像去便利店買水一樣買香水，時髦人都愛這家 26 平米的小店

像去便利店買水一樣買香水，感覺有點酷。

一個只有 26 平米，並且狹長到胖一點都無法 2 個人並排走進去的街邊小店，能紅到什麼程度？retaW 分分鐘告訴你。

只有 26 平米的 retaW

其實從一家傳統香水店的角度來說，retaW 實在很不合格。店鋪氛圍一點不浪漫，白到沒情調。展示單品更索性就拉一排冰櫃，超市裡買水都比它花俏。

可粉絲們就是愛它那禁慾的調調到死。

不但粉絲們愛，路人也愛。走過就控制不住拐進去，踏進店裡就什麼都想要——香水？當然要！香薰片？這麼潮怎麼能不要！洗衣劑？洗完都不用噴香水，要！（啊喂，我記得香水已經買了！）寵物沐浴露？主子當然要一起香噴噴……

retaW全線產品都想要

不知不覺間，你的整個生活都被 retaW 那無性別卻有個性的香氣充滿。而其創始人、日本潮流教父藤原浩那最初的小心機，也就默默的實現了。

retaW 帶給你充滿香氣的生活

小店幕後大boss，是日本潮流教父

既然說到了 retaW 的創辦者，我就不得不花點篇幅來說說藤原浩此人。

藤原浩

Louis Vuitton 跨界限量系列知道吧？挑的都是要人氣有人氣、要成就有成就的藝術潮流大咖。2016 年和藤原浩主理的 Fragment Design 合作，在經過其個人風格濃郁的雙閃電 logo 加持後，整系列迅速賣光。一個原價摺合人民幣 1 萬 3 的 Keepall 旅行袋被炒到 5 萬。

2016年合作款 Keepall 旅行袋

見聞此狀，Louis Vuitton 也 high 了，今年早秋系列再合作一波，前不久發售時，仍舊引起大排隊。

然而，與 Louis Vuitton 的合作完全不是這位被稱為「里原宿教父」的大神級人物跨界的終極形態，甚至不是最巔峰。

作為一個音樂人、時裝設計師、潮牌主理人，他一直樂此不疲地將「潮流」這樣東西玩出新姿態。

Fragment Desig 和 Ion Audio合作的攜帶型黑膠唱機

他用泳池和車庫的概念開快閃店。他做限定版雜誌、做音樂。他馬不停蹄地與各個領域的一線品牌攜手玩跨界。他甚至和燒烤店合作開過限時餐廳。

潮流圈子有個不成文的認知，只要藤原浩有動作，必然與眾不同、必然創意無限、必然吸睛、必然爆——這就是「教父」的氣場。

《Fragment-Hiroshi Fujiwara》限定書

能在潮流圈長盛不衰，必然有豐沛的創意和行動力，藤原浩亦是如此，從最初的GoodEnough，到「AFFA」，再到現在紅到有超越 Supreme 之勢的 Fragment Design，他經手的潮牌不知凡幾。retaW 就是他玩得開心，在 2008 年創立的香氛品牌。

retaW 創立之初的主打是「無性別香氣」

retaW 這個名字的靈感，來自於英文 「Water」 的反寫。「天然材料」、「無性別香氣」、「如水般潤物細無聲的包圍人們的生活」都是藤原想賦予品牌的特質。

retaW 來自於英文 「Water」 的反寫

為了加持 retaW ，作為創始人的藤原浩也是煞費苦心，不但請來自家品牌 Fragment Design 反覆站台。更充分運用圈中人脈，聯合了不少潮牌來出聯名款。

Fragment Design X retaW

The Pool Aoyama X retaW

Heighborhood X retaW

Bape X retaW

Head Porter X retaW

retaW 自身也是爭氣，從產品到概念處處切中人們痛點，連購物袋都潮到可以背去時裝周。加上大品牌提供的曝光率，妥妥毫無懸念的爆紅。

retaW 潮到可以背去時裝周的購物袋

像去便利店買水一樣買香水

因為走的是小眾路線，retaW 一直沒有自己的專門店，主要通過網路和潮牌買手店販售。直到去年 9 月，藤原浩才聯合幫他設計過無數快閃店的老夥計荒木信雄，在東京原宿街頭開啟了品牌第一家直營店。

retaW 第一家直營店

既然是藤原浩的店鋪，總要有點不一樣的意外驚喜。之前荒木信雄腦洞大開地將 「The Pool Ayoyama」做成泳池主題，這次面對這個狹長又面積有限的空間，他也完全沒有露怯——3 大版塊簡約清晰又互相呼應，要概念有概念、要腦洞有腦洞、要實用性有實用性，簡直不能更讓人拍案叫絕。

小空間里分了3大版塊

走進以純白為背景色的店鋪，最醒目的無意是佔了大部分面積的整排「冰櫃」。這個被命名為「By Product」的區域主要提供概念化的產品展示。

retaW 全線產品像便利店飲料一樣被整齊的堆放在「冰櫃」里，親切、簡單又帶著純凈感。拉開「冰櫃」拿個固體香氛簡直就和在便利店拿瓶酸奶的沒啥兩樣，就忍不住會一直想拿。

整齊的堆放在「冰櫃」的單品

「By Fragrance」是香水體驗區。其實說這是個「區」太看得起它了，它也就是一面牆。

荒木信雄在雪白的牆壁中間做了一條微凸、有弧線的牆裙，同樣的白色造成一種視覺上的幻覺，彷彿棕色瓶子的香水凌空懸浮在牆面上。孤零零地，與對面的玲琅滿目形成鮮明對比，但——就另一種想買。

「By Fragrance」香水體驗區

最後一個板塊是「Backspace」，主要功能是洗手間和儲藏室。和冷感的店鋪主體相比，這個實用了原木裝飾的板塊則顯得溫暖而親和力十足。

「Backspace」區域

用香氣承包你的生活！

最後，按照慣例來種草單品啦。

作為日本最「潮」的小眾香氛品牌，retaW 各大香型都堪稱獨特。「Barney」聞起來像小時候洗完澡後散發出來的肥皂香氣。

「Barney」系列香型

Oyl 在芳香的橄欖基調上混合了葡萄柚和茉莉花。

「Oyl」系列香型

品牌最為人所知的 「Allen」 香型則由多款曾經的經典香氣發展而來，混合著葡萄和百合花的芬芳沁人心脾。

「Allen」系列香型

每個香型都深入到各個產品線中。其中沐浴乳、身體乳、蠟燭香氛、固體香氛等基本款式，均會包含多個香氣種類。

基礎單品香型選擇很多

牛仔褲除臭劑和球鞋除臭劑等較為特殊的單品就選擇少一點。

球鞋除臭劑

而粉絲最多的香薰片亦香氣選擇多多。各種車載、隨身香薰片香氣持久售價適中不說，更讓人難以抗拒的是隔三差五齣限量版啊！

各大品牌聯名一遍，誰能管住錢包？

「Barney」香型的車用香薰片

「Allen」香型的合作款車用香薰片

如果你是個光榮的鏟屎官，這裡還有 2 款專供汪星人用的洗髮水和香體噴霧。「Sumire」香型的洗髮水售價轉換成人民幣大概是 165 元左右，噴霧則是 130 元左右，想想前面的 5 萬，果斷又買單。

汪星人用的洗髮水和香體噴霧

retaW

店鋪地址：東京涉谷區神宮前4-26-22

營業時間 : 12:00-19:00

文 _ NiNi 圖 _ 來自網路

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