樂視收縮戰線 電視小生態面臨三重挑戰

梁軍升任樂視網（300104.SZ）總經理後，昨天（6月14日）從內部提拔了四位高管，預示著上市公司樂視網今後將進一步以彩電為主。5月21日，賈躍亭卸任樂視網總經理，以電視為主業的樂視致新的總裁梁軍，接替賈躍亭出任樂視網新一屆總經理。履新後的梁軍，將樂視電視的銷售權，從LePar收回，在上市公司層面打通電視業務的研、產、銷的鏈條。這次又在樂視致新提拔了多名高管。

原樂視致新營銷傳播副總裁任冠軍，這次被提拔為樂視網市場傳播營銷高級副總裁，兼樂視致新CMO（首席營銷官）。梁軍在樂視致新的另外兩位老部下，這次也得到提升：廉蕾被提升為樂視致新人力資源總監；劉曉芃被提升為樂視致新財務高級總監。

樂視彩電重回攻勢，最近又大幅降價促銷。梁軍表示，今後樂視網發展，他特別關心四個方面：一是在終端業務保持優勢；二是實現內容變現；三是形成樂視生態閉環的開放；四是組織變革和效率提升。

他還說，「視頻變現的出口更多在於電視，渠道是通過電視的銷售及會員營銷。另外，會員運營也能支持電視業務發展及支持上市業務。」

言下之意是，樂視視頻、樂視電視、會員運營將更緊密地互動；與此同時，樂視電視的內容也不局限於樂視視頻，可以與其它視頻商合作，當然，樂視視頻亦不僅服務於樂視電視，也可以服務於其它電視品牌。但最終，終端的電視產品要擴大銷量，內容要變現獲得利潤，加上管理效率提升，目標是實現樂視電視和樂視網的規模化盈利。

事實上，電視已是樂視網最大的收入來源，梁軍履新將進一步著力打造樂視電視業務。

上市公司聚焦彩電業務，非上市公司則收縮戰線。今年5月初，樂視控股退出懶財網的投資，這離樂視控股去年領投懶財網B輪1.8億元融資只有9個多月。樂視曾經在互聯網金融領域，野心勃勃。去年還與新沃資本、歐菲光、科陸電子、世茂股份等籌劃聯合設立新沃財產保險股份有限公司。不過，今年1月世茂股份公告透露，籌建過程中各方意見未達成一致，世茂股份已終止參與設立新沃財險。

曾被賈躍亭視作整合各個子生態資源、發揮槓桿效應的樂視金融，已經沒有了狂飆突進的勁頭。2015年8月，原中國銀行副行長王永利出任樂視金融CEO。而今年5月，王永利在樂視金融「五年規劃三步走」的鞏固基礎階段，便已離職，由楊新軍接任樂視金融CEO。

收縮的還有手機業務。樂視為第一大股東的酷派公司，今年5月31日公布了虧損42.1億港元的2016年財報。酷派與已招聘的應屆畢業生解約的消息隨之被曝光。樂視超級手機的雲存儲服務也將於今年6月30日起停止，無法再提供雲相冊等服務。

樂視體育在版權上節節敗退。今年以來，樂視已相繼失去了中超、亞冠的新媒體傳播權。今年5月，樂視體育宣布，中意寧波生態園等參與樂視體育B+輪融資。而樂視體育的新戰略已調整為「體育小鎮」。樂視體育總裁張志勇和首席運營官於航均於今年2月離職。

連賈躍亭最鍾情的樂視汽車，亦放緩了腳步。賈躍亭參股的美國汽車初創公司Faraday Future（FF）在北美的工廠已經停工。今年3月，樂視汽車聯合創始人丁磊辭去樂視超級汽車全球副董事長、中國及亞太區CEO等職務。賈躍亭持有的美國汽車初創公司Lucid Motors的股權亦待價而沽。

賈躍亭承認，過去樂視發展太快，資金又跟不上。如今，一直快速擴張的樂視，彷彿在高速公路上急剎車。最大的問題在於，過去為樂視龐大生態體系「輸血「的樂視網，最近其20億發債方案遭到證監會否決，且孫宏斌注資後，樂視網與非上市公司之間設了」防火牆」。樂視非上市業務「瘦身」，也是迫不得已。

目前，樂視網正在醞釀重大資產重組，擬收購樂視控股旗下的樂視影業。在中國電影市場增長放緩的情況下，樂視影業需要拿出更多創新舉措，真正提升影片質量，才能維持較高的估值。

從目前看，樂視收縮其它戰線後，能否保住或者進一步做強電視、影業、視頻的小生態，至少有三重挑戰。

首先是硬體盈利的挑戰。樂視電視銷量的高歌猛進，是去年樂視網營收高速增長的主要原因，同時樂視電視硬體虧本銷售的策略，也成為樂視網凈利潤多年來首次下滑的主因。自賈躍亭去年11月反思樂視擴張過急以來，梁軍今年曾公開表示，樂視電視今年要減少虧損。

事實上，今年以來，電視面板的成本仍持續上升。如果樂視電視繼續以硬體虧損的模式來擴大銷量，即使今年銷量衝擊700萬台的目標達成，但其電視業務減虧、扭虧的難度就會增大。魚與熊掌不能兼得，梁軍如何平衡，是挑戰之一。

其次，內容附加值減少的挑戰。不少用戶是沖著樂視體育、樂視影業的內容資源，來購買樂視電視的。隨著樂視體育版權投入減少，其內容吸引力、差異性將降低。還有一點很重要，樂視的會員費，在促銷中一般鼓勵用戶買幾年，只有不斷吸引新的用戶成為樂視會員，才能實現樂視網會員收入的持續增長。如何激活大屏價值，對梁軍來說，是另一個挑戰。

第三是渠道方面的挑戰。樂視電視過去由LePar負責銷售，而LePar過去兩年一直積極發展線下的經銷商合作夥伴，樂視控股的獎勵期權是吸引經銷商加盟的條件之一。一位廣東茂名地區的LePar合伙人告訴第一財經記者，去年他經銷樂視電視，但今年已經沒有做，以防範風險。這位經銷商認為，樂視電視仍有競爭力，但他不認可樂視手機、金融等產品。

隨著樂視手機業務萎縮、樂視電視的銷售權又被收回梁軍手裡，LePar今後的走向讓人擔心。而如果減弱對LePar的依賴，改為更多利用社會化渠道，樂視電視還能維持之前渠道成本低的優勢嗎？這對梁軍而言，也是一個不小的挑戰。

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