中國七成果粉收入超人均2倍，深愛香奈兒，要買4百萬起的房子！

【聽楊姐說】

昨晚真是蘋果的風光時刻啊，又一年的開發者大會。庫克搞了10多個新潮功能圈粉——唉，不得不說，他贏了，今天早上朋友圈那叫一個刷屏啊！

沒錯，媒體這麼玩命寫蘋果，是因為中國現在是果粉的重災區——中國的果粉真可謂「人不傻錢又多」，土豪多，高知多，剁手黨多！

根據InMobi和艾瑞剛出的一份最新調研報告《2017中國iOS用戶洞察和移動營銷趨勢報告》：中國的青年有為、老當益壯的蘋果粉，竟然是這樣的一幫購物狂人——79.3%的果粉至少學歷在大學之上，10.2%是研究生，收入在5000元以上的佔73.1%！

這是什麼概念？同學們，根據國家統計局公布的數據，2016年全國居民人均可支配收入23821元，也就是全國人均月收入在1985.08元，城鎮居民人均可支配收入為年33616元，人均月收入2801.33元！

而蘋果用戶呢——基本上是全國人民月收入的兩倍左右！

好，咱們再來看看果粉們都是怎麼買東西的——有錢嘛，首先想的是房子！

75.5%的iOS用戶在未來三年內有購房計劃，67.1%的iOS用戶在兩年內有裝修計劃。從預算分配上看，上海用戶購房預算均值最高，為388.5萬，其次是北京294.0萬。

整體來看，購房預算TOP10省份均為東部及沿海地區。艾瑞分析認為，iOS用戶的高購房和高裝修計劃，將提升其對房產、家裝和家居類APP的需求，內容、社區和電商類都將是重要方向。

其次是車——7成有車，大眾勝出！

調查中77.3%的男性iOS用戶擁有汽車，其中大眾是贏家，為21.0%，其次是豐田，佔比為8.7%。

整體來看，滲透率TOP10 品牌均為合資品牌。從品牌類別看，在一線品牌中，滲透率TOP3分別是奧迪、寶馬和賓士，在豪華品牌中，滲透率TOP3 位保時捷、賓利和蘭博基尼。

還有奢侈品——果粉中的女性確實是人群中最「高端」的，她們心裡的理想奢侈品，可是香奈兒！排在第四位的愛馬仕看到了，不知道心裡是不是有點酸？

果粉中的高端女性不僅有品位，且都很理性，並不是為了炫而炫，她們中考慮的因素中，第一位的是款式和做工，其次是性價比，第三才是品牌！

好，我們再來看看，果粉們的理財——很接受新鮮事物滴！

87.6%的iOS用戶接觸過互聯網P2P金融平台，其中，年輕用戶嘗鮮熱情最高，19-24歲間用戶接觸率為97.3%，年齡越大，接觸率越低，40歲以上人群接觸率最低，僅為66.6%。

而且在這些接觸過互聯網P2P金融平台的果粉中，90.4%的用戶通過互聯網P2P金融平台有過投資行為。八成用戶投資金額在1萬及以上，其中10-50萬元是最集中區間，佔比高達23.5%！

而在消費上——六成多的果粉買鞋的預算都超過五百塊，運動品牌已經集中在了耐克和阿迪達斯兩家巨頭身上！

移動互聯網用戶在過去的一年中增長了1.9倍，達到了7億，很多用戶的數據都發生了變化！而媒體也在科技大潮中潮汐演變……OK，有人該問了，這個報告靠譜么？

嗯~，怎麼說呢，要說移動互聯網時代吧，大家知道最難的是什麼？是APP壁壘！也就是說，每個APP都把自己的用戶圈禁在自己的APP里，不希望用戶離開，努力增加用戶打開自己的頻次和時長，都在盡自己最大努力獲得更多的用戶數據——其實相對於PC互聯網時代，這反而不利於廣告主進行投放！

沒錯，用戶的時間被成百上千個APP切碎了，同時又幾乎沒有一家公司能夠衝破所有APP獲得用戶行為數據，因而也就不能像PC互聯網時代那樣，建一個最大最全的中國移動用戶畫像庫——微信已經算是最巨無霸的了，但微信也沒有大部分用戶在阿里上的消費數據，因而所有公司的用戶畫像，嚴格意義上，都不夠全面。

ok，但是有一家公司卻正在打破這種壁壘——InMobi。

這家來自印度的公司做了一件事，就是和業界最厲害的5.5萬家以上的APP和WAP站合作——話說其實熱門的應用也就那麼多，抓住了主要的，也就拿下了大頭！InMobi也是這麼做的！

InMobi可以為每個合作客戶構建單獨的客戶資料庫，記錄此客戶在InMobi平台上所有曾經投放過的項目，包括曝光、點擊、設備ID、到達、跳出、頁面停留時間以及瀏覽產品類型等（部分監測需要加InMobi代碼）並根據用戶不同的行為進行用戶分層，在下一次投放時將之前與產品有過互動的人群篩選出並進行單獨投放。

他們還搞了一個「興趣類別定向」。簡單地說，就是第一步按照App類型系統自動判斷用戶興趣類別，標出他們對哪類App或產品感興趣；第二步，InMobi服務超過100家電商平台，系統自動記錄用戶曾點擊過哪類產品或素材用於興趣類別定向。例如：美妝類客戶可以定向曾在電商廣告中點擊過美妝產品的用戶。

他們還搞了一個「精準定向技術」，這個技術讓智能廣告定向更加科學——例如其系統能監測用戶過去6個月線上瀏覽習慣，就連天氣也能定向！這並不算什麼，InMobi系統還能同時監測用戶過去6個月所有線下曾訪問過的地方！例如用戶在線瀏覽3次裝修App，線下曾去過的地方定向有蘇寧、國美、宜家等線下具體顯著地理位置。

所有這些數據手機，都增強了InMobi的資料庫，完善了畫像——對之後進行的定向投放大大有益！

那InMobi搞這個資料庫的目的是啥——這就不得不提起，他們還和很多優質的頭部媒體合作！資料庫+媒體=？

沒錯，InMobi乾的是幫廣告主精準投放的買賣，就是可以通過他們的精準定向技術把高端用戶一網打盡的那種套路！

例如，有個房地產廣告主說，我要投蘋果用戶中有錢的、思想開放的、年輕的、有車的、愛吃冰激凌的……女性用戶，那麼InMobi就會把這個房地產廣告推送到安裝了InMobi插件的所有APP中符合這些要求的用戶手機上。

InMobi的用戶畫像和推送範圍在業界都是比較牛的——由於他們和很多電商APP合作，因而能獲取很多真實的交易數據。當然，很多公司都有數據，但是數據和數據是不一樣的——從花錢的消費行為來判斷一個用戶的偏好，是不是比聊天數據要更靠譜呢？

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