專心做平台決不拿回扣，Facebook 將推出新聞付費訂閱模式

科技 06-15

Facebook 為了把媒體拉來自己的內容平台連廣告錢都不要了，現在還要想著怎麼幫他們賺錢。

據《華爾街日報》得到的消息，Facebook 計劃為它的內容平台增加一個新功能：「付費新聞訂閱」，即用戶可以直接在其移動應用里訂閱新聞出版商發布的內容，這項功能將於今年年底前正式發布。

目前，關於這項新功能的很多細節我們還不了解，但基本可以確定的是，這項功能只會支持那些在 Facebook 自己的媒體內容平台 Instant Articles（即時文章）上發布新聞內容。從《華爾街日報》得到的消息來看，Facebook 更傾向於採取劃定額度付費的模式，即用戶每個月可以免費閱讀一定數量的文章，達到上限後再提供付費模式的選擇。

Instant Articles 宣傳圖

另外，關於收費的問題在 Facebook 內部也有了一些討論，其中一個方案是 Facebook 保留所有付款信息，但 100% 的訂閱費都將交付到內容出版商手裡。

「我們正在與出版商尋求合作，了解他們的業務並探索能夠讓 Facebook 幫助他們獲取更多收益的途徑。目前我們主要專註於他們彼此互不相同的目標和需求。」Facebook 在聲明中表示。

Instant Articles 宣傳圖

這對《華爾街日報》、《紐約時報》、《華盛頓郵報》和《金融時報》等越來越強調數字訂閱的出版商來說是一個非常利好的消息。

目前 Facebook 在新聞傳播領域以及數字廣告市場中強大的影響力讓內容出版商們感到很不好過。Alphabet 和 Facebook 完全統治了在線廣告行業，前不久有分析預計 2017 年美國數字廣告支出的 60% 都將流入這兩家公司的腰包，現實如此，傳統媒體也不得不向互聯網平台妥協，並開始認真對待自家賬號在 Facebook 等平台上的訂閱情況。

《紐約時報》總部大樓；圖源：Algemeiner

「幫助新聞出版商從數字內容中獲取收益，這可能是 Facebook 能給予新聞行業的最大價值了，」美國著名媒體人 Jim Friedlich 說道，「如果 Facebook 真的打造了一個成功的新聞訂閱平台，那麼對於媒體來說，它將成為一種改變了整個新聞業遊戲規則的歷史性的存在。」

Jim 認為，這樣的變化可能會對本地的或者地區性的出版商非常有利，「在紙質出版物以外的領域，這些出版商的盈利能力要比國家級企業差很多。」

傳統紙媒在轉型；圖源：The Odyssey Online

據知情人士透露，一些頂級的出版商早在 2015 年 Instant Articles 功能推出之前就建議 Facebook 加上訂閱的功能。當時，Facebook 的員工就已經研究了不同的訂閱模式，例如推薦用戶訪問內容出版商的網站，在他們閱讀到一定量的文章後再提供訂閱選項。

但是這個想法沒有能夠落實，有一部分原因是因為 Facebook 不想妨礙到出版商與用戶之間的直接互動，Instant Articles 功能推出的主要目的之一就是讓媒體直接在 Facebook 上發布文章，而不是貼出自家網站的鏈接，如此一來一方面可以幫助用戶更快打開文章，減少載入時間，另一方面也能將眾多媒體留在自己的平台上，豐富平台的內容。

但根據 Digital Content Next 今年 1 月份發布的報道來看，很多出版商已經發現，因為 Facebook 對廣告數量和類型的限制，他們從 Instant Articles 上獲取的收益並不比自家的網站多。

作為回應，Facebook 放鬆了對 Instant Articles 刊登廣告的一些限制。此外，今年 4 月它向出版商提供了一個鼓勵用戶對媒體內容進行郵件訂閱的工具，Facebook 的高管也加緊落實了 Instant Articles 訂閱功能的開發，並且開始研究付費系統的可行性。

《華爾街日報》官網的付費訂閱頁

一位知情人士表示，Facebook 可能會效仿《紐約時報》和《華盛頓郵報》等新聞媒體的做法，允許用戶在訂閱之前免費閱讀 10 篇文章。但對於付費閱讀管理非常嚴格的《華爾街日報》和《金融時報》等媒體來說，這種收費模式的吸引力還遠遠不夠，想要同這些媒體達成良好的合作，Facebook 恐怕還需要進一步探索出更加可靠的訂閱管理方式。

文章參考：Wall Street Journal（http://t.cn/RSDQ11Q）

頭圖來源：Wired（http://t.cn/RSDQDEJ）

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