安踏簽約張儷 發布全新女子品牌主張

北京時間6月15日，安踏宣布正式與氣質女神張儷簽約，並聯合推出全新女子品牌主張「遇見未見的自己」。本次簽約推出新主張也是安踏瞄準「她經濟」，發力女子市場的重要標誌。

遇見未見的自己安踏聚焦都市女性生活

本次女子品類的推廣安踏打破以往運動品牌聚焦運動本身的傳統推廣手法，從代言人到主張及後續的營銷活動都聚焦新都市女性的生活，而運動只是融入在生活中的一部分，試圖在情感層面達成品牌和消費者的共鳴。

「遇見未見的自己」旨在鼓勵都市女性打破偏見和固化認知，成為自己生活的導演，活出一個豐富自由、無限可能的生活。而代言明星張儷正是這種混搭人生的代表，從印象中傳統女性活成自己想要的樣子。從她身上看到的不是口號，而更多的是無限可能性，和將夢想照進現實的踐行。那些說走就走的旅行，隨性中不失認真的計劃。努力修鍊設計這門愛好，並堅持把它經營成新的專業方向；利落的短髮也讓她多了一份率性，熱愛運動，酷愛騎行的她身上有著滿滿的熱血與能量。

本次安踏「遇見未見的自己」與以往其他運動品牌的主張截然不同。面對不斷升級的消費環境，消費者對於運動品牌和運動產品的需求也在不斷升級。安踏通過捕捉女性更加獨立、自主、追求更高層面的美好這樣的改變，落腳在女性通過運動獲得更好的身體狀態以及心理狀態從而擁有與這個時代所相融合的生活工作狀態。將運動融入在生活中，更加註重運動之於女性生活的催化融合作用，而不是孤立的盯在運動本身的過程之中。

除了與張儷牽手合作，安踏還邀請旗下代言人中國體壇第一美女張豆豆、蹦床女王何雯娜等人在火辣健身社區上推出一系列女子健身視頻；還將聯合優秀設計團隊提升產品的時尚設計。「品牌聚焦女性生活情感、產品時尚化、活動體驗生活化、傳播互聯網社群化」，這將成為安踏女子推廣的四大核心。

瞄準「她經濟」 安踏發力女子市場

隨著生活水平不斷提升，中國大眾運動市場加速擴張。近幾年，越來越多的中國女性加入到運動健身的行列，女性消費群體成為中國運動產品市場不容忽視的潛在用戶，女子運動產品細分市場已經顯現出了巨大的增長空間。安踏女子一系列的品牌更新動作，正是對於女子市場的重新考量與布局。

隨著籃球、足球等傳統運動裝備增長進入平緩期，男子運動市場經過長期的開發接近飽和。而事實上，對比男子運動，女子在運動服飾裝備的款式種類上需求量反而更大，女子運動健身市場是體育用品消費市場中的潛力區。安踏女子簽約張儷推出全新品牌主張，從品牌、產品、活動、傳播等角度全面布局女子市場，正是源於安踏對當下女子運動市場潛力的看好。

另一層面，與男性相比，一般女性對運動用品的材料、款式有獨特的要求。品牌的形象、產品設計、產品品質等因素都成為影響購買的決定性因素。很大一部分女性消費者希望運動用品既能擁有功能性在各類健身運動場合使用，也能在設計和外觀層面滿足日常生活休閑穿著。針對這樣的需求，安踏推出的全新女子品牌主張更聚焦於女性生活，希望將運動真正融入女性生活。隨著市場的不斷發力，對於女性的運動產品和服務將進一步細化，安踏也已經做好了全方位的準備，全面對接女性運動生活需求，積極布局中產女性運動市場。

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