NBA總決賽觀看人次突破3000萬 草根解說在企鵝直播逆襲

　　NBA2016-17賽季在奧克蘭甲骨文球館落下了帷幕，當杜蘭特以場均30+的華麗數據獲得FMVP並捧起總冠軍獎盃時，企鵝直播也收穫了自己的成績單，總決賽觀看人次突破3000萬，單個直播間單場突破300萬，整個賽季共有1.5億人次通過企鵝直播觀看了NBA比賽。

　　同樣也關於籃球，同樣也關於NBA，時間回到一年前的2016年4月14日，一代傳奇球星科比布萊恩特退役當天企鵝直播正式上線，註定了企鵝直播與體育、籃球特別是NBA的淵源。這家由騰訊全力打造的專業體育UGC平台，誕生初期就被寄予厚望，是騰訊體育生態版圖中的重要一環，企鵝直播如何在短短一年時間裡打敗諸多競爭對手，取得這樣的成績？企鵝直播在白熱化競爭的直播行業中，又有什麼特別之處呢？

　　受人關注的數據背後，企鵝直播有必然成功的原因

　　隨著本賽季的一路走來，最受關注的草根解說可謂是企鵝主播「芒果解說」了，經常蟬聯於由懶熊體育和中國直播榜聯合發布的中國直播體育排行榜榜首位置的芒果在6月5日-12日的周榜中再次登頂，同時創下了其最高在線人數的新高。

　　芒果是一名中學籃球教練，在做直播前，芒果的主要工作就是教孩子打籃球，他從1999年就開始看NBA，對籃球技戰術、籃球理論基礎以及對NBA有著深入的了解，看到企鵝直播招募主播，懷著試試看的心態，芒果開通了直播間，開始嘗試直播解說NBA。

　　這可以說是一個小傳奇的開始，芒果直播間的人數從剛開始寥寥數名發展到NBA總決賽期間的數百萬人。NBA總決賽第5場，芒果直播間的人數更是突破了300萬人次。除了直播，芒果也開始打造他的個人品牌，他的芒果籃球訓練營在企鵝直播的支持下也將面世。對未來，芒果充滿信心。

　　圖為芒果解說NBA總決賽直播間畫面

　　這就是企鵝直播的初心，圍繞垂直體育引入優質的內容，幫助主播成長，在構建多元化的直播內容基礎上建立一個UGC生態。在中國直播榜公布的6月體育主播排行榜中，排名前十的主播有超過一半來自企鵝直播平台。NBA總決賽期間，包括芒果、詞窮、奶油blabla、主播中的快播在內的100多位主播都參與了總決賽解說。

　　圖為懶熊體育6月份體育主播月度排行榜

　　方言解說、女主播解說、多樣化解說風格讓用戶可選空間增大。企鵝直播每天有河南話、粵語、四川話、東北話、河北話等近4、5種方言直播間同時開播。主播「主播中的快播」就是靠方言+對賽況的幽默調侃吸引了大量觀眾。用戶憑個人喜歡可以通過彈幕、留言、打賞等形式與主播進行互動。

　　看同樣一場比賽，企鵝直播的用戶可以按喜好切換多種解說，看不同主播對賽事的評價。可以說，企鵝直播豐富多樣的主播解說，擴寬了一場比賽的精彩程度，也利用互聯網平台的優勢打造出一種電視觀看比賽無法達到的觀賽體驗。

　　多方資源共享，打造全時分享NBA體育內容

　　除了觀看比賽，賽場內外的八卦、談資、深度點評對用戶也有很強的吸引力，這是一場比賽的外延，同時也是用戶樂於參與和互動的基石。為解決用戶的「痛點」，企鵝直播推出了大量圍繞比賽的優質內容。前方有騰訊派出的記者全方位報道，後方每場NBA比賽結束後，會有名嘴大咖王猛、楊毅做深度點評。用戶們每天會在企鵝直播坐等身處米國的王猛老師、楊毅老師開直播聊場上的情況。

　　企鵝直播4月份與騰訊合作打造的《最強天團》系列直播節目，邀請了騰訊主播美娜、小姨媽、小南、王猛每周直播，NBA總決賽期間，主播們也會圍繞賽事、花邊等內容或新聞跟大家暢聊，小姨媽還分享了她支持的球隊被淘汰時的心情。

　　馬健馬指導本次總決賽期間也自發在企鵝直播做了2場直播，每次觀看峰值達20w+。

　　基本上每天都有明星主播在企鵝直播上與用戶互動暢聊場內外的內容，讓用戶除了觀看NBA比賽外還享受了一場充實的饕餮盛宴。把NBA直播從一場場賽事變成了球迷共同的嘉年華。

　　來自一位網友朋友圈的真實評論

　　隨著NBA總決賽的結束，企鵝直播發力草根賽事，豐富內容的種類

　　對於擁有20多項全球頂級體育版權的企鵝直播來說，除頭部版權內容外，不斷擴充腰部內容才是王道。隨著數量與日俱增的各級業餘賽事的需求日益增大以及傳統渠道對草根賽事的冷淡，企鵝直播則瞄準了這一市場，將自己定位於草根體育服務商，2017年的目標依然是發力草根體育賽事。

　　「之前主要是把頭部內容的流程打通，但我們的方向從一開始定位就是做草根類，除了主播的草根屬性，還有草根的賽事。」企鵝直播執行副總裁蘇明明曾說。

　　但顯而易見的是，草根賽事在傳播度上遠不及頭部賽事，因此，企鵝直播要走的是一條擴充賽事數量的路線。從去年8月到年底，企鵝直播了近5000場草根比賽，包括足球、籃球、撞球等項目。今年僅僅在四月，企鵝直播就播放了超過200場草根賽事。

　　說到目前草根體育方面的成績，企鵝直播目前有近千名簽約主播，在草根賽事方面首先突破了撞球，已聚攏了國內絕大部分業餘撞球賽事，而且基本都是獨家合作。

　　完善服務體系，開拓新興業務

　　剛剛結束的2017鬥魚嘉年華活動席捲了各大網路報道頭條，企鵝直播在此次活動中有佔地面積第二大的舞台活動，現場效果火爆，向線下35萬人次、線上千萬人次展現了企鵝直播的品牌。企鵝直播接下來要努力發展的方向：除了頂級版權的賽事直播呈現之外，也為民間草根賽事提供「信號製作-賽事包裝-直播推廣」的一體化服務。

　　企鵝直播目前與草根賽事的合作有兩種模式：一種是賽事組織方具備信號製作能力，可直接在企鵝直播播出；而如果賽事方無法自制信號，企鵝直播則派出平台合作的製作團隊給賽事方，同時把控直播標準，最後在平台上播出。

　　說到為草根賽事提供服務，企鵝直播與Nike、Jr.NBA深度合作過。為Nike全國高中聯賽提供過信號製作和推廣服務，共計8場比賽，單場用戶峰值突破10萬，平均每場有超過5萬名觀眾。目前，企鵝直播正在與安德瑪進行合作，提供主播經紀及信號製作服務。

　　縱觀企鵝直播的未來，它將是介於電視台與UGC標準之間的內容提供者。企鵝直播不僅僅是一個直播平台，更會是一個圍繞體育內容的全方位體育平台。

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