科普宣傳貴實忌虛

過去有句農諺：「莊稼一枝花，全靠肥當家。」意思是說，會不會種地沒關係，只要捨得施肥就行。其實，種地並沒有那麼簡單，種莊稼也是一門很深的學問。若把苗種在肥堆上，苗照樣長不好，因為禾苗生長也有自身的規律與科學的合理性。

2017年5月22日，本報農經版刊發了一篇合理施肥的科普報道。此報道用擬人的筆法讓化肥自述。「我不是天使，也不是魔鬼。」講述化肥自身的經歷，似在自辯，自白自說，又在循循告人科學使用化肥的科普道理。化肥，施少了不好，施多了有害。意在告誡人們科學合理使用的重要性。文章深入淺出，通俗易懂，使人讀後感觸頗多，受益匪淺。

隨著時代的進步和發展，科普宣傳知識也逐漸走進千家萬戶，所涉及的範圍涵蓋各行各業，就連普通的生活用品、食品衛生、醫療保健、美容化妝，乃至衣食住行等瑣事，都與科普沾了邊兒，掛了鉤。這應該說是一件好事，但在科普宣傳的現實中，總有一些不良現象的發生。其表現是，有些科普宣傳似廣告，廣告宣傳又似科普，使人們很難分辨其真偽。形式大於內容，實事求是不足，嘩眾取寵有餘，使人很不理解，也很反感。

比如有些醫療保健類宣傳廣告。打著科普宣傳的旗號，行唯利是圖的經商之實。對其產品，借著科普宣傳的名義，大肆吹噓，有些竟敢吹噓連國際上難以攻克的癌症、艾滋病等疑難雜症都可治療，且包醫百病；有的甚至離譜到，喝綠豆湯都可以治百病。

廣告像科普，科普像廣告，是生活中的常見現象。它們之間有個共同的特點是，都具有宣傳推廣功能，但兩者又有本質的區別。若能把廣告宣傳，寫的像科普教育一樣，講客觀、講科學，既能客觀公正，又能實事求是，那當然求之不得，怕就怕，假借科普之名亂宣傳。這種假借科普之名亂宣傳的廣告，是別有用心的，是專門給科普宣傳添污抹黑，故意把科學之水攪渾。就像街頭路邊散發的一些小廣告、小宣傳品，會讓人上當受騙，這是經驗，也是教訓。

科普宣傳貴實忌慮，實則生力，實則生效，虛則生偽，虛則生疑。因此，科普宣傳中的實與虛，廣告宣傳中的真與偽，真實地反映出一個人或一個單位的公德精神與責任意識。不論做廣告策劃，還是科普宣傳，都要務必牢記這一點。

田長安

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