揭密影視劇選角這盤大生意，誰是鄧倫躥紅的幕後推手？

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品途解讀：影視產業近幾年的爆髮式的增長，帶動了諸多周邊行業發展。曾經的副導演們，也抱團開起了公司，建立起以選角為中心的商業服務體系。自2009年起，浩瀚星盤、同人星光、CD HOME、牧羊人等工作室相繼成立並逐漸公司化。在不斷優化與改良的過程中，相對完善的「選角產業鏈」正在形成。

文：沈多 編輯：美圻

好萊塢有一個專門的行業，叫做Casting Director，即選角導演，作為一部影視劇的核心主創之一，他的職能是負責前期籌備工作里很重要的一個環節：整個項目的演員陣容搭配。在中國，這個行業用了近二十年的時間，經歷了助理、副導演、陣容導演的演變過程，才建立起一個相對專業的體系。

（圖為：《美人魚》選角現場）

抱團讓資源更集中，Casting的地位發生根本性的變化

說到今年上升勢頭最猛的90後新生代小生，非鄧倫莫屬，從《因為遇見你》、《歡樂頌2》、《白鹿原》、到《楚喬傳》，一線衛視的熱播劇接檔播出，而身為主要角色的鄧倫始終保持著「不下線」的狀態，以至於猛刷了大半年的存在感。

當觀眾好奇：「為什麼哪哪都有鄧倫？」「鄧倫是什麼來頭？」時，瘋狂刷屏的還有李沁，這個在《白鹿原》和《楚喬傳》不斷刷「存在感」，甚至在觀眾翹首期盼的《如懿傳》、《斗破蒼穹》里也有她大量戲份的女演員，究竟有什麼資源？

（圖說：李沁飾演《白鹿原》的田小娥一角）

品途文娛記者經過調查發現，這兩個演員的工作室都掛靠在新麗傳媒新組建的紀紀公司「新生麗量」之下，從而使得李沁和鄧倫雙雙成為參股新生麗量的選角公司——浩瀚星盤主推藝人。而這家名不見經傳的浩瀚星盤，在記者採訪後，終於浮出水面。

浩瀚星盤的創始人兼CEO公鈺涵，曾經的職業是演員，後來轉做副導演。他在業內以眼光准，擅於發掘即將「升值」的藝人而聞名。當年他幫一部古裝劇以較低的片酬簽下姚笛，沒過多久，姚笛便因《裸婚時代》大火，那部古裝劇自然也水漲船高，在其後的售賣過程中，獲得了更大的主動權和溢價空間。

（圖說：浩瀚星盤的創始人兼CEO公鈺涵）

此後，公鈺涵參與選角的《辣媽正傳》、《一仆二主》、《錦繡緣》等，都成為了當年的熱播劇，他也因此獲得了專業領域的認可度。近年來，他的團隊更是接下了包括《如懿傳》、《楚喬傳》、《幻城》、《凰權·奕天下》、《斗破蒼穹》、《武動乾坤》、《涼生，可不可以不憂傷》等IP大劇的選角工作，成為市場上最炙手可熱的選角公司。

對公鈺涵來講，從剛開始的單打獨鬥，到組團隊成立工作室，再到升級為公司，不僅是個人發展的需要，更是市場的推動。因為一個選角導演一年最多只能做2到3部戲，這讓他在與藝人和經紀公司的博弈中完全處於劣勢，即使對方失掉你一方的資源也不覺得可惜。公鈺涵經過幾番挫折總結：「只有抱團，才能聚攏來更多的資源和人脈，讓團隊擁有更大的選擇權和話權語，Casting的地位也由此才能發生根本性的變化。」

而通過規模化和體系化的運作，能讓Casting擺脫傳統的選角方式，利用高科技工具對演員做出更準確的評估。與傳統選角公司不同的是，浩瀚星盤擁有一支大數據團隊，專門做數據評估工作，並建立了各種類型演員的資料庫和價值評估檔案。確實，在當下這個時代，適合角色只是選角的基礎條件，市場份額、新媒體指數、賣片的價格，這些可以量化的數據成為選角時重要的標準參數。

這個行業還是人脈和能力最重要

時代的特性讓一些互聯網化的選角工具也應運而生。好萊塢Casting Networks、BreakdownExpress、Casting Call等網站就實現了演員的在線選角。

中國演員副導演協會也打造了一個「TA 藝人」網路選角工作平台，在這個平台上，演員和導演都可以擁有自己的個人工作主頁，但因為功能設置過於單一，這個網路新興產品上線後，並沒有達成預期的效果和影響力。

但此間的商機，自然也不會被資本錯過，北京影寶科技有限公司就開發了一款「選角APP」，並於去年上線。這個由馮小剛參與投資的選角平台的主創團隊，都是影視和IT圈的資深人士，所以，在APP的功能設置上，除了可以發布藝人及劇組的雙向信息，還有大數據的分析評估，以及一些針對演藝圈工作模式設計的特色功能，比如在線異地試戲、人臉識別等。

（圖說：由馮小剛參與投資的選角平台「選角APP」於去年上線）

這款APP在上線3個月時給出一個亮眼的數據：簽約100家經紀公司，藝人10萬餘名、600多個劇組，但據記者調查發現，真正成功搭上線的基本都是一些不知名的小角色。使用過該產品的業內導演向記者透露：「APP提供的服務還是太少，也不夠實用，主要是以演員作品和照片為主，卻都存在失真的問題，通過APP選來見組的演員，大部分都讓人失望，一來二去，反而耽誤了我們的時間。」

用公鈺涵的話來講，「選角行業，尤其在中國，人脈和能力才是最重要的。」確實，選角要考慮的因素很多，除了各項數據指標外，最關鍵的一點還在於選角導演和藝人及經紀公司的關係。不是有一本厚厚的電話本就可以做演員導演的，要打通了電話，對方還能買你帳。而一個優秀的Casting Director就更有技術含量，要在熟讀劇本，了解市場需求的前提下選角。

如何簽到不能超出預算的，適合角色的賣座演員？並將一線、二線、三線及新人、老藝術家搭配成一個可觀的演員陣容？達成成片好賣，又能幫製片方節約成本的雙贏的結果？這些細化到行業深處的「潛規則」都是冷冰冰的選角軟體，無法以數據進行服務的。

進入洗牌期的選角江湖

2016年之前，選角團隊還只是在業內有存在感，但因為《武動乾坤》劇組換選角團隊的風波，讓這個行業曝光在大眾面前。

之前，這個劇組的選角團隊是CD HOME，但最後卻是由浩瀚星盤來完成。這其中牽扯的複雜因素很多，具體原因外界不得而知，但作為接盤方的浩瀚星盤表示很無辜。公鈺涵自言與CD HOME不存在爭搶問題，而是該劇的出品方之一深藍影業找到了他，他才接下這個項目，「之前的事情我其實並不知情。」

事實上，國內聞名的幾家選角團隊：浩瀚星盤、同人星光、CD HOME、牧羊人，都有相對固定的合作對象，在市場里形成一種默契的競爭關係，互不碰觸對方的地盤：浩瀚星盤和新麗、慈文、耀客、華策克頓合作密切，公鈺涵還和新麗合資成立了新生麗量經紀公司；CD HOME曾負責過《琅琊榜》、《歡樂頌》、《偽裝者》等項目的選角，與正午陽光簽訂了戰略合作，基本承包了正午陽光劇的選角工作……

（圖說：CD HOME就曾負責過《琅琊榜》、《歡樂頌》、《偽裝者》等項目的選角）

龐大的市場需求，讓為數不多的選角團隊尚能保持著相安無事的狀態，但隨著越來越多的副導演抱團共組工作室，這個新興行業也正快速進入洗牌期。而目前處於領先地位的幾家團隊，一邊忙著跑馬圈地，一邊在不斷的吸納和完善組織結構，目標就是拉大與小團隊的差距，提升未來的競爭力，爭取成為行業獨角獸。

據公鈺涵介紹，浩瀚星盤目前的重點是培養梯隊人才，以此實現影視項目的包盤操作。其梯隊分步為：

一、陣容導演，即真正意義上的Casting Director，具有碼局、布陣的能力；

二、演員統籌，具有一定的統籌規劃能力；

三、演員副導演，負責開機後演員與劇組間的協調、溝通、執行等服務性的工作；

四、實習導演，做以上執能導演的輔助工作。

由這四個梯隊組員完成每一個獨立項目，過程中，不斷培養人才，實現進階。

在公鈺涵的定位中，浩瀚星盤是一個純服務性的公司，除了能實現前期碼局的功能外，後期服務才是競爭力的關鍵。一個優秀的Casting Director，還應當是一個潤滑劑，可以在製片方和演員之間起到協調和平衡的作用。

必須要突破的行業天花板

儘管已經成為新興的熱門行業，但即便是最頂尖的團隊，其收入也不過是整體項目的3%，以1億元的中等製作來看，選角團隊只能收到300萬的服務抽成。一方面利潤不高，另一方面，來分割市場的人卻越來越多。很多影視公司都開始成立自己的選角團隊，「自給自足」漸成趨勢；還有一些藝人經紀公司，也捎帶手的做起了Casting 的工作，比如有著強大藝人儲備的嘉行，基本由它參與的影視劇，都會根據製片方的要求，結合自家的藝人資源完成碼局，以一部《三生三世十里桃花》來講，就上了13個嘉行藝人。

（圖說：《三生三世十里桃花》一片就上了13個嘉行藝人）

所以，大部分規模化的選角公司，都開始利用手邊的資源，去拓展更多的業務。最早的「牧星人」團隊，現在除了做選角，也在做舞蹈培訓班；CD HOME則開始參與到幕後製作中，《知否？知否？應是綠肥紅瘦》將是這個團隊首次的製作嘗試；而浩瀚星盤涉足的領域就更多了，除了參與影視劇的投資外，還入股了新生麗量，試圖在藝人經紀這一塊有所作為。此外，因為公司有現成的數據團隊，在公鈺涵的規劃中，提供信息數據資源相關服務，並進行完整配套的採集和更新，將是公司未來重要的業務之一。

對各選角公司而言，雖然這個行業正處在洗牌期，但還沒有到內部競爭的殘酷時期，所有從業者必須要打破行業天花板，在提升專業技能的基礎上合力將Casting Director打造成產業鏈上必不可缺的重要環節，並在衍生服務上創造更大的商業價值，才有進入下一輪競爭的可能性，而這也是每一個新興行業的必經之路。

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