天貓一代：品質意味一切

最新 06-14

總第245期雜誌，6月16日全國上市

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編者的話 | From The Editor

改變這個時代的力量

編輯副總監張慧

「X一代」其實是很沒新意的標籤，但是我們還是用了這個句式，不想躲避。就像網購如此全面地塑造了人們的消費生活，以至於任何更柔軟的指稱都難免掛一漏萬，辭不達意。

閃躲，不如正視。如今，談及電商毫無疑問無法繞過天貓。民眾被引爆的消費需求，被電商以強大的商業力量滿足和支撐著。同時，這種交易往來又反過來重塑了線上線下的消費行為，推動著中國的消費社會升級換代。無論是位於產業鏈前端的品牌商家，還是位於後端的消費者，都無法置身其外。他們中的不少人，主動適應甚至迎合了這個大趨勢。

他們在這個中國最大、最早的電商平台上，順勢而為，通過購買、招商、運營甚至維權建立聯繫。又一年的購物狂歡節已近在眼前，不少人在意的可能是某個特定時間節點消費者所貢獻的金額如何突飛猛進、有沒有打破記錄，而我們這一次要關注的，是龐大的數字背後那些熬夜蹲守、激情歡呼的故事，是隔著電商平台的商家和買家一起成長成熟的每一個重要階段。

不管是穿著勵志衫敲鑼打鼓的天貓商家，還是被他們用彩色印表機列印並張貼的「電商祖師爺」馬雲、劉強東，他們都在「電商」這條路徑上，實現了各自前所未有的價值，也發掘出了其他人不曾覺察的商業邏輯和消費趨勢。

這種邏輯和趨勢，被數以億計、身份迥異的消費者漸漸接受，也被許多國際知名品牌所認知。而中國消費者強大的購買力，似乎也能「專治各種不服」。有些奢侈品品牌開始入鄉隨俗，以柔軟的身段和澎湃的熱情投入到讓利促銷中來。

消費能力是能打開各種關節和障礙的鑰匙，自有交易行為以來，莫不如此，但在今天，又不僅如此。「剁手黨」們解鎖了更多的消費姿勢，趣味和品質成為新的關鍵詞。

全民購物狂歡背後，我們好奇那些站上「剁手金字塔」的人們，生活如何被網購所改變。我們與品牌商家、超級消費者和電商從業者深入交流，發現跨越身份的標籤後，他們的身上都閃耀著同樣的光芒：嚮往更美好的生活，並努力讓懷揣夢想的日子有滋有味。

最終成就他們的，是商業的力量。

這種力量足以瓦解很多壁壘，提供新的機會，讓個人的理想變得觸手可及。

比如去西班牙買了一支乙級球隊的中國足球解說員。兩個在足球解說界小有名氣的男人，不甘停留在足球產業的邊緣，希望深入核心地帶，大展拳腳。前路雖然漫漫，但有商業和夢想的力量推動他們一直向前。

而前行不輟的人們，或多或少都會留下一些寶貴的經驗。所以在高考期間，我們尋找到4位在高考中獲得過作文滿分的人士，邀請他們寫寫當年如何寫出了高考滿分作文。然後我們也看到了潛藏在不同人生里的前進和反思的力量，它成就了這些人與眾不同的經歷，也映照出這個時代里人們使用的共同語言——改變，並積極擁抱改變的結果。

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