榮耀趕在天貓618發布年度旗艦機，這正在成為一種新趨勢

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天下網商記者／宏穎編輯／段心鑫

榮耀將其一年之中最重要的發布會和營銷資源放至於天貓618的消費場景，是要為其2017年度旗艦機，照射出直抵用戶心靈的追光。

而作出相似選擇的，還不止榮耀。

6月7日，魅族的魅藍E2變形金剛5定製版智能手機將在天貓獨家首發；6月16日，除榮耀外，OPPO和華為都將有新款手機上市，而這天也被天貓命名為「超級新品日」。

從中我們看到一個新趨勢顯現了出來：天貓618正在成為各大手機品牌新品和定製新品首發的主陣地。

榮耀9，為什麼選在天貓618首發？

榮耀是2017年一季度中國智能手機市場的黑馬。

市場調查機構GFK發布的數據顯示，一季度榮耀出貨量達1052.2萬台，銷售額為149.3億元，位居互聯網手機行業第一。而在二季度，榮耀將發布今年的年度產品——榮耀9，對於已經上任兩年的榮耀總裁趙明來說，榮耀9將是目前與他的理念最接近的產品，其重要程度不言而喻。

6月5日，榮耀官方宣布將於6月12日在上海舉辦榮耀9的發布會，代言人則是目前炙手可熱的演員胡歌。這將是榮耀今年最為重要的發布會，也是其投放營銷資源最為生猛的時節。

而值得注意的是，這還是榮耀首次在天貓618期間發布年度旗艦機。

天貓手機事業部客戶總監方曉東（花名：非桐）告訴《天下網商》，榮耀9的發布日期在6月12日、上市日期定在6月16日，並在天貓同步首發。

而就在6月1日，天貓電器美家吹響了「天貓618理想生活狂歡節」的號角。截止6月3日，無論是品牌銷售總額還是銷量，榮耀都位列榜單前三。綜合來看，蘋果、榮耀和小米穩居各大榜單榜首，成為天貓618活動最暢銷的三大手機品牌。

在這三大品牌中，蘋果要在9月才發布iPhone8，而小米6則已經在4月上市，而榮耀年度旗艦機近兩年的發布會都選擇在6、7月份舉行。這雖然讓榮耀避開了兩大競爭對手，但也意味榮耀需要有更多手段來放大新品的傳播聲量，使自己在「前有堵截、後有追兵」的時段獲得足夠的關注度。

榮耀9主打「美得有聲有色」，把萊卡雙攝的配置作為其重要的賣點；邀請胡歌擔任代言人，可以吸引大量粉絲和句迷們的關注。

而產品和品牌之外，在天貓618這場購物狂歡節的時點，天貓能為榮耀精準觸達正懷揣消費衝動的目標人群，用一系列的營銷活動為新品引爆市場。對於想在上半年發布新品的品牌，天貓618所能給予的這些動能是分外誘人的。

天貓618新品首發的，還有他們

根據GFK的數據，2017年全球一季度智能手機生產數量約3.07億部，同比衰退23%。與之相對應的則是，智能手機的硬體創新遭遇天花板，概念型產品匱乏。在這樣的大勢下，低成本地找到精準的消費人群、與用戶互動變得更加重要。

也正因為如此，要借力天貓618的不止榮耀一家。

《天下網商》解到，OPPO R11的新品發布會也安排在天貓618期間。與傳統的發布會不同，這次OPPO R11將採取演唱會形式，聯合浙江衛視同步直播，打造的「R11的盛典」，由明星助陣表演，與OPPO R11進行親密互動。

與榮耀一樣， OPPO也將在6月16日上市銷售這款新品。根據最新發布的《天貓618手機銷量排行榜》（6.1-6.3日），OPPO銷量增速不及主要競爭對手，而這次的新品首發，大有扭轉天貓618後期排名之勢。

選在6月16日上市新品的還有華為。方曉東介紹，該機型為華為nova2智能手機。這一系列的機型，早已被外界視為中端市場最有力的競爭產品之一，它將和華為P、Mate兩個系列一起覆蓋國產手機中高端市場。目前，華為天貓旗艦店已經啟動了預售。

方曉東告訴《天下網商》，由於有這樣盛大的首發陣容，6月16日被天貓平台定義為「超級新品日」。

此外，還有的品牌選擇推出定製版機型。6月7日，魅族將開售魅藍E2變形金剛5定製版智能手機，定製內容包括手機外觀、數據線、開機動畫、主題鈴聲等等。這也是一款天貓獨家首發的產品。

「我們會為品牌提供基於淘系大數據的人群、消費習慣、興趣愛好等維度的數據，幫助商家在內容營銷、流量引導和銷售轉化等多方面提升效率。比如，利用新品預約、粉絲趴、微淘、直播、內容鏈路、搜索和導購等站內模塊，幫助品牌觸達消費者。通過天貓超級品牌日、天貓小黑盒等活動，和品牌方共創和投入資源，幫助品牌和商家實現新品首發期的爆發。」天貓手機事業部相關人士對《天下網商》說。????

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