一眼識爛片之海報篇

死不回頭

光凍

崔健

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註：本文轉自朋友微信@電影冊子

如何通過海報識別一部爛片，以2016年的電影為例，文章也僅供參考和娛樂，勿當真。

正文：

2016年是國產電影異常慘淡的一年，在這魚龍混雜的年代，爛片就像一股泥石流，粗暴、生猛地衝垮觀眾對國產電影最後抱有的一絲幻想，也淹沒了那些默默生長、細細打磨的好片。

對於觀眾而言，通過什麼方式在上映之前選中好片、剔除爛片呢？

參考物有很多，比如卡司陣容、明星背書等等.....

然而去年，這些方法都不再管用了。

比如毀了無數演技派男神的《擺渡人》：

魔高一尺、道高一丈，所以電影冊子再為大家支一招（僅作輔助參考）：

一眼識爛片之海報篇！

海報作為電影宣傳的重要手段，也是宣發必爭之地。

電影靠什麼吸引受眾，基本上就會在海報展現什麼。

好片的海報，往往是自信滿滿的；而爛片的海報，多半會「掛」很多的「羊頭」。

「文似看山不喜平」，好的海報會勾起你的慾望，卻又不多透漏，吊足你的胃口，讓你心心念念，欲罷不能地走進電影院。

比如：《羅曼蒂克消亡史》

這張海報，幾個赤裸的肉體縱橫交織在一起，微小的章子怡身處其中，正在回望。藍與紅，形成強烈的反差。

冷色調，跟電影一樣，十分克制。那人體糾纏，像峰巒、像怒海。

「小六」身陷其中，象徵其被困肉慾之牢籠中，也暗示了片中「小六」的命運。

這海報吸引你去觀影，之後，又會有助於電影的解讀。

海報是電影精神的表達，是對電影主題的概括與視覺化的再現，與電影相得益彰。

黃金時代（大陸版）

影片講述了民國亂世，作家蕭紅飄搖的一生。

大陸版的海報是蕭紅行走在紙上，紙上筆墨飛走，既是對動蕩時代的暗示，也表現蕭紅在亂世與「寫作」相依相伴的一生。

黃金時代（美國版）

美國版海報精美、簡潔。以黑色豎紋打底，主色是金色。

右上角是一枝梅花，中間是一枝鋼筆的筆頭，仔細看，筆頭中間鏤空的地方是一個女子，側身立著，自然就是蕭紅了。

梅花，歲寒三友之一，在寒冬綻放，自然是蕭紅的象徵，暗指蕭紅在亂世「凌寒獨自開」。

鋼筆和其中的女子就是蕭紅筆下的「黃金時代」了。

主色金色，自然指黃金時代，大概就是「在那個不自由的時代，一切又都是自由的」。

實在是太喜歡《黃金時代》的海報，再推薦幾版：

台灣版

日本版

好的海報，有時也是電影情節的線索，但一般都極為隱蔽，需仔細觀察，方能得其中趣味。

太陽照常升起

這張海報也極其簡潔，只有黃色和深褐色兩種色彩。

一支槍對準一女子乳房，槍與乳房，契合片子中極其隱晦的關於性與政治的隱喻。

再仔細想一下，這海報其實為影片第三部分「槍」這個故事提供了解讀與「劇透」。

影片中，不斷暗示「父親」、「母親」、「兒子」這些意象，其實唐老師（姜文飾）代表著父親，李東方（房祖名飾）代表了兒子。

槍頭指向了乳房，就是父親因兒子挑戰自己的強權（李東方與唐妻子通姦）而槍殺了兒子。

至於政治隱喻，可以稍微聯想下兩岸四地的關係。

另一個極為精彩的海報是楊德昌的《牯嶺街少年殺人事件》

法國版

海報是張震的半邊臉，嘴被擋住了，給人一種壓抑的感覺。最重要的是小四（張震飾）的眼睛。

小四兒的眼睛裡有個人，沒錯，就是小明（楊靜怡飾）。

眼之所見，構成個人的世界。小四愛小明，小明也是小四理想世界的寄託，但理想的幻滅，也是因為小明，所以才有最後的爆發，發生最後的悲劇。

從情節上來講，這可是致命的「劇透」啊！所以才設計的這麼隱蔽。

說來，關於《牯嶺街》海報的趣聞還有一則。

今年是《牯嶺街》上映25周年，因而這一屆金馬獎的主題也因此包含著對這部影片的致敬。

《牯嶺街》中，小四偷看片場女演員，被安保安保用探照燈抓住。小四順手把探照燈偷走，這探照燈一直陪他到影片最後，爆發之前方還回去。

而金馬獎的海報則是一個小男孩，夜空下，手中的探照燈照向浩渺的星空，恰與電影《牯嶺街》相呼應。

張震說：電影中的那束燈光，照亮了他的電影之路；《牯嶺街》這束光，則照亮了台灣的電影之路。

從今年的華語電影獎來看，金馬獎的包容性與含金量真是令大陸的電影節汗顏。

好的海報，本身就是一件藝術品。

看完了正面例子，再來看看反面典型，看他們都掛了什麼「羊頭」？

《封神傳奇》海報

羊頭：明星陣容+浮誇造型

左邊一堆黃金聖鬥士，右邊一堆白銀聖鬥士，毫無設計感的海報。

《小時代》 海報

羊頭：明星陣容＋撕逼

各個都在凹造型，到底是在拍電影還是在走T台？毫無主題，過眼即忘。

而在《爵跡》中，郭敬明又把這種「刷臉」風格的海報玩到了極致。

因為他很清楚觀眾們基本都是沖著俊男靚女來的，所以乾脆就把這一賣點使拚命地展示，這也算是一種「精準營銷」吧。

好片的海報各有各的美，爛片的海報都是一樣辣眼睛。

誇張的表情、浮誇的造型、金閃閃亮晶晶的色彩；儘可能「擠滿」各路角色，毫無構圖；一眼望去鬧哄哄、亂糟糟，讓你不能安靜。

這兩張海報簡直丑得沒話說了，毫無意外地佔據了十大爛片的一二名

好的海報在吸引你，「惡」的海報在「強暴」你。

但還有一種海報很特殊。

例如，《西遊之伏妖》的海報：

該張海報實在是太特別了，沒有演員表、沒有定妝照，只有兩大主創的名字醒目地出現在海報上。

簡直是蔑視一切的霸氣！

這一方面說明宣傳方的自信：星爺和徐老怪的票房號召力巨大。

另一層意思也說明二位電影人在以其聲譽為這部電影做保證，電影質量一旦有失，影響的不僅是票房成績，更有其職業聲譽。

但有時候，情懷也是個易耗品。

海報的秘密你了解了嗎？嘻嘻，僅供娛樂。

電影冊子，不一樣的角度看電影：

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