把握年輕用戶脈搏，京東一天賣了10萬支手錶

隨著618的氣氛越來越濃，京東時尚品類的銷售情況也是節節攀升。6月14日，鐘錶品類專場實現銷售同比增長近2倍，一天賣出了超出10萬支手錶。天梭、丹尼爾惠靈頓、浪琴、卡西歐、天王表榮贗品牌銷售榜前5強，丹尼爾惠靈頓以53倍的同比增幅領跑品牌銷量提升榜。整體銷售情況顯示，中高端手錶在銷售中佔據主流地位，而隨著26-35歲之間的年輕用戶成為消費主力，時尚手錶和智能手錶的銷售呈現快速增長的趨勢。

在鐘錶專場活動中，瑞士手錶繼續擴大領先版圖，銷售同比增長超過330%，佔據當日整體銷售額超過一半，其中，MOVADO銷售是去年同期的19倍，泰格豪雅TAG Heuer為去年同期的12倍，NOMOS同比增長達到了400%。活動當天主推的高端手錶亦受到消費者追捧，價值15萬的格拉蘇蒂Original手錶，在尖貨頻道上線即告售罄。國產表和日韓系表也有很好的銷售表現，尤其是中高端產品。西鐵城銷售同比增長近4倍，精工手錶同比增長近5倍。正是看到京東鐘錶在中高端手錶的優異表現，精工也將旗下高端品牌貴朵全球限量30支，中國市場僅有一支的鏤空雕刻腕錶放在京東平台上獨家預售。

從此次專場活動的用戶畫像來看，26-35歲的年輕用戶比例達到46%，成為絕對的消費主力。而年輕人鍾愛的時尚手錶和智能手錶的銷售也呈現快速增長的趨勢。時尚手錶的銷售同比增長近兩倍，而在智能手錶中，以頌拓為例，其光電心率新品從 4月 1號在京東首發，截止到活動期間已經售出 1000支，銷售數量是線下120家店的總和。從地域上來講，三四線城市的銷售額增長極為迅猛，已經與一二線城市的份額十分接近。三四線城市擁有廣闊的潛在用戶市場，對鐘錶品牌來說卻是線下渠道比較難以覆蓋的地方，而電商平台的天然優勢幫助品牌便捷地觸達這些區域的消費者，一旦消費潛力被釋放出來，將為品牌帶來更大的業務增長空間。

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