想用 iPad Pro 對抗日益下滑的平板市場，蘋果葫蘆里賣的到底是什麼葯？

最近幾個月，蘋果過得並不舒心： 在iPad銷量繼續下滑了 20%的同時，iPhone 的銷量也遭遇了自產品推出以來的首次下滑。儘管如此，蘋果卻依然對iPad抱有極大的期待，甚至在最新的iOS 11上重新強化了iPad作為生產力工具的能力。

福布斯認為，這可能與市場環境有著密切關係。隨著平板市場的萎縮，蘋果急需發掘 iPad 系列的新增長點。而根據現有的市場環境來看，提高生產力已經成為了人們購買平板類產品的新理由。

萎縮中的平板市場，幾家歡喜幾家愁

其實，平板市場已經累計3年、連續10季度呈現萎縮態勢，今年第一季度的銷量又比去年降低了8.5%。

(2016年第四季度平板市場報告。圖自：

IDC）

雖然總體銷量有所下滑，但依然有兩大品類呈現出了擴張的姿態。

第一類，是二合一平板（就是像iPad Pro那樣提供官方鍵盤的平板）。購買這類的消費者往往是看重了二合一平板的辦公功能。而另一類，則是低端平板。從現在來看，低端平板的銷量穩中有增，這在總體下滑的平板市場之中顯得難能可貴。

顯然，當市場趨勢呈現如此的時候，最為明智的選擇是順勢而為。

蘋果想用iPad Pro對標二合一平板

現有的iPad Pro恰恰順應了人們對工作用平板，也就是二合一平板的需求。最近推出的iPad Pro 10.5英寸版本，則進一步填補了蘋果在5000 ~ 6000這一價格區間內的產品空缺。

通過iOS 11在生產力方面的進一步強化，（通過引入增強的多任務處理、文件管理、拖拽和與Mac相似的Dock，）蘋果希望能夠藉機重新將iPad Pro定位為生產力工具，而不再是簡單的創意或娛樂工具。

（官方 iOS 宣傳圖。圖自：

蘋果官網）

同時，搭載iOS的iPad將有望吸引低端筆記本和變形本的消費者。因為現在的蘋果Mac系列已經變得越來越貴，萬元以下的機器只剩下不被關注的Macbook Air。當iPad系列變得更加有效率的時候，或許有更多的消費者會考慮iPad Pro而不是笨重的筆記本電腦。

蘋果想用第5代iPad佔領低端平板市場

不止如此，蘋果對低端平板市場也有想法。在三月，蘋果公布了第五代9.7英寸平板，這也讓iPad價格下探到了2,700人民幣左右的低位。這款平板在某種意義上是蘋果對低端市場的一種試探。隨著iOS 11的公布，這款平板在工作娛樂方面的價值也會隨之提升。

因此，這款平板勢必會吸引更多注重性價比的消費者，同時也進一步降低了消費者邁入蘋果生態圈的門檻。

（蘋果生態圈。圖自：

9to5 Mac）

除此之外，這款iPad還擔負著提高iPad更新換代速度的任務。據統計，截止 2016年，在活躍的 iPad 中，仍有高達 30% 的機器是在 2012年前出廠的。而這款低價iPad的出現，有望讓這些用戶重新跟上蘋果軟硬體更新的步伐。

因此，對蘋果來說，加強iPad的辦公能力是一舉兩得的事情，既擴大了其在二合一平板的市場，也進一步加強了其在低端平板市場的影響力。這就意味著，在全球平板市場萎縮的背景下，蘋果希望藉此能夠完成行業的重新洗牌，將那些流失、沉睡的客戶重新激活，從而進一步加強其在平板電腦市場上的領導地位。

題圖來自：Pexels

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