辣條界的網紅衛龍進軍手游,叫囂王者榮耀?
6月13日下午,衛龍食品官微發布了一部預告短片,表示將於今日公測一款名叫《衛龍霸業》的手游。整個預告片十分具有「逗比」性質,聲稱是戰爭手游的革新大作,比貪吃蛇更多場景、比俄羅斯方塊更炫特效,比王者農藥、陽陰師更快升級。
今天上午,衛龍官方微博及微信表示遊戲正式上線。
消息剛一出,引起了網友們不少討論:
—吃辣條玩遊戲全包了
—遊戲會發辣條嗎?
—我很懷疑這種傳奇類遊戲真的有人玩嗎?不論畫面,還是動作,都渣到極致了啊。
—遊戲內貨幣是不是辣條
—買辣條有新手大禮包嗎?
—「辣條霸業」這個名字不好嗎?
小編我為了驗證消息的可靠性,就點了進去準備好好的大戰一下。
結果......
霸業的開端是從一隻雞開始的,
然後就踏上了殺雞的旅途,
再殺了無數只雞後就這樣毫無防備的升級了......
為了證明自己的實力不僅僅是殺了幾隻雞那麼簡單
我選擇了繼續
我始終記得軍人是要永遠服從命令的
然後我毫不猶豫的手起刀落完成了使命
就這樣我成功了
看到這大家應該都明白了,所謂的手游不過是衛龍的一個營銷事件而已,秉持了衛龍一貫的套路。
對80年代及90年代初出生的人來說,辣條是小時候與小夥伴爭著吃的、味道好、價格便宜、卻不健康的垃圾食品,每次放學後,都要買上一包。
雖然伴隨著很多江湖傳言,但是從邀請網紅張全蛋工廠直播,到大牌明星趙薇、楊冪成為形象代言人,再到各種玩得很6的網路營銷,讓衛龍辣條成了辣條界的網紅。
去年6月8日,一則衛龍天貓旗艦店被黑的消息被強勢刷屏,熱度甚至一度超過當天進行的高考。除了「自黑」的營銷手段,衛龍的熱點營銷也非常高明。在蘋果7發布會當天,衛龍順勢把自己打造成了「蘋果」風,當時引起了不少的議論,畢竟這與印象中形象相差太大。
萬萬沒想到,衛龍辣條新包裝「太清新、太乾淨」,反而創造了新奇感,收穫了消費者信賴
「蘋果風」線下體驗旗艦店
同樣在紅米手機上市的當天,衛龍又將自己變成了「小米風」。衛龍還先後與暴走漫畫、微博段子手緊密合作,隔三差五製造「來包辣條壓壓驚」,「來包辣條靜靜」、「怒吃十包辣條」等網路流行語。不得不說衛龍將這些營銷手段玩的實在是666......
衛龍是繼「老乾媽」之後,第二種被外國人搶斷貨的中國「奢侈食品」,近年來辣條行業發展迅速,產值逐年上升。據衛龍官方旗艦店數據顯示,每個月就能銷售出數千萬包辣條,這是其他品牌望塵莫及的。
作為企業而言,衛龍的成功是無法複製的。而其無論是模仿蘋果風還是做手游做事件營銷,其目的還是為了消費升級,趕上現在年輕人的步伐,從某種程度上來講,這也是一種創新,也只有不斷的創新才能站在行業的頂端。
--「本文僅代表作者個人觀點」--
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