熱播電視劇解讀：小鮮肉與老戲骨的「戰爭」

2017剛過去的幾個月，電視屏幕頗不寂寞，尤其一部《人民的名義》，作為近年幾乎絕跡的反腐劇，引爆全國，收視上佳的同時，話題點也是無處不在。圍繞這一「神劇」的討論中，「老戲骨VS小鮮肉」即是其中之一。在輿論場上，網友幾乎是一邊倒的支持老戲骨、聲討面癱鮮肉，然而市場是否當真如此呢？小鮮肉對電視劇的影響，究竟正面還是負面？

好在爆款年年有，讓我們回顧一下今年四月的收視，再把時間倒回到2015和2016年，對這個問題，或許會有一個判斷。

四月份電視劇：「現實」「魔幻」兼有

尼爾森網聯mTAM海量樣本收視率全國核心城市網顯示，在四月最受歡迎的15部電視劇中，從類型上看，兼有現實題材和古裝、玄幻，《人民的名義》自不必說了，《擇天記》攜原著的熱度以及匯聚眾多流量鮮肉的班底，接檔之後交出了不錯的成績單——雖然比前輩尚且有一段差距。

而第五到第十名，卻與前面幾部劇不同，顯示出了另一種風貌——《開國元勛朱德》、《劉伯承元帥》……一看劇名，彷彿就能感受到戰爭和血火的氣息。

再往下看，都市劇出現了，《和媽媽一起談戀愛》、《中國式關係》、《御姐歸來》三部都市劇，排到了這一榜單的後半段。

反腐、玄幻、戰爭、歷史、都市——四月份的電視屏幕，百花齊放，既現實又魔幻。這種不扎堆的現象，恰恰也說明了電視劇行業的發展和變化，比起一窩蜂諜戰，或者齊刷刷抗日，這無疑是更加健康的面貌。

數據來源：尼爾森網聯mTAM海量樣本收視率，全國核心城市網

數據日期：2017年4月1日-2017年4月30日

從走勢上看，神劇不是一天煉成的。《人民的名義》開播之初，收視率在2左右，雖然已經是不錯的成績，但並不足以「封神」。經過不斷的口碑積累，最終達到了最後的高度——該劇的豆瓣評分一度衝到了9.1分（雖然現在穩定在了8.3分，出現了大量的一星評價）。

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數據日期：2017年4月1日-2017年4月30日

央衛視類型有較大不同

在收視陣營上，分別觀察央視和衛視2017年4月份的收視榜單，可以看到有趣的區別。

數據來源：尼爾森網聯mTAM海量樣本收視率，全國核心城市網

數據日期：2017年4月1日-2017年4月30日

數據來源：尼爾森網聯mTAM海量樣本收視率，全國核心城市網

數據日期：2017年4月1日-2017年4月30日

央視排名TOP15的電視劇中，與戰爭、革命歷史相關的劇目佔據了8席，都市題材僅有三部，至於玄幻則不見蹤影。衛視劇，都市、情感、玄幻、武俠均有，同時也不乏《白鹿原》、《雞毛飛上天》這樣的年代劇，總體更加多元化。

衛視陣營中，湖南衛視「封王」實至名歸，連續接檔的幾部劇，佔據了衛視電視劇收視榜單的前四名，可謂「霸屏」又「霸榜」。北京衛視、東方衛視、浙江衛視、江蘇衛視、安徽衛視及重慶衛視也各自有不錯的表現。

央視在過去兩年中，排名居於前列的電視劇，重大革命、抗戰、歷史、軍旅等相關題材的電視劇仍然佔據非常明顯的比例，在2015和2016年各自為約70%和60%，而且居於榜首的也都是諜戰劇，分別是2015年的《於無聲處》和2016年的《父親的身份》，2015年更是諜戰劇分列一二三名。

而劇情、都市類型劇目總體上表現也可圈可點，如《好大一個家》、《空巢姥爺》、《還是夫妻》、《人民檢察官》等，收視平均在3-5的區間內，成績不錯。這樣看來，今年央視電視劇，尚有不小的發力空間。

數據來源：尼爾森網聯mTAM海量樣本收視率，全國核心城市網

數據日期：2017年4月1日-2017年4月30日

數據來源：尼爾森網聯mTAM海量樣本收視率，全國核心城市網

數據日期：2017年4月1日-2017年4月30日

衛視這邊，就少見戰爭、革命等嚴肅題材，而多有古裝、宮廷、都市劇，即使有歷史劇，也多為披著「歷史」外衣的「宮廷」、「愛情」劇，歷史往往是用於宣傳和造勢的話題點，而非根本訴求和定位。

過去兩年的總體比較看，央衛視電視劇的題材上仍然有非常明顯的差別，但收視表現差距不大。2015年央視的《於無聲處》以5.49的收視高於衛視《羋月傳》的5.08——雖然該劇在2016年以6.65反超央視。總體來看央衛視2015、2016電視劇的平均收視，央視略勝一籌，排在央視收視榜尾的電視劇，都還有2.5+的好成績，而衛視同段位的，則只有2.06和1.52了。

所以，長線觀察，難言央衛視孰優孰劣。

演員陣容：中生代撐起半邊天

通過尼爾森網聯mTAM海量樣本收視率可以觀察到，以吳剛、張豐毅、劉勁等為代表的「老戲骨」們出演的電視劇，和以鹿晗、張翰等為代表的「小鮮肉」們出演的電視劇，基本持平。同時，我們也發現了另一個演員群體，包括陸毅、文章、馬伊琍、顏丹晨、閆學晶等，他們似乎哪一個陣營都不屬於，或許稱他們為「中生代」比較合適。老中小，形成了三足鼎立的格局。

輿論場里，老戲骨VS小鮮肉之爭看似熱鬧，而行業中，這些中生代已經獨當一面，成為了實際的「流量」來源。

標籤化「老戲骨」和「小鮮肉」，可以休矣

小鮮肉和老戲骨，究竟是如何生成了這兩種標籤呢？其實撇掉標籤不談，並談不上是新鮮事物。早到春晚捧紅的費翔、瓊瑤劇中一茬又一茬的女明星（從林青霞到趙薇林心如）、以及如今已經不再那麼「鮮」的陸毅、陳坤、靳東等，都曾經是以顏值著稱的一代鮮肉（or小花），如今有些人貼上了老幹部的標籤——或許，某一天，他們將成為老戲骨。而今天的老戲骨，何嘗不是曾經的鮮肉，如唐國強出演《三國演義》時，被人叫做奶油小生，也不過是鮮肉一詞的「早期版本」罷了。本不能算作是涇渭分明的兩種人群。

正如腦白金，廣告再如何討人厭，不妨礙銷量可觀。在今天這個碎片化的時代，如果離開了過度的炒作和曝光，鮮肉們何以生存，又何以獲得目前的立足之地呢？這本身就是明星作為一種品牌，為維持自身地位而不得不採取的方式。行業浮躁，希望借著「鮮肉」的知名度掙快錢、掙容易錢，以資本進一步推高「鮮肉」身價的現象，也是不爭的事實。

行業固然應該更加慎重，靜下來打磨同樣能夠出好作品，諸如《王大花》、《人民的名義》，離開了鮮肉，表現上佳。而擁有鮮肉班底，也未必就代表著商業的成功。另一方面，觀眾的審美水平也正在不斷提高。少一些狂熱粉絲，多一些行業理性，那麼，電視劇的小鮮肉VS老戲骨之爭，也就可以休矣。

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