太不可思議！世界第三主板廠商已死……

台北電腦展剛過，我們看到今年DIY廠商又重新成為了電腦展的主角，因Intel Core i9、AMD Ryzen新CPU的齊發，主板廠商百花齊放爭奇鬥豔好不熱鬧。這樣大好的形勢，對於主板廠商無疑是一大利好，但是，一個著名的台系品牌——華擎，給我們的感覺顯得相對低調，再結合今年大陸的主板出貨量數據，我們不禁發出疑問，這個曾經是世界第三、被網友戲稱為「妖板王」的主板品牌，如今到底怎麼了？

誕生：華擎作為華碩的兄弟品牌

時間回到DIY市場輝煌十年的，2002年，華碩的一班技術出身的工程師牽頭帶隊，成立了華擎這一品牌，去補全華碩品牌的市場空白，是的，主要跟大陸品牌競爭，那些耳熟能詳的昂達、七彩虹、雙敏等。

華碩ASUS的定位一向都很明確，只做中高端市場（玩家國度ROG就是把這一理念發揮到極致的載體），但是低端市場的需求是巨大的（這一點在絕大多數產品上都是對的），當時華碩沒法放下身段直接進入這一領域，因為這樣會影響到中高端產品的定位和自身的利潤。

所以華擎就是為了收割這波韭菜而生的，專打低端市場，吃掉華碩吃不完的份額，而事實也告訴我們，這一策略相當成功。華碩、華擎哥倆在2010~2012年出貨量分別佔全球第一和第三。

證明：創新與技術，「妖板王」的由來

當年華擎就是披著貴族外衣登場而進入DIY玩家們的視野的，基本上就是以「華碩實力、價格實在」這樣的形象示人的。跟當年如日中天的大陸品牌競爭，貴族血統就是玩家群中的口碑。為了證明自己的貴族血統，也是有創新與技術的，華擎各種前衛的設計，大膽的嘗試，都是華碩這種注重「頂級」形象的大廠所不敢嘗試的，像當年既能裝Intel CPU也能裝AMD CPU的P4 Combo主板，到如今ITX板型的X99主板，都讓大家對華擎的研發和設計驚嘆不已，於是有了「妖板王」的民間稱號。

到今天圈內的人聊起華擎時還能嘖嘖稱道，氣氛一度和諧愉快。有創新、噱頭，有貴族血統和技術，沒理由不成，其實就差戰略與時機了。

輝煌：華擎在這幾年衝到世界前三

到2009年華擎重新調整了戰略，打造精品，衝擊中高端市場，事實證明相當成功的。我們近代的DIY玩家，對華擎對最熟悉的，莫過於B75那一代，伴隨著E3v2的崛起，華擎的Pro3直接就成為了卡吧標配，好用不貴，雖然那顆電容還是有點討人厭。除了硬體上能把性價比發揮到極致以外，軟體上人性化的圖形化BIOS也是大家喜愛華擎的重要原因之一。

華擎的出貨量在2010年~2012年間出貨量也能佔到全球前三位，直接超越微星，僅次於華碩和技嘉。其中很重要的原因——華擎的一幫牛逼工程師，一是能夠用極低的成本打造出「哎喲還不錯哦」的產品，穩穩地抓住了對性價比極其敏感的主流市場，有「低端選華擎、高端選華碩技嘉」這麼一說。二是華擎的部分中高端主板，也能與華碩技嘉爭一日之長短。

但是，市場總是變幻莫測的

品牌曾經很好，但也不代表就能永遠地過得很好，市場是變幻莫測的，從2013年開始，主板市場開始增長緩慢，原因嘛，不外乎PC的使用壽命周期太長、Intel擠牙膏、AMD不給力、CPU性能提升不明顯導致升級慾望不強烈。

在這樣的一個PC出貨開始萎縮的大環境下，各主板廠商，包括自己的老哥華碩也都在迅速轉型，保證品牌營收與出貨量，從那時起，華碩與技嘉逐漸加強入門主板的出貨量，而這部分正是華擎原來的生存空間（雖然華擎也有出高端系列如超頻方程式，但真正命脈還是在於中低端的產品）。

加之大軍規微星重新發力，在產品和宣傳（軍規、GAMING）上下足了功夫，慢慢在玩家中重新拿回了口碑；七彩虹也開始找到竅門，在線下渠道推廣方面玩得風生水起，這時華擎既受到老哥華碩的上面侵蝕，也要提防後面的微星和七彩虹等等品牌的偷襲，加上一些意外事件（比如越南工廠停工等），華擎陷入了迷茫。

庶子之難，母公司不扶持：

作為小弟，作為一個主打性價比、單塊主板利潤率比老哥華碩要低的品牌，在PC市場開始萎縮的大環境下，公司為了追逐利潤，華擎當然就得不到爸爸（公司高層）的愛了。試想一下，大家都出一款定位五六百塊錢左右的B250主板，華碩品牌更大，利潤更高，更好賣，那公司還會投資源到華擎這個品牌上嗎？只要華碩的產品覆蓋到這一價格空間了，華擎存在的意義就越來越模糊了。

母公司不給予資源扶持華擎，主要體現在不給資源做品牌推廣、研發費用減少，因此你們會看到近幾年華擎的聲音越來越少，新產品競爭力也越來越弱，這一點就直接就反映在產品銷量上了。

此外，根據一位資深線下賣場渠道的朋友了解到，近幾年華擎的線下代理商也逐漸撤場，不再代理華擎或者離開這個行業，導致目前華擎的線下渠道推廣也是超級弱的，這也是母公司不扶持而導致的結果。多重結果導致，華擎的出貨量一年比一年慘淡。

如今：銷量被定義為三線品牌

我們引用一些博板堂的數據，根據我們與眾多業內人士、包括廠商與渠道的資深人士的探討，以下數據是具有相當的參加價值。

可以看到，華擎的年出貨量從當年巔峰期的近千萬塊，排行全球前三，滑落到大陸市場只有第七、八名附近，落差何其巨大。

如今：明星產品也逐漸掉隊

B75、B75、B150、B250這種性價比定位的晶元組是華擎的主戰場，前面也提到華擎的B75 Pro3當年超級大賣的境況，我們再來看看今天。

用產品的評論回複數近似替代產品銷量，可以看到在華擎最擅長的戰場上，已經被前三家品牌拋離了很多個身位了，而且這是在其售價更低的前提下，銷量確實不盡如人意。然後再看看Z270~在入門款Z270的戰場上，華擎落後的差距就更大了，與老哥的差距也有20倍了，離微星也是可望不可即的距離。

對於中、高端款的Z270，華擎基本上是沒什麼話語權了，而華碩則有敗家之眼ROG、技嘉則有雕牌AORUS來護航，用戶對它們的認可度要遠高於華擎。前面也說到，華擎目前的出貨主要就靠線上渠道，線下渠道已經沒什麼戰鬥力了，因此不難分析出其目前的境況...用舉步維艱來形容再恰當不過了。如今消費者也不再是只看價格了，產品力同樣重要。

我們分析上圖左邊的是華擎B250M-HVD、右邊是華碩B250M-PLUS，用料顯然就有明顯的差距了，供電相數華擎5相 vs 華碩6相、內存插槽華擎2條 vs 華碩4條、PCIe插槽恰到好處，當然自傲飛著也不一定都用得上。但是，他們願意多花100-200元買個明顯更好的。

當然我們也知道這是為了性價比而妥協掉的用料，但是性價比也許已經不是當下DIY玩家們最看重的因素了，市場逐漸成熟，玩家們也越來越明確自己的需求，願意選擇擴展能力、甚至是外觀、用料更好的產品。

如今：華擎的聲音越來越小了

產品研發成本的壓縮，市場推廣投入的減少，面對華碩、技嘉、微星、七彩虹等品牌，產品研發投入的維持、甚至加大，各種電商、媒體的宣傳促銷活動，有的還有投資遊戲戰隊等大動作。對於品牌的建設、產品銷量的推進都是有莫大意義的，然而華擎幾乎是沒聽到什麼聲音了...

礙於華擎本來就是一個面向偏技術宅群體的品牌，如果不輻射更多的普通用戶，那等到原來那波技術宅不再關注DIY了，線下渠道的撤離，華擎原來積累的影響力消耗完了，那基本上就很難再賣得動了。

總結：英雄 暮時，願有歸來之時

華擎的命運，是自我的奮鬥，也是歷史的進程所使然。但今天的華擎，確實是有一種英雄暮年的感覺了，甚至有消息傳，華擎正在轉型商用市場，逐步減少消費市場的依賴。

對每一位華擎用戶，對每一位聊起華擎的時候會對其「妖板」產品嘖嘖稱奇的DIY玩家來說，我們都非常希望華擎能好好走下去的，DIY圈真的很需要這種擁有強大創新能力的品牌的。而今年的AMD/Intel新品對華擎來說也許是非常重要的一波，華擎會成為歷史，還是回英雄歸來？我們希望是後者。

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