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請一定去看看北京地鐵這28張陌生人的巨幅照片,文案扎心了

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本欄目為文案君WE AD頻道案例精選

記不清什麼時候開始喜歡拍照的,大概是去年夏天換了手機後吧。隨時、隨地都能發現一些有趣的、想要記錄下來的事情。

要是在吃超愛的秋刀魚之前忘了拍照,就感覺整條魚都白吃了。手機里的照片,記錄了生命中進進出出的人和時刻發生的事。都有它存在的價值和意義。

這兩天,被北京地鐵vivo的照片刷屏了朋友圈,相比於前不久網易雲音樂的樂評專列,北京地鐵里一張張或熟悉或陌生的面孔吸引了乘客的注意,大橫幅的照片很明艷動人,強烈的視覺效果,讓行人駐下腳步就為多看幾眼。

這些照片背後還蘊含著不一樣的故事,關於夢想、親情、愛情、鄉愁、還有愛美的心情......很是走心。

01

X9柔光自拍系列

倪妮望京拍片,片場的燈光正正好好,她就玩起了自拍自拍。

鄢子倫在健身房自拍,記錄自己一個月來每天的變化。

下個月就要結婚了,想選出幾張合照,卻發現手機里幾乎都是互相瞎胡鬧的照片。

肖麗萍終於買到了上海武康路的網紅冰激凌。

張詩雅和張詩雯是一對生活在香港雙胞胎。除了長相相同,她們其他地方都不一樣。一個是演員,一個是歌手。姐姐喜歡朋克,妹妹卻走知性風。

北京星河苑裡,有個小姑娘叫金珊。雖然還小,但她已是專業的京劇演員。

在夜晚的香港街頭, beauty blogger Carman發現一處燈光,似乎正合她今天的造型。

Mr. Siripanya Jantila和Ms. Aujjima Kosuma是一對泰國情侶。在合照這件事上,全世界的女生可能都喜歡自己躲在後面,並把男朋友扯到鏡頭前。

劉倩妤在花卉市場,看了一整天終於找到花最完美的一家店,並成功在朋友圈假裝網紅。

潮男韓一思在北京八里屯剃頭,和師傅了聊了會兒天,師傅自稱Tony托尼老師。

張皓倫剛從大學畢業,正一個人漂在北京。他的日常是,摩肩接踵的10號線和大霧霾。即使這樣,對於這座城市他依然飽含幻想與和不滅的熱情。

當下年輕人愛自拍已經成為一種潮流,在社交平台上曬自拍則成為一種剛需。vivo X9 主打「前置2000萬柔光雙攝,照亮你的美 」獨特的產品賣點,無疑迎合了年輕人的心理需求。照亮的不僅是你的顏值美,更是你的心靈之美。那些自拍的瞬間定格的不僅是當時的容貌,更是那時的自己或激動或喜悅的心情,這些都有是照片背後更值得人留戀與珍惜的故事。

02

Xplay6場景系列

在北京三里屯工作,偶爾會抬頭看看風景。街頭的那棟彩色大樓,被兩旁的玻璃反射後,被延長和疊加,就像小時候看的《魔方大廈》。

sususu在北京建國門外大街上的一座bar靜靜打碟,感受著台下的人,因為他的歌而躁動。

Diver Watcharayut 這次選擇了在泰國潛水,無數次的嘗試,讓他更能在海里遊刃有餘。

音樂人何滌鋒站在香港德輔道西的高樓,享受著一個人創作的自由。

柯家恩在北京酒仙橋路練滑板。雖然很年輕,但已是一名職業滑手。腳下的路以哪種方式去走,他全都自己決定。

時尚博主陳星如走在北京酒仙橋,霓虹下的北京,有一種介於復古與未來之間的迷幻感。

奚夢瑤在VOGUE拍片的間隙休息,凹個好造型,靜靜等盒飯。

魏崍、鄧詩韻和趙希瑞,三人約好一起去北京丰台萬達廣場的遊戲廳放鬆,結果只有一個人在認真打遊戲,另外兩個人沉迷於看旁邊的帥哥。

民謠歌手劉書國,在北京的後海演出。一唱歌,他就會想起前女友。雖然分開很久,但沒法忘了她。每一首歌都是為她而唱,為她而寫。

隨時隨地記錄生活的瞬間,是現代人生活品質提高的另一種體現。vivo Xplay6「曲屏.專業級雙攝,樂享非凡」這一品牌訴求,其產品自身的流線美,呈現的不是一部手機屬性,而更像是一種藝術品。

照片中飽含的鄉愁、親情、夢想等這些感情,自然而然地融入到產品使用的場景中,傳達非凡攝影的概念,不止是最好的拍照功能,也是為用戶捕捉每個非凡時刻。更好的拉近了用戶和品牌間的情感距離。

平凡日子裡每個不經意的瞬間都構成了我們的生活,隨手抓拍的那些畫面不僅定格了時間也收藏了我們的故事,都值得被分享。

用戶洞察,情感營銷

如今是情感消費的時代,消費者購買商品更多的是為了一種情感上的滿足和心理上的認同感。而這次vivo無疑是情感溝通的高手,將從用戶那裡徵集到的這些照片和故事印滿北京地鐵,在人流量最大的地方,賺足了大量吸引力,煽情了一把。

這次營銷與以往手機品牌相比都極具創新,vivo擺脫冷冰冰的手機參數,和用戶進行情感交流,用照片的溫度打動用戶。而且UGC內容很容易戳中用戶的情感軟肋,引起了很多人的共鳴。他們都被照片及背後的故事所打動,紛紛停下匆忙趕路的腳步為此駐足。注意力稀缺的年代,能在一秒鐘內讓行人駐足的廣告就已經成功了。

內容精準,切入剛需

除去與用戶「共鳴」外,這次出街的照片和故事的刷屏,他們很好的抓住了年輕人的喜好,愛自拍,愛拍他物與風景,善於捕捉生活中的細微情感,很能引起用戶自發性分享,為品牌帶來二次傳播。

情感營銷中只有真正站在受眾角度去思考,多去發現用戶喜歡什麼,努力和他們玩在一起,這場傳播就成功了。

這次vivo的情感營銷很是走心了一回,虜獲了大波年輕人的心。

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