營銷2.0時代 看康師傅攜手NBA玩出花樣體育營銷

近年來，體育作為一種新的生活方式，收到了投資方廣泛的關注。而由於不同體育項目的特質也有所區隔，也就圈定了各類項目的不同受眾人群，而能代表「全年齡段」和「燃」的，也就非籃球莫屬了。

2017年6月13日，NBA總決賽第五場在甲骨文球館開戰。勇士以129比120擊敗騎士，總比分4比1奪取2016-17賽季NBA總冠軍。

賽場之外，康師傅與NBA的深度合作更吸引眼球。

馬伯庸、谷大白話等高互動量KOL的深度場景植入。。

解說大咖直播「帶貨」。

「穆大叔」親臨康師傅重現招牌動作。

賽事播放時搶眼的品牌曝光。

「新人類「們炫酷而「燃」的看球新姿勢，。

……

與IP緊密結合，提升品牌形象的同時又不過度依賴IP，康師傅冰紅茶趣味又不失個性的傳播方式，讓人耳目一新。

康師傅與NBA的合作從2015年開始，強強合作打造「娛樂+體育+互動」的創新營銷模式。

2015至16總決賽期間，康師傅強勢推出8款「NBA球隊罐」，在各大球迷社區、論壇掀起熱議狂潮。。

與此同時，康師傅冰紅茶借力粉絲效應。從張藝興、大張偉呈現的娛樂中場秀，到李易峰與黑曼巴的交流對話，再到蔣勁夫的NBA圓夢之旅……康師傅找准了品牌與年輕人的切合點，讓他們感受到康師傅冰紅茶的活力與能量，也做到了從明星粉絲到購買的轉化。

從NBA賽場上到賽場下，康師傅冰紅茶把「燃」發揮到極致，也讓品牌形象愈發的潮流與國際化。

冰紅茶是什麼?對於十年前的消費者來說，它是吃飯時的配餐，是小時候甜甜的回憶。而對於現在的消費者說，它是國際化的看球體驗，是「燃」，是看NBA的必選飲料。

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