支付新規也難助蘋果ApplePay在中國發展

有分析認為蘋果這次強勢推支付新規，是由於支付寶和微信支付的快速發展讓它深感憂慮，而Apple Pay在中國的發展卻遠未如預期，然而筆者認為即使如此Apple Pay也難以在中國市場獲得機會，甚至由於表現不如預期導致銀行對它的支持力度降低。

蘋果當初在中國市場推Apple Pay的時候盡顯強勢作風，要求銀行給予分成，最終成功達成合作如它所願，這是國內的銀行企業在面對合作者的時候作出的前所未有的讓步。

當然銀行如此做也是迫不得已，面對支付寶和微信支付等移動支付平台的快速發展，它們自己卻無力抵禦。蘋果的用戶普遍是高端用戶，對信用卡等銀行服務有較高的依賴性，銀行希望藉此推動它們支付業務的發展以抵禦移動支付平台的迅速擴張。

不過經過一年多時間的發展，Apple Pay的發展卻遠未達到當初的預期，支付寶和微信支付等支付平台憑藉便捷、低成本等優勢依然繼續快速擴張，有機構給出的數據顯示這移動支付平台佔有移動支付市場超過九成的市場份額。反之蘋果只有iPhone6及更新版本的iPhone擁有NFC功能才能支持Apple Pay，而且其不支持傳統的磁條卡POS機，導致Apple Pay受到許多限制，而難以獲得消費者歡迎。

蘋果推出的支付新規，無疑是希望憑藉其極受歡迎的應用市場來助力Apple Pay，然而隨著iPhone在中國市場的份額下降，更多用戶享受到Android手機的「自由」，可以方便、免費的下載大量應用；Android應用市場相對App Store的安全性不足，在國內市場由於用戶普遍是在Android手機品牌應用市場或幾大互聯網企業的應用分發平台下載，降低了安全風險。這讓蘋果希望憑藉自己App Store的優勢為Apple Pay提供助力的願望打了不少折扣。

相比之下，反而由於Apple Pay在國內市場的發展遠不如預期，可能讓銀行等企業不再如此前那樣大力度支持，甚至它們相當反感Apple Pay這種雁過拔毛的做法，可能會另尋它法發展自己的移動支付業務。

其實相比起Apple Pay，三星Pay的應用場景更廣闊，其可以支持傳統的磁條卡POS機，三星為了推廣自己的三星Pay採取免費推廣的手段，沒有如Apple Pay一樣要求銀行分成，顯得態度更為友好，甚至正在計劃向其他手機企業開放，其他品牌手機也可以下載三星Pay APP。Apple Pay面臨的困難可能正給三星Pay創造機會。

蘋果在中國近期採取的諸多手段都顯示出它「任性」的一面，甚至有媒體人士稱它為暴君。在2014年四季度iPhone一度佔據中國智能手機市場份額第一的位置，在擁有巨大優勢的情況下它當然可以任性，可是如今據IDC的數據顯示今年一季度它在中國智能手機市場份額僅位居第四並且與第三名的vivo相差50%以上的情況下，已難有「任性」的本錢。

所以蘋果如今採取的支付新規非但無法幫助Apple Pay在中國的發展，讓中國的互聯網企業在為它開發APP的時候遭遇更多障礙影響iPhone用戶體驗中國市場豐富的APP，甚至可能因此與合作夥伴產生更多的摩擦，反而不利於Apple Pay在中國市場的發展。

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