微博繼續發力短視頻，簽下大批 MCN 機構

短視頻應用早期靠用戶自產內容（UGC）而起，但由於 UGC 模式製作門檻低、內容質量和數量也無法保證，尋找更為穩定內容供應商成為短視頻平台的發展重點。

在這過程里，專業的內容生產團隊出現了。而平台方誰能搶到更多的頭部內容，意味著誰握住了短視頻內容核心，當然，這些專門提供內容的機構或團隊也需要獲得平台方的資源和渠道支持。於是，合作自然而成。

6 月 14 日，微博、秒拍與萬合天宜、淘夢等 MCN 機構達成基於迷你劇和微綜藝短視頻的 MCN 戰略合作，並成立「創作者聯盟」。

微博打算通過 MCN 管理模式引入優質短視頻內容，同時在平台上發掘優質創作者反哺視頻內容機構。萬合天宜方面表示，將聯合微博，從資金支持、商業開發、上升通道等方面扶持短視頻創作者，在未來 300 天出品至少 300 條精品短視頻。

（圖自：產品學院）

MCN 模式源於國外，是幫助視頻製作者創造內容和變現的組織，也可以簡單解釋為網紅經濟公司。這些機構簽約專業的內容生產者，在資本和資源的支持下，為後者培養粉絲、做營銷推廣等工作，機構會在這過程收取費用或做廣告分成。

單打獨鬥對於剛剛起步的內容創作者來說是十分困難的。靠自己來保證穩定的內容產出，還要做好粉絲維護和對接商業服務，同時還要面對複雜的內容創作環境和多樣化的分發渠道，一個人的力量明顯不足。

MCN 概念進入國內後，如今主要被用於視頻領域，特別是短視頻領域。近年來，特別是從 2016 年起，在內容創業的熱潮下，不少頭部短視頻內容創作者、網紅等紛紛簽約了 MCN 機構，同時 MCN 機構的數量也有所增加。據悉，微博 2016 年執行了基於視頻 MCN 機構的接入扶持計劃，截至目前接入的視頻 MCN 機構超過 290 家。

微博認為，通過和機構合作，能培育和發掘更多優秀的創作者，扶持更多優質的短視頻內容節目 IP，而依靠萬合天宜的《萬萬沒想到》、《報告老闆》等 IP 的推動，微博也將重點發力迷你劇和微綜藝短視頻領域。

題圖自：新浪科技

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