「燒腦」成網綜新標配，但借「燒腦」名義玩辯論和八卦真的好嗎？

近日，綜藝節目勁刮「燒腦」風，一檔名為《腦力男人時代》（簡稱《腦力男》），從考驗智商、情商出發，內容上通過「腦筋急轉彎」、「推理講故事」、「遊戲大比拼」等環節考察嘉賓們「腦力」的綜藝，卻被網友冠以「強行燒腦」、「借燒腦名義玩辯論和八卦」等標籤。那麼，這檔馮德倫綜藝首秀的「燒腦網綜」到底好不好看？

好馬配好鞍 陣容強大的網綜就一定好看嗎？

常駐嘉賓好比節目的名片，比如《奇葩說》里的「馬曉康」、《極限挑戰》里的「極限男人幫」，嘉賓們的表現和火花推開了受眾市場的大門。

由馬東、高曉松、蔡康永、組成的「馬曉康」無疑是《奇葩說》的最大看點。馬東犀利；蔡康永溫柔；高曉松理性；他們仨之間的火花被視為《奇葩說》的一道獨特風景，不管是後來第二季金星的加入還是第四季何炅等人組成的「賢者club」都無法取代「馬曉康」對於《奇葩說》的標誌性意義。

無獨有偶，黃渤、孫紅雷、黃磊、羅志祥、王迅、張藝興組成的「極限男人幫」是《極限挑戰》成功的最大因素，因為這幾個嘉賓是真會玩！黃渤、黃磊負責智商情商；孫紅雷負責賣萌；張藝興負顏值；王訊負責傻；羅志祥負責搞怪；光是孫紅雷「欺騙」張藝興的梗就夠網友玩1個月了！

強大的嘉賓陣容能為節目帶來人氣，但不代表節目就一定好看。

《花兒與少年》匯聚了井柏然、古力娜扎、張若昀、江疏影、陳柏霖、楊佑寧等超強明星陣容，本是一檔旅遊類節目，卻給觀眾呈現出滿屏尷尬的「撕逼」戲碼。

《腦力男》常駐嘉賓「腦男團」由著名導演馮德倫、著名演員李治廷、金牌主持人張騰岳、小鮮肉張宥浩、專業脫口秀演員李誕組成，陣容堪稱星光熠熠。

然而匯聚一眾高顏值高學歷的「腦男團」卻沒有迸發出智慧的火花。節目播出四期，除了李誕正常發揮脫口秀演員的綜藝感，其他成員表現平平，馮德倫的「帥」蓋過了「腦力」魅力；擁有熟男標籤李治廷在馮德倫的身旁顯得暗淡無光；張騰岳的表現不如《中國詩詞大會》有看點；負責顏值的張宥浩夾在在馮德倫和李治廷中間略顯尷尬。

除「腦男團」內部成員交流缺少火花外，其與特別嘉賓在」燒腦」上難以形成化學反應，大聊私生活話題，被網友吐槽「假燒腦真八卦」。明明是「燒腦綜藝」，「腦男團」卻 與李小璐聊起愛情、事業、家庭的「人生贏家」老梗；與柳岩大聊「擇偶標準」的私密性話題；與王岳倫、李湘夫婦談論其美滿家庭，這難不成是「燒腦版」《魯豫有約》？

「花式廣告」成網綜一大看點 硬植入惹人嫌

除了強大的明星陣容外，「花式廣告」植入成為網綜又一大看點，《奇葩說》憑藉「花式口播」和高能植入被視為業內標杆。

「有錢有勢不如有范」，「掏出來搞事情的拍照黑科技小米手機」等段子式口播廣告新穎有看點；辯手在辯論時的調侃式植入很巧妙；字幕組後期廣告神植入讓人腦洞大開；而金主成為「辯手」站上《奇葩說》的舞台不禁讓網友感嘆：好一個奇葩式植入！可以說《奇葩說》的廣告植入既討好了觀眾也滿足了金主，可謂一箭雙鵰。

《飯局的誘惑》也深諳廣告植入的門道，每一個贊助商的商品都有相對應的應用場景。嘉賓們在遊戲環節用三星蓋樂世手機查看身份牌；在交談時用洋酒馬爹利或百事可樂調節氣氛；商議遊戲策略需要在奧德賽車內進行。更讓人印象深刻的是其為蘇寧易購設計出了「吃吃吃買買買 啪啪啪」 這一套有網感、有話題、有場景的魔性口播洗腦，完美應用了蘇寧易購的產品特性，最後嘉賓直接通過蘇寧易購APP下單購買當期MVP大禮。

有「腦洞」廣告植入能為節目增光添彩，但「無腦洞」的硬廣植入就有點尷尬了。

（為油煙機廣告而生的廚房式布景）

同樣，《姐姐好餓》第二季中，小S賣力為金主某薑茶吆喝的口播硬廣被廣大網友吐槽，而《放開我北鼻》第二季中為配合于小彤掙取生活經費，萌娃噗噗一口氣念出10罐奶粉的口播被贊「可愛爆表」。

可見，有「腦洞」的硬廣植入，才能獲得網友的點贊。

「燒腦」成網綜新標配 玩不好變「尬腦」

從「尬舞」到「尬聊」再到「尬唱」，現在還流行「尬腦」！從《最強大腦》的極致「燒腦」到《明星大偵探》「探案解密+殺人遊戲」；再到《奔跑吧》的破案特輯，跟「腦」掛鉤似乎已經成為網綜新標配。

「恐怖童謠」奠定了《明星大偵探》在「燒腦綜藝」的龍頭地位。每期一個案件，每個案件都有錯綜複雜的人物關係，糾結盤錯的證據鏈，嘉賓們通過尋找線索指出兇手，同時還要進行自我辯述保護自己，網友通過觀看節目和每個嘉賓的論述猜測兇手。有的「想」又有的「玩」的《明星大偵探》滿足年輕網友的挑戰欲和娛樂感，從而輕鬆抓住目標受眾。

然而跟「腦」掛鉤不見得就能讓觀眾買單。《奔跑吧》雲南站就打出了「燒腦」破案特輯，儘管鹿晗、迪麗熱巴組成的「鹿地夫婦」再次上線，依然無法挽回「強行燒腦」的尷尬，收視率創新低。

在「燒腦網綜」這一片新藍海，《腦力男》別開生面，以腦筋急轉彎問題來測試智商，會否讓真正喜愛燒腦節目的垂直型觀眾失望？

節目中類似「10+6=4？」、「如何用一筆寫出『木』字」等腦筋急轉彎問題稍顯幼稚，未免有種「強行燒腦」的嫌疑。撒貝南擔任嘉賓那期，一道道生僻的腦經急轉彎讓「高智商推理達人」的撒貝南秒變「智障兒童」。

「面試環節」是《腦力男》考驗嘉賓腦力的一大創新節目設置，但面試題的嚴謹性還有待加強。「你和孩子在電梯里，孩子指著外人問你』為什麼這個人這麼丑』，這時你要如何應對」的問題超出了90後嘉賓楊旭文的年齡層範疇，面對考官提問楊旭文倍顯尷尬和無所適從。

「燒腦」不可怕，但借「燒腦」名義玩辯論和八卦就讓人尷尬了。想要分食「燒腦綜藝」這塊大蛋糕，生僻的腦筋急轉彎恐怕難以滿足觀眾的胃口，希望《腦力男人時代》在後續節目中狠下「燒腦」功夫，不再空舉「燒腦大旗」談論八卦。

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