廣告做的用力過猛，就會變成一個笑話

現在看的不是帶廣告的劇

而且帶劇情的廣告啊

今天在群里吃瓜群眾的提醒下

看了一眼中國版的《深夜食堂》

隨手發了個朋友圈

圖/來源於網路

文/1900

呵呵，我就來啰嗦幾句。

廣告的狂歡

我還記得很久以前看《愛情公寓》，基本上每集都有植入，但還僅限於每集一兩個和不過分修改劇情的情況下。

但是不知道從什麼時候開始，我們的中國廣告商突然覺醒了。

每一集只要還有一點縫隙，統統給我植入廣告進去，而且我還要改劇情！

甚至連古裝劇都不放過

（你們這些渣渣，我們可以讓變形金剛裡面一個SB喝我們的奶！）

作為一個在廣告圈十年的從業者，我可以負責任告訴你

現在影視製作公司賣植入的人，比做節目的人還多！

老實巴交的日劇廣告

對比國內廣告圈的如火如荼，我們回到《深夜食堂》的原產地，看看人家的廣告是怎麼樣的。

先上一個大家最熟悉的柯南

贊助商一般到劇情中段才會出現幾秒鐘

一個熟悉的女聲會念道

ご覧のスポンサーの提供でお送りいたします

意思是

由以下贊助商提供。

所以即使是日本最大牌的廣告商，他們就在日常的劇裡面默默地做了很多年，比如

淡淡出現在劇情和劇情之間，只報一個logo，不多任何修飾，錢照給。。。

日本的同行啊！你們這樣真的是少賺了幾個億啊！

一盤賺快錢的生意

那為什麼會造成我們現在這種「廣告泡沫」的現象呢？

今天在跟朋友探討後，談一下自己的看法。

好大喜功的甲方

說到營銷，真的是中國這塊市場屢試不爽的神器。

小米，OPPO，RIO無不靠神級營銷贏得了巨大的市場份額。

所以在一個有那麼點廣告預算的甲方公司里。

高層想的是：別人公司做的有聲有色我們不能沒有聲音啊。

中層想的是：我一定得做點什麼，才能讓老闆們知道我的能力。

執行層想的是：性價比一定要談到底，這樣我才能體現我的價值。

僧多粥少的市場

但是要成功植入，必須建立在強大的現象級IP上。

但是好的IP本來就少，於是乎出現了在不辦看片會的基礎上直接高溢價賣植入的現狀。

IP有名+明星有名=火

唯利是圖的乙方

於是花大價錢買來IP的製作公司，扛著KPI壓力的廣告公司以及花巨資買來版權的視頻網站達成默契。

鋪天蓋地的推廣會，發布會，巧舌如簧的營銷人員，加上代理公司全案裡面的360營銷，每每都讓客戶覺得，不買TMD就虧了呀！

於是乎，我們看到了。。。

看著各種評論和大號分析，我們似乎明白了一個道理

當那些自以為是人們，瘋狂享受著「風口紅利」的時候，那麼離你玩脫也不遠了。

比如

又比如

有時候還是老話說的很對

Less is more的通俗理解是「少即是多」，是上個世紀德國建築大師密斯·凡德羅留在建築史上最為經典的名言。

回根結底，所有創造的核心都在於

廣告的本質是什麼？

- 把印象留在消費者的記憶力 -

所以，請留好印象，少留壞印象，多了更記不住呀

真正的高手，是氣定神閑有風範的

不是看到骨頭就衝上去呀

你說似不似

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