H＆M集團新品牌 Arket 八月倫敦開張，據說主打經久耐用

4 月 H&M 集團公布第一季度財報的同時，說要推出一個新的高端品牌，叫做 Arket。

最近 Arket 開在倫敦攝政街的首家店鋪開放了媒體預覽，大概長這樣：

Arket 誕生於 H&M 增長放緩的當口，第一季度凈利潤同比下降 3%，為五年來最低水平。在快時尚的一輪競爭中，H&M 暫時落於 Zara 身後，後者的母公司營收已經排在世界第三，僅次於 Dior 和 Nike。

Arket 的定位和 H&M 另外兩個副牌 COS、&Other Stories 一樣都相對高端，強調極簡、實用以及北歐生活方式。用官方的說法是一個「旨在推動品質民主化的現代市集」，製作做工精良、經久耐用、能夠使用並鍾情相當長一段時間的產品。

在店鋪形式上，它更像 Urban Outfitters，裡面不僅賣衣服，還有家居用品、其他品牌的選品，甚至包括一個咖啡館，用科技界用爛了的術語來講，差不多就是一個生活方式的「閉環」。

「我們在 2015 年 1 月首次訪問倫敦時開展調查，試圖了解市場，找到我們漏掉了什麼、我們要如何呈現這個開發中的新品牌。」Arket 的創意總監 Ulrika Bernhardtz 在接受 Vogue 的採訪時說，「我們覺得時裝零售對顧客來說真的很累人――許多品牌互相模仿，但沒一個真正脫穎而出――H&M 和 Zara 領頭，然後所有人都去向差不多的地方。」

「我們想，『如今實體店的作用是什麼？』它已經變了，需要添加一些東西，不能僅僅是一個交易場所，不然你在網上買就可以。你需要給店鋪帶來新的元素。」

Arket café 將和倫敦當地的麵包房和水果商合作來創建擁有北歐風情的素食菜單，除此之外，店裡還會提供斯堪的納維亞式樣的家居用品，以及各種可以順帶買回家的餐具。

但回到衣服上，店鋪選擇把男裝放在一樓，女裝放在二樓，這被解讀為 Arket 對男裝的一種重視。事實上，受近年休閑穿著風格的影響，男人越來越注重打扮，但他們的購物習慣依然傾向於購買那種耐穿、經典的衣服，這一點正是 Arket 產品的賣點：一樓陳列著立領襯衫、漁夫套頭衫、西褲、雙排扣外套、羊絨開衫等等經典款，每一季只更新細節。

價格上，大概 5 歐元一雙襪子，300 歐元一件冬季外套，170 歐元一件西裝。

為了表現每件單品都特別經久耐用，他們給衣服標上像圖書館裡一樣的編碼，通過一個智能管理系統，顧客可以在不同的材質里找到類似的款式，或者在不同的款式里找到同一種材質的衣服，它像一個衣服的檔案館。Arket 想通過這種方式讓購物變得簡單時髦。

「我們意識到人們在手機上購物是一個既定現實，如果他們能迅速輸入 ID 來購物，那就對他們有效。」

除了自有品牌，Arket 的店裡還會同時銷售阿迪達斯、Clarks、Littala、Kitpas、Phaidon、Peugeot 等各個品牌的選品。至於賣這些東西的理由，解釋得有點傲嬌：因為有些單品已經做得夠好了，不需要再另外開發了。

很顯然，這些選品以鞋子為主，這是為了彌補店鋪整個營造的搭配感，同時從 H&M 過去的履歷來看，它並不擅長生產鞋。

目前已經公布的有 3 家店鋪，除了攝政街 224 的這家，哥本哈根 K?bmagergade 33、倫敦 Long Acre 27-29 也各有一家。倫敦店今年 8 月下旬正式開業，有機會去倫敦的不妨去看看。

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