格力手機不發熱，這話聽起來咋這麼搞笑？

「格力掌握核心科技」，想必人人都知道這句話。但是在最近，格力的這句slogan卻被搶了風頭，完全是因為董阿姨實在是口若懸河。曾經董阿姨嗆聲小米雷大大，說「格力做手機的話，分分鐘就能秒了小米」;隨後還說「格力手機不會發熱，但這個秘密不能說出來，否則就泄密了」。當然，事情到最後也沒有個定論，但是格力手機是不是分分鐘秒了小米，是不是真的不發熱，買過格力手機的人心中自然有數，儘管買格力手機的人一定是小眾到不能再小眾的另類玩家。

夏天用格力，冬天用小米，這倒是不假。發布會後就被接連幾家評測共指發熱嚴重的小米5，今天再次爆出發熱問題：小米5因關鍵部件供應商的硬體批次性設計缺陷，高通820與周邊器件的匹配設計的問題，導致發熱量巨大，涉及20%的現貨手機，正在緊急尋求解決方案如果說處理器位置發燙嚴重的根源在於高通晶元的缺陷，那home鍵附近的異常發熱則徹底暴露了小米本身的技術問題。

自從2015年殺入手機行業以來，可愛的董阿姨就憑藉快人快嘴的性格迅速引起人們的注意，但很可惜的是吃瓜觀眾們關注的僅僅是董阿姨本身，而不是格力的手機，即便是開機畫面上那張寫真也只是短暫的成為段子手們的素質而已。那麼更深層次的問題就來了，做空調做的風生水起的格力，為什麼在手機領域就受到冷遇呢?

近幾年來，格力一直在推進多元化的產品戰略，希望在智能家居這個「萬物互聯」的時代佔據一席之地。而想要把各種家電連接起來並實現服務的高效化，手機就是最佳的介面。那麼董阿姨要做手機，看上的就是手機在物聯網時代擁有的重要介面作用，代替千千萬萬的紅外遙控器，成為人們家中遙控所有的存在。

但董阿姨應該是忽略了很重要的一點：智能手機領域的競爭要比傳統家電慘烈的多，即便是質量、價格都很有誠意也未必能殺出一條血路，更別提口若懸河的玩票了。舉個不恰當的例子，鎚子手機就是個典型，雖然外觀和UI很有個性，但老羅那張惹麻煩的嘴和玩世不恭態度(或者說桀驁不馴?可能也不太恰當)最終還是讓鎚子手機成為邊緣化的產品。格力手機也一樣，大跌眼鏡的言論並不少，但是落到實處的寥寥無幾。

再來看格力手機本身，高價低配、外觀古板、開機畫面與年輕化的大趨勢格格不入，在消費者印象中幾乎是毫無感知，據悉該機在格力自有商城的銷量還不到10萬台，再刨除內部消化的數量，真正市面發售出去的數量還得縮水不少。並且，格力對於運營商發售渠道並不怎麼感冒，董阿姨還曾直言產能穩定後會在格力線下專賣店裡銷售，這樣一來就更收窄了發售渠道，與主流品牌在天貓、京東、蘇寧等電商大張旗鼓形成了鮮明反差。

說白了，胖子不是一天就吃出來的，只看到小米、魅族、榮耀等品牌吃香喝辣，卻沒有看到它們在產品、營銷、渠道等方面的多年打拚，只想用「網紅」個人號召力就豎起一個全新的品牌，怎麼看都是不切實際的。至於董阿姨隔三差五弄出個大新聞，大家還是靜觀其變為好。

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