看點丨用影視生態賦網路文學新生機，愛奇藝文學開放平台的時勢「英雄」路

娛樂 06-15

互聯網的發展給這個時代帶來了很多意想不到的變幻，從紙媒到門戶，從電視台到視頻網站，從傳統文學到網路文學……可謂，白雲蒼狗，行進不止。而當下更是已進入萬物互聯的時代，它賦予很多事物新的「魔力」，只要有相同基因的一絲關聯，就會有一條完整的生態產業鏈在不斷地完善中走向成熟——正如，影視行業中的IP生態，從文學、影視、話劇、漫畫、動漫等衍生品，將會不斷地放大、挖掘更大的潛力及可能性，在實現其商業價值最大化的同時，讓相關聯的各方從各自為營到彼此聯動，形成整條產業鏈的良性閉環。

於影視而言，文學是提供內容的源頭，而反之，影視也是文學的另一載體，一種更直觀的表達形態。當傳統文學被預判式微之時，網路文學正野蠻生長，一波波題材新穎的網文被改編為影視作品，形成當下影視甚至泛文娛行業的一個個風口，從而引發更多聯想。但是，網路文學也曾因鄙俗、缺乏文學素養、盜版泛濫被質疑，在轉化為影視IP時，精品缺乏，世界觀過弱，內容張力不足也成為其向精品IP進擊的桎梏。

對於網路文學的重與輕，需要大量影視內容充實的視頻網站顯然有著「一葉知秋」的洞察。在6月9日，作為視頻行業年度盛會2017愛奇藝世界·大會分論壇之一，愛奇藝網路文學高峰論壇在京隆重舉行。愛奇藝高級副總裁耿聃皓、文學事業部總經理凍千秋、文學事業部總編輯楊勇，以及著名導演林玉芬，著名作家、製作人、南派泛娛董事長南派三叔，靈河/上海視驪影視製作有限公司CEO白一驄，火象（上海）影視製作公司導演、編劇、作家姜凱陽，骨朵傳媒創始人、CEO王蓓蓓等嘉賓蒞臨現場。

在論壇上，愛奇藝隆重發布愛奇藝文學開放平台，利用影視生態培育以網路文學付費閱讀和版權交易為組合的新商業模式，重塑網路文學新面貌，以影視反哺網路文學，並以影視劇、動漫、直播等多場景為基礎，更有的放矢的創作文學精品，在題材等方面更接近影視劇想要的內容。同時，首屆愛奇藝文學獎隆重頒布，2017年，此獎項將面向全行業，出版社、文學網站、作者均可參與角逐。

從非主流到香餑餑，網路文學顯「洪荒之力」

大會現場，愛奇藝文學事業部總經理凍千秋表示，「文學是故事生產參與者最多、創新空間最大的一種藝術形態，文學作為影視的DNA一直在深度影響著影視。」這裡的文學不僅指傳統文學，更是指風頭正勁的網路文學。只是，與傳統文學悠久的歷史底蘊不同，網路文學從1998年破芽，2004年的非主流，再到如今的「香餑餑」，其發展歷程並非一帆風順，曾經在正統的文學範疇，甚至沒有網路文學的一席之地。

然而，風起於青萍之末，浪成於微瀾之間。隨著網路視頻的發展壯大，網劇、網大、網綜等純網生內容的生成、發展使網路文學的價值漸漸被開發、正視。最新數據表明，我國7.31億網民中，網路文學用戶已達3.33億，佔網民總數的45.6%，手機上網讀文學的網民有3.04億。數百家文學網站日更新總字數可達2億漢字，文學網頁日均瀏覽量超過15億次，2016年中國的網路文學市場產值已破5000億元人民幣。而市場上《花千骨》《鬼吹燈》《盜墓筆記》《老九門》等網生IP項目開發的成功更直接證明了網路文學的實力。其中，《老九門》通過精細化製作和多元化營銷助推動IP開發升級，開啟了「網文小說+自製網劇+番外+手游」的全新經營模式，創造了微博主話題總閱讀量突破50億、四部番外作品播放量破1.5億、同名手游一上線3天用戶激增超100萬等成績。

也正是看到網路文學所蘊藏的巨大市場價值，在2016年，隨著中央、政府主管部門、相關專業團隊的支持和引導，網路文學的生態環境已明顯改善。中國作協副主席、中國作協網路文學委員會主任陳崎嶸曾說，「傳統文學界和社會各界對網路文學的關注度、認可度、接納度明顯增強，網路文學是不是「文學」、網路文學會不會衝擊傳統文學等議論逐步隱退。」2016年，一大批網路作家當選為中國作協九代會代表，有8名網路作家當選為全委會委員，網路作家和自由撰稿人等新興文學群體佔13%，唐家三少進入了中國作協主席團。這標誌著中國網路作家開始躋身主流文學界核心層——這些事實從不同角度肯定了網路文學漸升的地位及所爆發的「洪荒之力」。

因政策的支持、引導，傳統文學界的認可，再加上巨大的市場紅利，圍繞網路文學IP運營的閱文集團、阿里文學、百度文學、掌趣閱讀等各種文學平台的競爭也愈加激烈。

各文學平台爭奇鬥豔

運應而生的愛奇藝文學開放平台力拔頭籌？

隨著網路文學的發展及內容付費模式的逐漸成熟，最初衍生的晉江文學、縱橫中文、紅袖添香、起點等小型網路文學網站被洗牌、整合，形成了如今背後以騰訊、阿里、百度等各大資本巨頭為主的新市場格局。閱文等文學平台都有相互支撐的騰訊視頻、愛奇藝等視頻網站，在搶食更多更好的網路IP，發力影視內容、爭奇鬥豔的同時，也為網路文學的發展鋪路搭橋。

只是，與閱文等更傾向於IP開發，打造IP 生態鏈，增強優質內容競爭力不同的是，運勢而生的愛奇藝文學致力於以文學驅動影視，並通過整個IP產業鏈全鏈條孵化原創IP的同時，IP生態也會讓文學得以進化，回歸故事本質，使其在網路影視崛起的時代里，能繼續領先網路影視的發展。在論壇上，著名作家、製作人、南派泛娛董事長南派三叔也表示，網路文學需要進化，IP生態可以讓網路文學在保有網感的前提下更關注故事的本質；在上海視驪影視製作有限公司CEO白一驄看來，隨著文學創作者「影視創作意識」的覺醒，更關注故事的文學作品在影視生態中的文學因素將更加強勁。

除了重構網路文學的「講故事」體系，活動現場，愛奇藝文學隆重頒發首屆愛奇藝文學獎一等獎、二等獎、三等獎、特別獎等14個獎項，其中，作家水千丞創作憑藉新作《深淵遊戲》摘得一等獎，獲得100萬獎勵；作家李寫意創作的《明夷于飛》、作家蘭月熙創作的《天香美人》榮獲二等獎，獲得50萬獎勵；作家蒙白創作的《督軍公子大偵探》、作家攜愛再漂流的作品《萌女特工變形記》、作家冬雪晚晴的作品《歸墟三千界》獲得三等獎，獲得20萬獎勵。此外，還有若干部作品獲得特別獎以及季度賽一二三等獎，也獲得不菲獎勵。愛奇藝文學平台鼓勵精品網路文學，打造作家富豪新群體的推動力可見一斑。

而且，愛奇藝在啟動第二屆愛奇藝文學獎的同時，也宣布未來一年將著力打造愛奇藝文學開放平台，並提出三大開放核心升級：

「愛奇藝文學+」作品徵集，將最大層面上實現作品全開放徵集，徵集對象全面涵蓋作家、合作文學網站、經紀人、工作室、出版社、雜誌社等所有內容創作、擁有者；

「愛奇藝+」產業鏈評選，積極推動實行內外聯合評選，吸引全產業鏈的互動參與，充分發揮愛奇藝文學作為IP開放生態系統的源頭作用；

「200+ 」獲獎名額，第二屆愛奇藝文學獎在設置海選入圍獎、季度獎、總決賽大獎的基礎上，特色作品獎、網路人氣獎、吸金指數獎、短篇單元、非虛構、兒童文學等主題獎項將不設上限。

愛奇藝文學利用其完全開放的特質，從網路文學的進化、內容源頭的拓寬，再加上物質及精神的雙重激勵來鞏固其市場地位，以前瞻性的行動建立了一個更具行業認同感、促進網路文學健康成長的新商業模式。只是，在讀娛君看來，正煥發著新生機的網路文學要實現和影視的互哺，進而驅動整個影視產業的發展，還需要一步步向影視生態靠近，只有優質且適合的內容才能真正促進影視行業的成長。

被影視生態賦新生機的網路文學更具有影視基因

正如華誼兄弟副董事長、CEO王中磊所言，所有電影人和製作公司都應該抓住網路機遇，同時，無論網路還是院線，打動用戶的還是內容本身，無論發行平台如何變化，生產質量過硬的內容才是吸引用戶的關鍵所在。而在5月，由華誼旗下華影天下發行的印度電影《摔跤吧！爸爸》就憑影片本身過硬的質量和口碑，力破萬達、金逸等院線的阻截，斬獲超12億票房。這可謂是「質量過硬」內容實力的最佳代言。

只是，相較《摔跤吧》等具有高傳播性、高意識形態、高影視工業水準作品，根據網路文學IP改編的影視劇等製作水平雖開始不斷攀升，例如影版《盜墓筆記》、還未上映的《三生三世十里桃花》等，但是，更契合影視基因的精品IP的缺乏一直是網路文學最大的短板。

同時，無論是用文學驅動影視，還是影視反哺文學，外力始終是輔助作用，網路文學雖然規模龐大，但佳作不多，質量的參差不齊更是從根本上揭示了網文創作者的水平不一；而且，隨著市場的擴大，更多相似的競品被生產，造成影視IP的套路化以及資源的浪費；此外，隨著內容付費模式的成熟，盜版雖然減少，但抄襲依然成風，在當下，熱播劇《三生三世》《楚喬傳》等都被投訴、維權。

未來網路文學的發展趨勢，除了具有明顯的影視基因，取決於創作者本身綜合能力的不斷提升，縮小與傳統文化差距的同時，建立起專屬的文學理論體系，在被廣泛認同的同時，真正成為「有根之木、有源之水」，也是目前網路文學徹底擺脫不是「文學」質疑、保持活力的關鍵。

至今，網路文學已發展近二十年，從一片藍海到紅海廝殺，從不被重視到資源瓜分，這是時代巨輪下一種新事物成長的基本過程。相較被互聯時代孕育的網路文學，愛奇藝文學開放平台也是時勢下的「英雄」。在此次論壇，執導過《花千骨》《三生三世》《步步驚心》等經典作品的著名導演林玉芬，也表達了其作為導演對於優秀網路文學作品的渴望，並表示「愛奇藝文學平台正是順勢而為」。

隨著觀眾欣賞水平的提高，作為當下影視原動力的網路文學正走在「影視基因化」、「精品化」的路上，對於創作者也好、文學平台、影視製作者也罷，源頭的進化和強大無疑是眾望所歸。