FILA就是其中一個！

時尚 06-16

Ciao Adios

Marie

Anne

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這兩年小姐姐們都不買奢侈品牌了，為什麼？時裝貴啊，而且往往需要百里挑一的好身材，才能駕馭好。而街服則容易得多，只要你會搭配，揚長避短，總能有不錯的效果。

如今的街服什麼最火熱？高街自成一派，簡約日系玩的人還是少數，畢竟渾身上下沒有點Logo，總會有人覺得花了「冤枉錢」。

而復古運動風則像一股旋風一般席捲了如今的潮兒圈。你還沒有一身？那你真的跟不上潮流咯。

如今很多大牌都在主打復古運動風，首當其衝的就是棋逢對手的兩家：Supreme和Palace。

Palace從嶄露頭角開始就注重自己的復古風格，而我們也不難發現，Supreme也在有意識的提升「校服」服飾的比重。其實除了他們，很多品牌，比如NOAH、KITH等等擁有一票死忠粉的品牌也將復古元素玩出花。

但是，如今真正火起來的，還要說是從始至終的復古品牌們，今天我們就說說FILA。

FILA可以說是致力於運動，多棲發展的代表：早在 1911 年 FILA 兄弟在義大利阿爾卑斯山腳下的小鎮創立的同名品牌 FILA，最早的業務是製造內衣，直到 1970 年初期才建立產品開發部門，開始多元化發展，轉向生產運動服飾。（這件內衣好看不？）

我們所熟悉的那個紅藍色塊組成的 Logo 是 1973 年由日本設計師 Inobu 設計出的。紅、藍兩色分別代表了地中海的陽光和海洋。

當時的 FILA 先後開發了高爾夫、網球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列。

FILA 很會找代言人，1973 年 FILA 找來了球王 Bj?rn Borg 做代言人，大家可能對 Bj?rn Borg 這個「古老」的名字感到陌生。但當年人家可是場上場下的全能 Icon。6 次獲得法網公開賽冠軍，5 次蟬聯 Wimbledon 網球公開賽冠軍。就連GQ 列舉古往今來最 Cool 的 25 個運動員他也位列其中。

作為當時的Icon，他的粉絲，尤其是女粉絲多到令人髮指。

Bj?rn Borg 也令FILA成為當時備受矚目的服裝品牌。

Alexander McQueen 也是FILA的擁邁。

Chlo? Sevigny

一直很「潮流」

我是什麼時候開始關注到FILA的？其實，那還要從很久之前說起，先讓我們把注意力放到90年代的NBA賽場上，一位球風飄逸且犀利的球員吸引了我。他就是曾經在全明星賽得票數上力壓籃球之神Michael Jordan與大鯊魚Shaquille O Neal的球員--Grant Hill。畢業於美國超一流籃球名校杜克大學的格蘭特·希爾，在第一輪第3順位被選中進入NBA，和當年的喬丹順位相同。

FILA在選代言人這方面，一向出色。在奪得1991與1992兩個賽季的NCAA總冠軍後，來自義大利的運動品牌FILA便果斷簽下這位天之驕子以拓寬在美國的推廣市場。名為FILA The Hill的首雙格蘭特·希爾簽名鞋伴隨著希爾走過了傳奇的新秀賽季。

菜鳥賽季場均19.9分、6.4個籃板球、5.0個助攻和1.77個搶斷，全面的表現，使他與Jason Kidd一起捧起最佳新人獎。更重要的是，這一年，希爾成為第一位在NBA全明星賽評選中位居票選第一的新秀，成就甚至超過了大鯊魚·奧尼爾。人氣的飆升使FILA在美國的影響力大增，看看如今被庫裡帶起來的UA，你就知道當時的FILA是怎樣的一番美好前景了。

同年為FILA Grant Hill II打造的廣告也趣味十足。穿著燕尾服的希爾以頗為滑稽的造型穿著FILA Grant Hill II，而廣告語更是FILA引領潮流的體現：「When you go out to play，always DRESS NICE」。（當你出去打籃球，一定要穿得夠帥）隨後入選夢之隊，出征奧運會使得他和他的FILA揚名四海。

而他的球鞋也收到了各路明星的喜愛，美國連說唱之神Tupac（2PAC）也為這雙鞋傾倒。很多喜愛2PAC的歌迷應該都會記得他這張穿著FILA 96帥氣的照片。

在那個競爭激勵如鋼筋水泥般的NBA，只有硬漢才能贏得比賽，而影響力不斷擴大的FILA也擁有了另一位「硬漢」代言，Chris Webber。

令我印象深刻的是Chris Webber在加盟FILA後推出的第一雙也是唯一一雙簽名球鞋FILA Webber。和前兩雙的風格完全不同，極為流線型的設計，鞋身沒有太多花哨的設計，內外兩側用車線勾勒出了鞋面紋路，鞋舌部分一條深藍色的織嘜一直貫穿到鞋頭、外底直至後跟處，突出了整體感，位於其上還有FILA的刺繡字樣。

這樣的一款鞋子，絲毫不輸給若干年後的Jordan team球鞋，堪稱經典。在一陣繁榮之後，FILA隨著簽約球星的離去，漸漸走入低谷，失去NBA市場，甚至漸漸被人遺忘。

可是隨著潮流的回暖，這兩年的FILA真可謂大紅大紫！其中主要原因就是一個人的到來改變了FILA給人的故有觀感。

osha Rubchinskiy的接手使FILA重新躥紅！16年的Black Line，撞色以及字體變形已經帶給大家很多驚喜。

品牌在 Black Line 成功的基礎之上，聯手 UNITED ARROWS 支線品牌 EN ROUTE 共同推出 WHITE LABEL更是收到大家的一致好評，剛剛發售就迅速售光。新系列致敬品牌過往造型，將中性風格融入復古訓練服、防風服、連帽衫以及套頭衫等單品之中。

寬鬆裁剪，復古校服風格，FILA在Gosha手裡就跟加入了靈魂似的，好看的讓人心甘情願去送票子，真是深藏不露的套路。現在還想買？X寶高價也許還有餘貨……

與日本街頭品牌 monkey time合作也是深受大家的喜愛，我身邊就有不少盆友去貢獻，monkey time邀來 FILA 共同打造的全新 Rugby Shirt 系列頗具學院味道。這個系列採用寬身剪裁與皇家藍、芥末黃和深黑等搶眼色調共同完成，重磅棉物料和寬條紋等元素將復古發揮到淋漓盡致。

而最近， FILA 又和可樂一起搞事情！在這個春夏季度與全球飲料巨頭 Pepsi 展開合作帶來了一個別注系列。FILA 與 Pepsi 各自 Logo 上的藍、紅、白色調在該系列中被完美組合到一起，呈現於包括 T-Shirt、短褲、帽款與長襪等單品之上，我想你們最中意的一定是它的這雙「百事襪」吧，嘿嘿，真是有心機。