任宇昕執掌OMG後，騰訊視頻終於不用求兄弟部門照顧了

今後，不會有人再問企鵝影業與騰訊影業是不是競爭關係，而且，企鵝影業去年已經悄悄改名為企鵝影視了。

2015年，騰訊內部相繼成立兩個影業公司，一個是騰訊視頻旗下的企鵝影業，隸屬於OMG（網路媒體事業群）；一個是騰訊影業，隸屬於IEG（騰訊互動娛樂事業群）。在成立之初，企鵝影業稱將在網路劇、電影投資、藝人經紀三大核心業務上發力，騰訊影業則強調電影是其泛娛樂業務矩陣上的重要一環，並以明星IP為核心開展具體的電影業務。

雖然在業務上各有側重，但還是有一些交叉，被媒體追問是不是競爭關係也在所難免，以致於騰訊影業CEO程武向媒體澄清：雙方是互補關係。

至於雙方的話語權，從負責騰訊視頻業務的孫忠懷曾經的發言可見一斑。他在騰訊影業成立的發布會上表示，騰訊影業炙手可熱，我們死求活求希望參與一下。我希望這麼多好的影視作品以後多照顧照顧兄弟部門，版權先讓我們拿再考慮優酷、愛奇藝。

孫忠懷

不過，如今騰訊視頻終於不用再求兄弟部門照顧了，而且加入了騰訊泛娛樂的陣營。這一切都源自於今年3月騰訊集團的人事調整：騰訊公司COO、IEG總裁任宇昕擔任OMG總裁。

騰訊視頻與IEG以項目形式合作

任宇昕擔任OMG總裁之後，騰訊視頻成為了受益的業務。

在此之前，騰訊視頻與IEG業務層面的合作比較少，儘管後者在遊戲、動漫、文學上掌握大把優質的IP資源。騰訊視頻更沒有提過泛娛樂的概念，這個概念自從2012年被提出後，在騰訊內部的重要程度越來越高，但還主要由IEG執行。

在企鵝影視的發布會上，任宇昕把視頻業務與IEG的遊戲、動漫、文學、電影業務並列，傳遞了明顯的信號——作為視頻內容的出口，騰訊視頻今後將與IEG有更多聯動。

他指出，到今天騰訊泛娛樂的戰略已經包括了：遊戲，我們有全球最大的遊戲發行平台；文學，我們有中國最領先的網路小說閱讀平台；動漫，我們有目前中國最大的正版動漫原創平台；影視，我們有中國領先的視頻播放平台騰訊視頻；在影視內容製作方面，我們有騰訊影業、有企鵝影視。

任宇昕

任宇昕的理想是，未來有很多的作品都是從小說、動漫開始發源，經過影視、視頻平台進一步放大，通過遊戲把商業化做到最佳。

據PingWest品玩了解，騰訊視頻與IEG的合作以項目的形式進行，未來將有多個項目進行影游聯動的嘗試。不過，雙方已經在進行中的一個合作項目卻是與任宇昕所講相反的路徑：把IEG運營的明星遊戲《穿越火線》改編成影視劇，這部劇將由企鵝影視與耀客傳媒合作完成。

穿越火線

另一個進行中項目對後續的合作意義更大：小說《劍來》的創作過程中，就同步在改編影視劇、電影以及其他泛娛樂版塊的開發。

任宇昕表示，希望在整個泛娛樂矩陣裡面各個部分充分聯動，從而能夠實現「1+1+1+1+1」並不簡單等於5，而是超過10的效果。

更實際的效果是，騰訊視頻與IEG的合作打通內容製作的上下游及產業鏈，給騰訊優質的IP內容一個出口，既可以講IP資源的價值最大化，又可以為騰訊視頻找到新的營收增長點。用孫忠懷的話來說，「成果值得期待。」

從企鵝影業到企鵝影視

去年9月，企鵝影業改名了。從影業到影視，騰訊視頻的意圖也非常明顯：專註於影視劇的開發。

企鵝影視成立的一年多時間裡，其嘗試取得了一些成績。比如，自製劇《鬼吹燈之精絕古城》上線一天播放量超1.7億，總播放量超過40億；以會員付費形式獨播《鄉村愛情8》、《鄉村愛情9》兩部劇的總播放量均已接近30億。

不同的嘗試，讓企鵝影視確定了頭部內容+細分內容兩條腿走路的方向。

《鬼吹燈之精絕古城》是頭部內容的一次嘗試，爆款的要素是知名IP+金牌製作人。2015年，企鵝影視拿下了《鬼吹燈》全系列的影視劇版權，由侯鴻亮擔任製片人、孔笙執導完成了《鬼吹燈之精絕古城》。《鬼吹燈》系列中剩下的7部，企鵝影視還將走這個路線，由知名導演管虎和張黎執導。

在頭部內容上，企鵝影視還將嘗試知名IP+人氣演員的形式，已確定合作的演員包括楊洋、楊冪、阮經天等。

而在細分內容上，企鵝影視針對不用性別、不同年齡、不同喜好的細分用戶推出了分為「甜蜜好時光」、「青春好時光」、「開心好時光」、「熱血好時光」、「奇幻好時光」五大主題，發布了涵蓋都市情感、青春校園以及熱血、奇幻、喜劇五大類型，共計40餘部劇集。

騰訊視頻的用戶已達到3億，截至去年11月的付費會員數超過2000萬。滿足這些用戶的需求，需要源源不斷的優質內容去填充。

在孫忠懷看來，優質內容等於頭部內容是誤區。針對不用性別、不同年齡、不同喜好的細分用戶內容也很重要。「視頻網站的內容儲備、必須是大頭部和小眾並存，都一起發展。」

有了更明確的方向以及IEG更多優質IP資源的支持，騰訊集團給予騰訊視頻的發展方向是加強自製方面的投入。據了解，今年騰訊視頻在自製內容上的投入比去年增長了8倍，明年還將有更大的投入。

任宇昕還提出了一個更大的目標：爭取能夠把全行業最好的精品的內容，頭部內容都放在騰訊視頻平台上播放。

如果這個目標實現，對視頻行業來說絕對是一件「恐怖」的事情，愛奇藝、優酷作何感想呢？

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