2017上海電視節沙龍聚焦精品劇養成 烹小鮮發布「百位劇評人」 計劃

6月15日上午，由烹小鮮影視娛樂新媒體聯盟與影視獨舌聯合主辦的2017年上海電視節分享沙龍在上海展覽中心正式舉行，本次論壇的主題為《新娛樂生態下高品質劇的養成》。

著名導演李路，深藍影業出品人、總製片人張維，著名編劇李瀟，愛奇藝副總裁、自製劇開發中心總經理戴瑩，著名編劇、製片人白一驄，五元文化聯合創始人、製片人馬李靈珊，博集影業副總經理郭琳媛、九焱影視文化傳媒董事長武亞輝、艾漫科技總裁曹永壽、優酷劇集頻道總監伍星焰、中視美星總裁張林書、百思傳媒總裁岳雲飛、烹小鮮聯盟副總裁、總編輯李喬、烹小鮮聯盟主編李麗及特邀嘉賓「四味毒叔」——李星文、汪海林、譚飛、宋方金等行業資深人士出席論壇，並從製片方、平台方、數據諮詢、後期宣傳等視角對於現今新娛樂狀態下的高品質養成進行了分享討論。

觀眾審美倒逼內容製作

精品化為大勢所趨

論壇首先由艾曼數據總裁曹永壽帶來國劇趨勢分析：劇美、劇有型——2017年電視劇發展現狀分析。綜合電視劇市場指數、影響力指數和品質指數等三個方面，曹永壽表示：「從2017開年以來，題材方面依舊是愛情和戰爭片的天下，IP劇的勢頭仍不容小覷，但收視率與口碑倒掛嚴重，難有兩者兼備的現象級巨制出現。隨著觀眾的審美正在不斷提高，優勝劣汰提高劇集品質，精品化才是唯一出路。」

隨後，在「品質劇如何養成」的話題討論中，著名導演李路、深藍影業出品人，總製片人張維、著名編劇李瀟、優酷劇集頻道總監伍星焰、中視美星總裁張林書、百思傳媒總裁岳雲飛，分別表達了自己對高品質劇的定義標準，及創作中必要的條件。

《人民的名義》是2017年上半年為數不多的收視口碑兼具的現實題材電視劇，對此導演李路表示：「品質劇是需要「品」和「質」二者兼備，從策划到劇本直至最後播出時得到市場認同，整個過程是需要時間來檢驗的」，被問及投資與品質的聯繫，他認為靠著好劇本是能夠打動演員和觀眾的。作為編劇李瀟表示自己更著重於電視劇前端的製作，雖然電視劇的創作過程確實與之前有所不同，但是需要回歸本心堅持自己的原則，找適合的演員，寫好的劇本才能做出有品質的電視劇。《武動乾坤》歷時三年的製作正是印證了這一點，對此製片人張維說：「作為投資方而言，應該回歸劇作本身，劇本、創作班底，按照市場的規則，一步步耐心完整的做好，則能夠呈現一部不錯的作品。」 中視美星總裁張林書對此也極為認同，不忘初心，做好每一個環節也是自己一直堅持的信念。

高品質劇的創作是環環相扣的系統工程，其中後期的宣傳也是不容忽視的重要因素，越是品質劇，越注重於自身的營銷和傳播，曾負責過《琅琊榜》、《羋月傳》等熱播劇宣傳的百思傳媒總裁岳雲飛表示商業思維與作品思維二者之間需要平衡，在宣傳過程中同樣需要保持初心，像李路導演身上的匠人精神是在創作品質劇過程，值得大家學習和借鑒的。優酷劇集頻道總監伍星焰則認為觀眾對劇集要求的提高，是對行業的促進，也是督促電視劇品質的催化劑，真正的品質劇應該是能夠面向大眾人群兼具思想性和藝術性具備較高的表演藝術，具備完整的戲劇表達和獨特的審美表達的劇。

網劇不斷湧現受熱捧

題材選擇迎合市場需求

除電視劇之外，網劇近兩年的發展迅猛，現象級網劇的不斷湧現，不僅是90後、00後，有很多中老年觀眾的注意力也開始從電視劇轉移到互聯網，網劇的發展頗有趕超電視劇之勢。對此，愛奇藝副總裁、自製劇開發中心總經理戴瑩則認為，網劇的受眾是年輕群體，因為成長環境的不同，從小接受各方面文化熏陶的「9000歲」，對於審美的要求高，對於劇集的品質要求更高。爆款是天時地利人和所創造，但是究其根本原因還是精良的內容和創作。可以預見的是，未來「精品網劇」將成為吸引消費者的重點。

談及網路劇精品化，題材的選取是創作中的重點。從此前多個平台公布的項目中也不難發現，熱門IP依然是網劇界的搶手貨。對於熱門IP，幾位嘉賓更是有不同的看法。製片人武亞輝就正熱播中的《寒武紀》向觀眾解析，自己並未做過IP，並更傾向在題材方面有一些自己的探索，給偶像貼上自己定義的標籤，做出自己的特色。「網劇一哥」白一驄表示，這個行業不缺少好的劇本，與其依賴於IP自帶的流量，倒不如嚴格把關內容製作和呈現，提高自身及創作團隊的質素去嘗試新模式才是應有的正確態度。五元文化創始人馬李靈珊也認同自己在選擇項目時，不會因為IP而給劇本加分，更多的是注重於IP本身的價值體現以及對劇本的轉化。因具備豐富的IP儲備而備受關注的博集影業副總經理郭琳媛則是呼籲大家冷靜對待IP，IP僅僅只是作為電影成功的基礎，更多的則是需要回歸到劇本的轉化以及拍攝製作的過程。

發布「百位劇評人計劃」

為精品劇保駕護航

本次沙龍的最後一個環節，由百思傳媒總裁岳雲飛、烹小鮮聯盟副總裁李喬、烹小鮮聯盟主編李麗與特邀嘉賓「四味毒叔」——李星文、汪海林、譚飛、宋方金共同發布「百位劇評人計劃」。談及發布此計劃的初衷李喬表示，通過此次的沙龍分享，深刻體會到行業生態的艱難及做好劇的不易，正因此，中國電視劇行業需要一個良性的輿論環境，為品質劇保駕護航。

李喬表示，「百位劇評人」計劃將率先打造電視劇行業第一個劇評榜單，每月推薦一部正在熱播或即將播出的好劇，邀請評論人進行犀利短評，並邀請專業數據機構，對數據進行客觀性分析，為好劇保駕護航。

據悉，此次由烹小鮮發起的「百位劇評人」計劃，發起不到十天，已吸引百餘位劇評人參與其中，在發布現場重量級嘉賓 「四味毒叔」——李星文、汪海林、譚飛、宋方金就此活動發表了自己的見解，一致認同影視評論界需要有勇敢說真話的評論人，併當場進行了簽約儀式。此次活動更是邀請到我國著名學者，國務院國禮書畫家，朗清齋藝術館館長蔡仲蕭先生為「百位劇評人」計劃題字。

本次上海電視節分享沙龍的舉辦，是行業對精品劇養成的一次系統性的剖析。烹小鮮聯盟作為垂直影視行業的新媒體聯盟，一直以深度客觀觀察行業為目標，此次活動以媒體人、製作方、平台方、數據公司和宣傳傳播為代表的業內人士在電視行業盛典上齊聚探討和展望，對電視劇和網路劇的發展有著深遠的意義。

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