，大膽挖掘和啟用潛力股藝人，將注意力從唯尚鮮肉小花的光環，轉移到全面統籌演員演技、角色定位、作品質量各個方面。

而影視公眾人物自身也應更應明確個體定位、提升專業素養、增強社會責任感，以健康的心態理解和支持演藝市場的治理變革，只有這樣才能讓整個演藝從業市場欣欣向榮，並帶動影視和文化產業的進步。

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