銷量與口碑雙豐收，華為平板布局顯功力

受大屏智能手機的衝擊，以及創新能力的不足，近兩年平板市場一直較為低迷，蘋果與三星紛紛出現衰退，一些中小品牌被迫退出市場，瀰漫蕭瑟之氣。市場研究機構Strategy Analytics的數據顯示，2017年Q1，全球大部分平板廠商的出貨量都在下滑，整體下跌10%。與大環境的不樂觀相比，華為平板逆勢增長，給這個行業帶來了希望，也再次印證，沒有夕陽的行業。

仔細梳理平板行業，這些年來，平板廠商一直按自己的意願生產產品，而不是從傾聽消費者的角度出發，或者是無法從技術層面解決消費者提出問題，成為最大困擾所在。觀察華為平板的成長之路，會發現它緊緊圍繞消費者的需求出發，最新推出的華為平板 M3 青春版，就在產品工藝、續航、娛樂音效及辦公等方面下工夫，通過差異化的產品、個性化的體驗，去滿足用戶的娛樂、學習及工作之需，贏得了市場好評。

沒有夕陽的產業

各大研究機構的數據表明，平板市場在不斷萎縮，IDC的數據顯示，平板電腦出貨量已連續10個季度下滑。今年第一季度，全球平板電腦出貨量為3620萬台，同比下滑8.5%。不過，華為平板表現給力，出貨量僅次於蘋果、三星，位居全球前三，是五強中唯一保持增長的品牌，增速為31.7%，而蘋果、三星、亞馬遜、聯想均出現了不同程度的衰退，其中蘋果增速為-13%。

多方面原因導致用戶不太願意更換平板設備，或乾脆不再購買平板。其中，最主要因素是消費者對智能手機依賴程度上升，而大部分主流平板電腦廠商，它們的產品在技術及適用性上，遲遲無法取得突破。

那麼，為什麼華為平板一枝獨秀？主要是華為更懂消費者，從消費者的需求出發，產品性能及功能切中消費者的痛點。從M1開始，華為平板經過幾年的積累，不斷加入新功能，不斷改善用戶體驗，與行業內優秀的合作夥伴（如哈曼卡頓、微軟等）合作，逐漸獲得了消費者認同。

最近幾年，華為的每一代平板，銷量都較上一代有較大的增長。尤其是去年推出的華為平板 M3，憑藉突破性的技術創新，極致的影音效果，更持久的續航，持續熱銷，也形成了良性的口碑傳播，在京東商城的好評度高達98%。

因此，平板廠商要想走出低谷，首先要搞懂平板市場為什麼需求不旺？如果完全將問題推給大屏智能手機的蠶食，無疑是在為自己找借口。只要能滿足消費者的個性化需求，就不怕沒市場。智能手機受制於屏幕尺寸，無論如何發展，在娛樂體驗方面，都不可能跟平板媲美，這也決定智能手機無法取代平板，它們的使用場景不同。之所以很多消費者不願意花錢購買平板，主要還是目前市面上大部分平板無法讓他們產生購買衝動，功能太雞肋，在關鍵的續航、影音效果以及辦公等方面，並不能創造驚喜。

切中消費者需求

輕薄時尚是電子產品的發展趨勢，平板電腦不僅用來擺放床頭，它應該能隨身攜帶，打破用途瓶頸。目前市面上的一些平板，太過厚重，限制了它的使用範圍。華為平板 M3 青春版秉承「少即是多」和「簡潔純粹」的設計理念，對各種開孔做了隱藏式處理，其中10.1英寸版本的機身邊框，採用納米注塑工藝，減少了機身縫隙。雖然從定價來看，華為平板 M3 青春版較為便宜（8.0寸版售價1399元起，10.1寸售價1899元起），但在品質上毫不含糊，觸摸屏採用了高端平板的一體成型技術，懸浮式設計，使得屏幕與金屬邊框得以完美貼合。

對平板廠商來說，要做到輕薄和續航持久並不難，但既要輕薄，又要續航持久，兩者兼得，就有難度了。華為平板 M3 青春版8.0寸款厚度為7.5毫米，重量僅310克；10.1寸版本厚度為7.1mm，重量僅460克，在如此輕薄的設計下，8.0英寸版採用4800mAh鋰聚合物電池，10.1英寸版採用6660mAh鋰聚合物電池，再加上華為獨有的智能節電5.0技術，很好實現了輕薄與長續航完美結合，便於用戶隨身攜帶，即便長途旅行，也不用為續航不足擔憂。實驗室數據顯示，10.1英寸版能實現本地1080P視頻持續播放10小時，8英寸版可持續播放9小時。

當然，僅有時尚輕薄和持久續航還不夠，大部分人購買平板，娛樂體驗是重要考量因素，如果顯示不清晰，或音效不好，都不會被消費者接受。今天，消費者的眼睛和耳朵對電子產品越來越挑剔，他們追求高品質的視覺及聆聽享受。華為平板 M3 青春版採用1920 x 1200 FHD級別的IPS屏幕，加上華為獨有的屏幕亮度精細調節技術，確保有出色的顯示效果。

在影音效果上，華為平板 M3 青春版表現出色，10.1英寸版本在纖薄的機身上，內置4顆高品質立體聲揚聲器，並為每顆揚聲器配備了一顆智能功放晶元。該系列平板採用了華為自主研發的SWS3.0聲效技術，聽音樂時聲音更純粹，看電影時立體聲效果更震撼。該系列平板延續了華為平板 M3的優良基因，哈曼卡頓「金耳朵」調音，確保非凡音質，給人沉浸式的觀影體驗。

華為平板 M3 青春版還加入了很多新元素，華為通過對年輕群體的觀察和調查發現，年輕人思想活躍，喜歡追求新鮮，對音樂、影視、閱讀等有著高品質的訴求，基於此，有了這款平板電腦的定調——為年輕人提供隨時隨地的高品質娛樂影音體驗，這也是華為平板的產品精神。

消費者「高品質娛樂影音體驗」這個訴求，看上去簡單，卻很少有平板企業能做到。目前市面上售價一兩千的平板電腦，往往是損害用戶體驗的，無論是產品工藝還是品質，都無法讓消費者滿意，而華為做到了全系列產品的高品質，以高標準對待消費者。

目前，移動辦公能力不足，是平板的一大缺陷。為此，很多人不得不攜帶笨重的筆記本電腦，給出行、出差帶來不便。華為發現了消費者的這一需求，與微軟進行深度合作，針對這款平板的屏幕和系統，進行深度適配，預裝Android版Outlook和Office軟體，讓平板電腦具備了不錯的移動辦公能力。

在電子產品方面，華為一直強調綜合能力的領先，而不局限於某個參數，這就擴大了華為終端的消費人群。華為平板 M3 青春版解決了眾多消費痛點，有了競爭優勢，有望在行業中脫穎而出。

個性化與人性化

華為平板 M3 青春版對消費者的尊重，體現在產品的細節上，表現出人性化的一面。今天，人們每天面對電子產品的時間較長，難免會有視覺疲勞之感，眼睛乾澀，傷害視力。華為考慮到了這一點，在這款平板開發出專業的護眼模式，通過有效過濾有害藍光，保護用戶的視力。

華為在這款平板上進行了大膽創新，載入了色溫感應器，這一技術的運用，「能使屏幕的色溫和周圍環境光的色溫保持一致，屏幕顯示更加柔和、舒適」。而為了確保「護眼」的專業性，華為在護眼調節開發的過程中，跟國家眼科診斷與治療工程技術研究中心合作，得到了專業的技術指導。

今天，電子產品都陷入同質化的戰壕里，這是消費者抱怨得較多的地方。而要追究下去，則是企業技術能力的匱乏，創新能力不足。華為平板 M3 青春版表現出了很多個性化的東西，它支持快速而穩定的4G LTE網路，支持最新最快的Wi-Fi 11ac協議，便於快速分享圖片與信息。

華為在研發投入上的鍥而不捨，構建起技術上的優勢，華為平板 M3 青春版就享受到了這種技術紅利。這款產品採用華為最新的文件傳送功能「Huawei Share」，給附近的華為移動終端（EMUI 5.1及以上版本）傳輸文件，比藍牙傳輸要快100倍，對於大文件傳送，優勢盡顯。而且，有了這一功能，省去了很多繁瑣，擺脫了對數據線的依賴。

在頗為沉悶的平板市場，華為從消費者需求出發，解決消費者痛點，並將自己的技術優勢，融入進華為平板 M3 青春版，形成了華為的獨有優勢，從而與同類產品區別開來。出色的品質，再加上超高的性價比，過往形成的良好口碑，有望讓這款產品成為爆品，贏得更多用戶的心。文/徐上峰

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