經歷了改名 停產噩夢後 碧生源終於要盈利了
公告顯示,盈利的原因有兩個:
其一是因為集團正在嘗試從傳統媒體投放向新媒體投放的轉型,2017年上半年廣告費用與2016年同期比較有較大幅度的下降。億邦動力網了解到,2016年年報顯示,碧生源的銷售及市場營銷開支為4284萬元,其中廣告開支為1600萬。
2007年,碧生源投入5000萬元廣告費,賣出1.46億元茶包,營業額收穫1.6億元。嘗到甜頭,碧生源2008年又投入1.2億元廣告費,銷量和銷售額都翻了一倍。
財報顯示,從2007年到2011年上半年,碧生源一共花費了7.8億的廣告費,占營業額三成,且呈逐年上升趨勢。
碧生源曾在招股書中也承認:「碧生源常潤茶和碧生源減肥茶的市場佔有率不斷上升,證明了本集團的市場營銷及廣告宣傳有效,本集團將廣告視為促使未來銷售及盈利能力增長的投資。」
另外一個原因是碧生源在去年11月完成了碧生源牌減肥茶」更名為「碧生源牌常菁茶」的工作,並自2016年12月恢復生產及銷售,產品逐漸回到終端藥店,市場及消費者也逐漸在接受新名稱的減肥茶產品,碧生源牌常菁茶的銷量在穩步恢復中。
根據國家食葯監總局發布的相關公告,碧生源減肥茶的名稱中不能再有「減肥」字眼。
億邦動力網了解到,在2016年4月底,碧生源首次提交了其減肥茶產品的修訂註冊名稱,但並未獲食葯監總局批准。根據規定,碧生源自2016年5月1日起,已暫停生產附帶現有註冊名稱的減肥茶,只有修訂後名稱獲得食葯監總局批准,才能恢復生產。直到11月,其減肥茶產品名稱獲批准由「碧生源牌減肥茶」變更為「碧生源牌常菁茶」。
據億邦動力網了解,碧生源減肥茶是碧生源集團最核心的兩大單品之一(另外一個核心單品是碧生源常潤茶),「兩茶」的收入在2016年上半年佔到了集團總收入的76.6%,而碧生源減肥茶的銷售佔比為42.5%(約1.4億元)。
其間停產近7個月對碧生源造成了不小的影響。
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