小程序到底怎麼玩？微信團隊現場指導

商場購物、輕鬆閱讀、社區生活、時尚潮流…當小程序融入日常生活，會帶來怎樣的全新體驗？

6月14日，微信與新華社客戶端共同舉辦的「微信公開課」在北京正式開講。除了分享小程序規則、最新規劃和最新案例，公開課現場還首次帶來了關於零售業小程序的應用指南和生態思路。

微信公開課講師鄭文曉在介紹小程序的新功能。

小程序能力組合式推出，官方拋「規則+規劃」

今年4月以來，小程序加速釋放了包括「快速創建小程序」「門店小程序」「附近的小程序」「公眾號關聯小程序」「自定義關鍵詞」等一系列新能力，進一步降低了小程序的開發門檻，拓展了基礎能力和服務場景，讓小程序與微信現有場景打通，可以更好地被微信用戶發現和找到。

近期小程序持續放出的「新能力」！

對於市場較為關注的運營規則問題，微信團隊也首次在現場進行了解讀：「小程序類目選擇應與頁面內容匹配、開發者需要做好信息安全防範，開發者所提供的服務內容必須符合法律法規。」

微信團隊還表示，在下一階段，將逐步完成對小程序開發者生態的支持，提供更完善的能力和開發配套以及更強大的連接能力。

小程序改變線下生活方式

新能力有了，該怎麼使用？在零售行業急需改變經營模式、優化成本結構、升級會員系統的整體需求下，小程序將帶來哪些機遇？

在公開課現場，零售業帶來了很多新玩法：

萬達集團的「飛凡會員服務」小程序幫助傳統商場實現智慧停車、廣場優惠、限時搶購、會員服務等能力，「人、店、商場」有了全新連接方式；

愛鮮蜂閃送超市用小程序讓下單、物流更輕鬆，打造社區+零售+線上購買的全流程服務。最近一個月內，他們的日均訂單成交量增長約10倍；

在社區，保利集團推出的若比鄰「閃購」小程序讓小區中的便利店實現了「自助收銀」，掃碼付款就能帶走貨品，不用排隊；

而施華洛世奇打造的時尚品牌電商小程序，則看中小程序「傳情達意」的效果，集消費與社交於一體，可給線下門店引流。

不同案例各有玩法，非商業領域，小程序還能怎麼玩？

「新華社微悅讀」主編焦旭鋒在公開課上介紹內容類小程序的「新玩法」。

新華社推出的「新華社微悅讀」打造了一款集輕量化閱讀+連接線下+功能服務+跨界合作的小程序。

在這款小程序中，優質的閱讀體驗帶來了很高的人氣和用戶粘性，目前「新華社微悅讀」小程序的累計用戶已經超過了100萬。

而「花幫主識花」、「小打卡」等小程序也打造了「人工智慧+小程序」和「垂直社群+小程序」的新鮮範本。

微信團隊表示，無論是小程序在線下生活場景的不斷拓展，還是針對快消零售行業全面釋放的產品能力，微信將不斷向開發者、服務商、商家提供更加成熟、完善、創新的功能，進一步豐富微信生態，為用戶提供更便捷、智慧的生活方式。

監製：劉洪

編輯：王朝、陳子夏、陳杉

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