超乾貨-LOGO設計中的常見套路

前言

做設計就如選衣服和老婆，只有合適了才舒服，設計亦如此，合適的設計才是好設計，合適才好！合適就好！，只有合適的設計沒有完美的設計。

本文知識總結

A、設計前先確定LOGO類型（兩種類型的LOGO講解）；

B、設計先于思考（深入挖掘信息不要停在表面做設計）；

C、LOGO實戰篇（前面兩個是理論，不想看理論的可以直接跳到第三點「設計篇」）；

D、頭腦風暴，靈感收集整理；

E、點子組合和篩選；

F、初稿呈現；

G、提案包裝（讓客戶看見未來）；

H、細節優化；

01

確定LOGO的風格

開始設計之前，先與客戶溝通，拿幾個案例給客戶選擇，問問他喜歡什麼類型的LOGO，不同風格的LOGO，表現的側重點不同，分析思路也會有所差異。

根據個人總結，我們平常常見的LOGO有以下幾類：（今天主要是介紹LOGO設計的分析思路，這裡就只簡單的介紹一下LOGO的幾種常見的類型）。

（1）字體LOGO

a.字體標誌的特點

我們對文字的理解和記憶高於對圖形，字體標誌最重要特點就是高度的辨識性與可讀性，也許在這個同類信息爆炸年代，字體標誌更具有實效性，既能夠準確清晰的傳達品牌理念，同時又方便品牌宣傳。

b.品牌商標註冊時通過幾率較大

現在簡約的商標越來越難註冊，圖形商標非常容易撞車，文字性的品牌標誌設計更加具有可靠性，而文字性的商標則很容易檢索，大大的提高標誌通過商標註冊的機會。（下面來欣賞一下字體LOGO，可口可樂就是典型的案例，直觀明了方便記憶）

（2）圖形LOGO（具象圖形和抽象圖形）

a.具象LOGO

使用直接與公司類型相關的圖形或用具體的某種物象來表現，比如天貓、京東、國美、QQ企鵝等就是具象型動物LOGO。對現實對象進行提煉、概括、濃縮、簡化，突出或誇張其形態特徵，突出其精神氣質。

具象的標誌和字體標誌一樣具有通俗性與高度的辨識性,清新、明快的視覺形象傳達出企業的精神和理念。

b.抽象LOGO

這類LOGO最為常見，它突破了具象logo的束縛，在設計與構思上有較大的發揮餘地，相比前面兩種LOGO在理解上易於產生不確定性。抽象LOGO表現形式是以抽象的圖形符號來表達標誌的含義,以幾何圖形或符號為表現形式。（抽象LOGO欣賞，微信LOGO、陌陌LOGO）

02

設計先于思考

（1）客戶訴求是什麼？他/她為什麼要做LOGO？

作為商業設計師，客戶就是上帝，一切都要以客戶為主，除非你的設計風格本身符合客戶要求或者你是大神級別的人，客戶才有可能聽你的。多去了解客戶做LOGO的目的，是品牌升級，還是想創建一個品牌，有的客戶自己都沒搞清楚為什麼要做LOGO。

「我有一個設計師朋友，他上次給我說他遇見一個奇葩的客戶，客戶說他看見旁邊的餐館做了一個LOGO後生意突然就好了，所以我也要設計一個高大上的LOGO，遇見這樣的客戶訴求是一種什麼樣體驗？」

（2）深入挖掘，不要停留在表面。

初步了解客戶訴求後設計師需要進一步挖據，獲得更深層層次的見解，這一步主要是跟需求方不斷的去溝通和了解，一般客戶認定的事情很難推翻，所以需要讓客戶合理的參與到設計中來，引導客戶，選擇正確的設計方向。

可以從以下幾個方面去提問，當然這要看情況，這不是標準答案。

a. 企業的藍圖是怎樣的？目標是什麼？（一定要深問）；

b. 該服務或產品的特點有哪些？比如，產品/企業特色是什麼？；

c.市場/行業情況怎麼樣？未來的發展趨勢？（這個問題可以自己去找資料）；

d. 跟競爭對手相比核心競爭力在哪裡？

e.企業核心理念是什麼？

為什麼別人做一個LOGO就是幾百萬，那是因為別人可能要花幾個月的時間做市場調研、用戶群體分析和品牌定位，你說能不貴嗎？

！！！！！！！不要走開前方高能，乾貨才開始。！！！！！！！！

03

設計篇

聽了幾次講座，看了很多設計大神分享的文章，每次聽課都想吸收更多新的設計技巧和方法，後來看多了才發現，設計無非用到的都是大家熟悉的那些基礎方法，（頭腦風暴就是其中一種，還有創意聯想等），把基礎的設計方法用透，也能達到新高度，頭腦風暴就是其中一種常用的設計方法。

（1）頭暈風暴（孵化概念）

一般我們拿到項目的時候就要時時刻記錄靈感元素，整個團隊開始頭腦風暴，這種時候就不要限制思維，隨便想吧，任何想像都可以，做奶茶的項目從齊天大聖想到賣火柴的小女孩都沒問題，這個時候拒絕沒有想法，做設計難得可以讓你有天馬行空的時候，盡情的想吧、跳躍吧！頭腦風暴不僅適合團隊也適合個人。

（2）靈感收集

很多時候我們拿到項目時都不知道怎麼下手，這個時候在頭腦風暴的同時還要去去網上找找靈感，多看看別人的設計和設計思路，在觀看的時候拿一支筆，有好的靈感和值得借鑒的地方記錄下來。（附上：我平時找靈感用到的網址，國內的大家都知道，站酷、優設、花瓣這三個網站不用說設計師必備，國外的有logospire logopond，這是我常去的地方，還有 標誌情報局 它每天都會分享公司換LOGO和發布LOGO的動態，可以看看這些大公司或專業設計公司設計的LOGO，找找設計方法和思路）

還有很多這樣的網站，大家自己去找找看，有更好的可以再下面留言區，分享給大家一起觀摩觀摩，當然不是越多越好用好三四個就足夠你學習了。

（3）點子組合和篩選

頭腦風暴想了一堆的點子，現在開始自由組合和篩選，這時候需要非常理性的選擇方案，把那些天馬行空不能實施的方案PASS掉，選出符合客戶的需求的方案，記住一個重要的原則，「我們做設計不是給客戶看的而是給客戶的客戶看的」，很多時候我們都忽略了這個細節，謹記差異化和合理化。

總結：以上三點可以用一句話來說清楚：1.分析產品和企業核心理念，提取出關鍵詞；2.找到關鍵點，就好比給你一個支點你可以撬動地球一樣；3.儘可能的腦爆想出更多的方案；4.篩選最巧妙的符合產品定位和客戶需求的方案。（坑，能用一句話說完，幹嘛寫這麼多）

就拿飛豬來舉例，這個LOG做的也是非常好的。

（4）初稿呈現

在上面的頭腦風暴過程中相信你已經畫了很多草圖，接下來就是擼圖時間（總算可以打開軟體擼圖憋死我了），拿出你的右手握住滑鼠瘋狂的動起來吧！一開始最好以單色方式表現LOGO，以免因色彩對圖形本身的判斷產生影響。

（5）初步延展，製作提案

做好初稿就給客戶看，很難打動客戶（就一個LOGO還這麼小，你要我看什麼？），所以與其一次出多個稿件，還不如包裝一兩個方案，（讓客戶看見LOGO在實際應用中是什麼樣的，讓他看見未來！），如果你會做動效LOGO那麼做一個，客戶看後會覺得你的設計好屌！有木有屌屌的感覺！當然前提是你的設計本身就很好，你做一個50塊的LOGO，再怎麼包裝也沒用，客戶只會告訴你，你的效果圖做的不錯，LOGO還要仔細斟酌，言外之意就是裝逼裝不錯。

重點：提案要有邏輯，要有觀賞體驗，用心做提案。

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（6）修改 +精細化處理

客戶確定方案後多半會叫你修改的，不要想著客戶確定方案後就萬事大吉了，魔鬼般的折磨從這裡才開始，好好享受被虐的過程吧！不被虐怎麼會有成長，是吧！其實沒我說的這麼恐怖，多溝通能解決一切事情。

單單LOGO設計就這麼多學問，

你還有什麼理由不學習？

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