從文案創作的八大屬性里，你的屬於哪一類？

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在這個無廣告不商業的時代，一句好的廣告可以帶來意想不到的的效果，如今電視電影，路邊牌坊，處處都有廣告的身影，在你腦中有哪些揮之不去廣告文案？

今年過節不收禮，收禮就收腦白金。其實每一句廣告都有他自帶的屬性，接下來就來分享下這些耳熟能詳的文案分別屬於哪一類：

品牌名就是廣告語

用自己的品牌名作為廣告語，一來可以加深品牌記憶，二來還可以讓廣告語更具創意。越直接的文字，越有魔性。因為可記憶點高。

神州行我看行。

萬達，就是城市中心。

人頭馬一開，好事自然來。

可以被唱出來

對，不是喊出來，而是唱出來的。帶著節拍唱出來的。人對韻律敏感度極高，還帶有肌肉記憶。不信，這唱一下廣告語。

清新綠箭就在身邊。

現在很多廣告開始採用這樣的套路，用文案譜上一個小曲。又跳又唱的，飲料食品類品牌很常見。

前後押韻

押韻有奇效。也是為了文案念起來更帶感，順口不彆扭。我們的詩歌，特別講究韻律。你背個唐詩三百首不在話下，如果沒有韻律，你背篇白話文試試看。

天才第一步，雀氏紙尿布。

透心涼，新飛揚。

正像大部分歌詞一樣，都會一直押韻。要想段子好，押韻不能少。萬水千山總是情，摸摸大腿行不行，對吧，你很容易記住這些。

名字替代性強

當大家開始談論調侃了，你的廣告語就註定是不平凡的。為什麼大家會調侃呢？因為可以互動，可以改編，好玩啊。廣告語里的名字替代性強，換了一個名字就多一個樂趣。當名字可替代，那麼廣告語會成為一種句式。

比如—_____哪家強，中國_____找_____。下雨天，_____跟_____更配哦。

挖掘技術哪家強，中國山東找藍翔。

下雨天巧克力和音樂更配。

說一個下劃線價值千金其實都不誇張。因為這樣打開了互動的缺口，大家可以玩在一起，還能為廣告商省下不少傳播費用。

說一個現象

現象的好處在於，可以解釋很多事情。也就是說，這個廣告語可以用在很多地方。當你的食材是純天然的，當發生抄襲事件的時候，你都可以用一句話「我們只是大自然的搬運工」。等於是，這句話廣告語幫你說話。

當你洗腳的時候，當稿子被人洗的時候，就可能冷不丁來一句話「洗洗更健康」。

我們只是大自然的搬運工。

婦炎潔，洗洗更健康。

巴黎歐萊雅，你值得擁有。

魔性來源於，可以使用多個生活場景。當被記憶點被觸發的時候，廣告語就來到了你的嘴邊。

文字重複

當同一個字在一句話裡面出現多次的時候，就相對於你聽了這句話兩遍。帶有重複詞的廣告語，等於在你耳邊重複著。舉個簡單的例子，我就是我，是不是有一種左右聲道的感覺。

唯一的不同，是處處都不同。

今年過節不收禮，收禮就收腦白金。

其中這是是玩了文字遊戲的。比如頂真，腦白金文案就是用了頂真手法。前一個句子的句末，是下一句的句首。

富有情緒化

一句有情緒化的文案，那刻彷彿前面站了一個人。他對你說了一句意味深長的話，你銘記於心。然後，你用這句話去影響下一個人。比如美特斯邦威，不走尋常路。當朋友辭去高薪決定創業的時候，你鼓勵一句「人生就應該不走尋常路」，這多契合語境呢。

來了就是深圳人。

你本來就很美。

JUST DO IT。

有情緒有態度的廣告語，會讓你某些時刻明白它表達的道理。總會有那麼一刻，你的情緒心情態度跟它走在了一起。那時候，口號就喊出來了。

自帶趣味性

有的文案，有天生的喜感。當特別矯情膩歪的時候，你就會莫名的愉悅。

這是你的益達。

你就是我的優樂美。

垃圾分類，從我做起。

你就是我的優樂美，多麼秀恩愛的話呢。這是你的益達，變成了調情的開場白了。特別要說的是垃圾分類，從我做起。其實挺簡單直接的一句宣傳語，突然有了一種隱藏的幽默。垃圾分類，從我（這個垃圾）開始做起。這是多麼深刻的認識啊，寫得太棒了。

如果你的文案也想達到耳熟能詳的效果，上面的這些屬性你總該佔有一項的吧。

來源：菜根譚網路營銷策劃 薦稿：可

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