對比蘋果,看透國產機的悲慘現狀!
俺夠黑,慎關注!
最新數據顯示,2017年,蘋果一季度營業利潤101億美元,行業佔比高達83.4%,三星行業佔比為12.9%,兩家合計佔比高達96.3%。中國和其它廠商依舊在爭奪那可憐的3.7%的利潤。
隨著最近兩年以華為、OPPO為代表的國產手機的崛起,不少人可能認為國產機追上蘋果可能用不了多久了,但實際沒那麼樂觀。
國產手機崛起?那只是一種錯覺,不知道從什麼時候開始,國內媒體總是千篇一律的吹噓手機銷量,市場佔有率,誠然,2017年國產手機確實取得了不錯的成績上,在全球手機銷量排行榜的前5位,有3位是中國品牌,華為、包括OPPO、VIVO,但是看到那可憐巴巴的利潤真是讓人痛心棘手。
中國手機品牌,利潤最高的當屬華為和OPPO/VIVO系,雖然華為手機2017年第一季度的營收達到67.4億美元,Q1全球出貨量達3420萬台,但利潤卻僅為2.26億美元;OPPO出貨量為2560萬台,凈利潤為2.54億美元。華為雖然出貨量比較多,但實際利潤還不如OPPO。
這兩家公司每台手機的平均利潤都低於10美元,iPhone 7的材料和製造成本為224.8美元,售價為649美元起,就算加上設計、稅收、運營方面的成本,每台蘋果手機的利潤都至少在200美元以上。蘋果賣一台手機,相當於中國廠商賣20台手機的利潤,這就是差距。實際上,我們一直在給高通、三星公司打工。
確實蘋果手機的溢價非常高,但即便如此,依然有人願意為此買單,因為設計、因為創新,蘋果總是能帶給大家新的東西,設計才是最值錢的東西。
中國手機利潤不高的癥結大家都知道,除了元器件全面依靠進口以外,連產品設計、軟體系統主要依靠「借鑒」,除了各種定製UI,和做手機殼,我們沒有太多自己的東西,我們依靠的 主要優勢是價格,也因此在海外,包括印度、非洲、以及歐洲市場都取得了不錯的成績。但依舊賺不到錢,沒有專利、沒有核心技術、沒有思想。
早些年,中國人消費水平低,低價手機暢銷,所以手機的成本控制的很低,所以手機主要以抄襲為主,但如今消費升級的時代,iPhone已經是爛大街的存在,中國人對手機的預算已經拔的很高了,中國手機市場迎來了一個從量變到質變的關鍵時期,所以廠商也應該擺脫這種賺「血汗錢」的模式。賠本賺吆喝這沒什麼好稱道的,賺錢才是硬道理。
但高價的前提是高品質,國產手機正在贏來痛苦的轉型期,如何從低端向高端轉型?什麼樣的產品才能賣貴?
昨天,蘋果又開了發布會,推出了一堆新的硬體產品,一如既往的貴的要命,全新 iPad Pro 替代了過去的 售價 5188 元起,256 GB 機型售價 5988 元,512 GB 機型 7588 元。
新款iMac ,27寸以上搭載5K屏幕,售價從14288、15888 到18288 元人民幣。另外還有新款的MacBook Pro ,15 英寸的版本售價 最高達到了22288 元。
蘋果為什麼敢把產品賣的這麼貴?肯定不是因為它叫蘋果,它每個產品都貴的非常有理由,iPad Pro作為一款平板能賣到7588元,因為它有最好的平板系統,最輕的重量,以及2224 x 1668 解析度的屏幕,市面上很難找到這樣極致的產品。而新款的iMac 用後5K屏幕,這在市場上很難找到第二款這樣的產品。
蘋果就是依靠這種將產品做到極致的設計方式來贏得市場,你總能在它身上看到亮點。我們也需要這樣的「匠人精神」,這些年,華為、小米這些年都為研發處理器教了不少學費,但都在投入期,還不能形成戰鬥力。去年小米還推出了全面屏的小米MAX,這些都是好現象,
但抄襲的問題依舊嚴重,名目張膽的抄襲說成「致敬」 ,產品發布會可以開成吹牛大會、攻擊友商大會。
看到中國的OPPO/VIVO在市場上大行其道,我表示一點也驕傲不起來,前者主要依靠廣告轟炸+線下渠道,利用信息不對稱,低配高價,還大獲成功,導致市場上又颳起一股明星代言的歪風,連小米都開始請明星代言了,手機市場這是要開倒車嗎!
華為本來是不錯的民族品牌,但「快閃記憶體門」事件以後,我實在是不敢再對它有所期待,消費者願意為華為的研發費買單,華為卻把用戶當成什麼?
1997 年的蘋果瀕臨破產,繼續重新開發 Mac 軟體和硬體。而今天的蘋果已經是全球市值最高的公司,賬上現金超過 2000 億美元,這只用了20年的時間。沒有永遠的王者,蘋果也不例外,未來肯定會有後來者超越它,現在蘋果在大陸市場節節敗退,但是我不希望我們是靠抄襲打敗它的,靠實力才是真本事。
別人三段式,我們也三段式,蘋果做雙攝像頭所有廠商都做雙攝,別人取消3.5mm耳機介面,我們也跟著取消,明年估計又是一波全面屏的節奏。國產機不知道什麼時候才能擺脫蘋果陰影。
三星S8
一直在模仿,從來不準備超越,而模仿者還做的越來越好,這真是教人哭笑不得,真心希望國產機多做一點嘗試,嘗試稍微變得有點不一樣,雖然創新有風險,我還是希望國內的廠商能勇敢做一些改變,搏一搏單車變摩托!
另外提幾點對國產手機的願景:
我不希望用戶是因為被忽悠買你的手機,
不希望附加了某種愛國情結買你的手機,
也不希望你長的像某個水果手機,
更不希望是因為某種情懷買你的手機,
不要一直堆配置,不是所有人都關心這個東西,手機綜合體驗才是最重要的。
我希望你有自己的產品設計風格,
我希望你有自己獨特的黑科技,
要有冒險精神,
我可以忍受貴,但不能忍受被人當傻逼!
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