微信開放公眾號插入鏈接功能 吸粉需優化用戶體驗

這對眾多微信內容運營者而言，是一個難得的「漲粉」機會，但應該注意的是，如果不考慮用戶體驗，過度互推或者過度營銷，用戶很有可能會離你而去。

微信開放全平台鏈接插入功能

騰訊微信團隊近日發布消息稱，所有賬號都可在圖文消息里插入公眾平台內任意已群發的文章鏈接。此前，微信公眾平台內插入外鏈有諸多限制――只有開通了原創功能的公眾號才有超鏈接功能，而且只能鏈接到歷史文章，無法鏈接其他公眾號文章。

這一功能許可權的放開或能夠進一步促進公眾號之間、文章和文章之間的連接。一方面有機會讓讀者通過這層連接發現更多感興趣的內容，另一方面也能滿足公眾號「分享和引用自己和其他公眾號文章」「整理某個專題內容」的需求。

對於微信內容運營者而言，這一看似簡單功能的開放，能夠給他們帶來的不僅僅是文章運營上的便利，在提供更多信息分享渠道、為公眾號文章帶來更多流量、增加用戶粘性等方面或都能帶來益處。

此前，內容運營者們要互推，只有通過二維碼等方式進行，現在則可以直接插入文章內容進行超鏈接互推。一篇文章可以插入多個鏈接，鏈接可以出現在文章的任何位置，並且與內容關聯，如此轉化率必然會更高。而這對於擁有眾多公眾號的同一個機構而言，無疑會更加提升運營效率。

信息孤島的打破使搜索成為可能

之前微信公眾號之間是相對封閉的，每個文章之間不存在互相引用的關係，相當於每一個微信公眾賬號就是一個「信息孤島」。現在微信開放第三方鏈接功能，使各個島之間相互關聯，形成了跟Web互聯網一模一樣的內容生態。正是因為有這樣的相互引用，搜索引擎的爬蟲才能生效，谷歌和百度的PageRank演算法才能起作用。據悉，PageRank演算法通過網路浩瀚的超鏈接關係來確定一個頁面的等級，其邏輯是：如果一個頁面被越高級頁面引用越多，級別越高，進而在搜索結果中就可以排在前面。

業內人士預測，未來微信公眾號或許還將基於此升級圖文搜索演算法，進行結果排名，甚至還有可能推出關鍵詞競價排名廣告。

內容運營者導粉不可忽視用戶體驗

事實上，微信已經成為許多內容創業者分發內容的重點平台之一。目前微信已經擁有超過2000萬個公眾號，隨著內容創業者（尤其是自媒體）大量進駐微信公眾號平台，眾多公眾號之間質量的參差不齊、兩極差異明顯的現象也日益凸顯。

不過公眾號創業的紅利期早在2015年就基本結束了，現在一些關注度靠前的公眾號都增長乏力，經常要靠付費推廣來獲取粉絲。

而微信此次開放第三方鏈接功能，各個賬號可以利用好該規則進行互推「導粉」，特別是擁有多個公眾號的同一個機構而言，大號把流量更好圈在自己的賬號裡面，讓用戶停留盡量長的時間，同時也就壓縮了其他公眾號的時間了。

不過，值得注意的是，重視互推漲粉的同時，也要注重用戶體驗，如果過度互推或者過度營銷，用戶很有可能會離你而去。

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