「一帶一路」國際合作高峰論壇：看視聽新媒體如何傳播

導語

「一帶一路」國際合作高峰論壇於今年5月14日至15日在北京成功召開，「一帶一路」話題吸引著中國乃至全世界的目光。在「一帶一路」峰會期間，傳統媒體和新興媒體都加大了對「一帶一路」的融合報道。尤其是新興媒體通過網站、移動App、微信微博等方式開展多樣化傳播，成為「一帶一路」高峰論壇宣傳的重要力量。

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國有媒體網站是新媒體宣傳主力軍

一是國有媒體網站開設專欄宣傳高峰論壇。全國588家持證網站中共有531家開展了視聽業務，其中有102家網站在首頁顯著位置開設「一帶一路」高峰論壇節目專欄、專題報道，佔比為19.2%。

包括中國網路電視台《「一帶一路」國際合作高峰論壇專題》、央廣廣播電視網路台央廣網《「一帶一路」國際合作高峰論壇現場直播》、騰訊網《大 道之行「一帶一路」國際合作高峰論壇》等。在上述102家網站中，廣電媒體網站36家，佔比35.3%；黨報黨刊網站34家，佔比33.3%；政府及宣傳部門開設網站22家，佔比21.6%；商業網站共10家，佔比不到10%。總體而言，視聽網站對「一帶一路」的宣傳報道力度不大，國有網站尤其是中央級媒體是新媒體宣傳陣地的主要力量。

二是視頻新聞報道佔據主流。直播是網站傳播「一帶一路」國際合作高峰論壇的主要方式。中國網路電視台、人民網等76家網站提供了視頻直播；環球網、網易網等26家網站提供圖文直播；央廣廣播電視網路台央廣網、中國國際廣播電視網路台國際在線等6家網站提供音頻直播。

有141家網站提供「一帶一路」國際合作高峰論壇網路視聽節目，占開通視聽服務網站比例的26.6%。這141家網站共傳播「一帶一路」高峰論壇網路視聽節目9750個，排除各網站間內容重複的節目後，共有8218個。其中，視頻節目8148個，音頻節目70個。

視聽節目類型豐富，包括新聞報道、新聞專題片、新聞評論、訪談節目、紀錄片、網民自製節目、文藝演出、歌曲MV、動畫片、宣傳短片等10大類。其中新聞報道數量達4996個，占節目數量的60.8%；其次為訪談節目、紀錄片和宣傳短片，佔比分別為18.7%、5.6%和5.5%。網民自製節目133個，占節目數量的1.6%。

三是視頻網站傳播高峰論壇總體效果欠佳。全網傳播「一帶一路」國際合作高峰論壇相關網路視聽節目播放總量超過2.7億人次，騰訊網、樂視網和愛奇藝點擊量位居前三，湖南網路廣播電視台和中國法院網兩家國有媒體躋身前十。其中騰訊網點擊量過億，達到2.2億次，占節目播放總量的81.4%。視聽網站在傳播「一帶一路」國際合作高峰論壇方面總體效果欠佳，2.7億點擊量意味著只有不到一半的網民在網站上觀看過相關節目。

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移動客戶端成為新媒體傳播新生力量

在統計的179個主要APP中，共有33款移動客戶端在首頁顯著位置開設「一帶一路」國際合作高峰論壇專欄、專題報道，包括央視影音《一帶一路》、新華社《習近平主席出席「一帶一路」國際合作高峰論壇紀實》等。這33款移動客戶端均為國有媒體開設，其中20款為廣電媒體所舉辦，佔比60.6%。

直播是移動客戶端傳播主要形式。新華社、海豚新聞等2款移動客戶端提供圖文直播；經濟之聲、CRI RADIO等5款移動客戶端提供音頻直播；央視影音、騰訊視頻等82款移動客戶端提供視頻直播。

共有66款移動客戶端提供「一帶一路」國際合作高峰論壇相關網路視聽節目，傳播網路視聽節目4522個，排除各客戶端間內容重複的節目後，共有3986個。其中，視頻節目3706個，音頻節目82個。這些節目內容可分為新聞報道、新聞專題片、新聞評論、訪談節目、紀錄片、網民自製節目、文藝演出、歌曲MV、動畫片、宣傳短片等10大類，其中新聞報道佔據2/3的比重，其次為訪談節目、紀錄片，佔比分別為8.7%和6.7%。網民自製節目134個，占節目總數的3.4%。

從傳播節目數量來看，國有媒體是移動客戶端傳播「一帶一路」高峰論壇的主力。在傳播節目數量最多的10個移動客戶端中，國有媒體佔據四席，分別為央視影音、新華社、中新網和人民日報。其中央視影音位居第一，傳播節目數量達1182個，占傳播節目總數的33.4%。

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微博微信成為新媒體傳播新通道

在「一帶一路」國際合作高峰論壇期間，新浪微博共傳播108個相關話題，其中閱讀量過億的有5個話題，包括「一帶一路」「聚焦一帶一路」「一帶一路大國之翼」「一帶一路一起來」「世界舞台上的習近平」等，累計閱讀量達25.5億人次，討論量達100.2萬條。可見，網民閱讀習慣正加快從PC端網站向移動端轉移，僅涉及「一帶一路」高峰論壇的微博總閱讀量就超過網站相關總點擊量的9.4倍。

通過對1229個微博賬號進行統計，發現「一帶一路」高峰論壇相關帖子轉發總量達50.2萬次。其中，中央電視台新聞中心官方微博「央視新聞」，人民日報法人微博「人民日報」發布涉高峰論壇微博轉發總量均超過10萬次。

在「一帶一路」國際合作高峰論壇期間，共有「共產黨員」「參考消息」等126個微信公眾號，刊發1062篇文章，閱讀總量達448.7萬人次，點贊數達8.9萬次。

（陳林根據總局監管中心提供的數據整理）

後期編輯：王羽

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