2017最熱借勢營銷，父親節還能這麼玩

一年一度的父親節，除了是爸爸專屬的節日外，也是商家們必爭的節日之一。不少品牌都會在這一天借勢營銷一把，企圖在同質化日漸嚴重的多品牌混戰中脫穎而出，給消費者留下深刻的印象。

但其實想要策划出讓人眼前一亮的父親節營銷案例,不僅要抓住時機,更要有新點子吸引消費者。我們不妨先回顧過往父親節的幾個創意，看看他們是怎麼玩的。

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大眾甲殼蟲：站在產品角度，讓兒子（現代車型）和父親（60年代車型）展開對話

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吉列：根據產品特點圍繞父親節推出話題，打溫情牌

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杜蕾斯：「損人利己」，針對產品特性結合父親節挑逗競品

其實每年的父親節各品牌的營銷活動看似推陳出新，實際上套路還是那個套路，核心內容永遠是從不同角度切入的「感謝爸爸」，企圖以溫情牌打動消費者，達到傳播目的。但這種粗暴直接的情感攻勢，是否能真正觸動消費者內心呢？好爸爸認為：首先要通過「感同身受」喚起消費者的共鳴，體驗到為人父母的辛苦與操勞，才能真正地做到從心底的「感謝父親」。

今年的父親節，高端親膚洗滌品牌「好爸爸」就恰好是從這個角度入手，玩出了新花樣，在微博上發起了「曬厲害好爸爸，贏超級親膚大禮包」活動。向直接粗暴說不，「走心」玩轉父親節借勢營銷。

帶娃姿勢GIF刷屏，引爆全網熱議

6月12日，@好爸爸Kispa官方微博發出了一系列爸爸帶娃奇葩姿勢的動圖，逗比的畫風立刻引來了一大批粉絲圍觀及評論轉發。品牌同時宣布「曬厲害好爸爸，贏超級親膚大禮包」活動正式開始：消費者只需要在@好爸爸Kispa 官方微博PO齣兒時爸爸陪伴自己的珍貴影像、炫出獨家珍藏的帶娃姿勢或給老爸一個大大的「親膚抱」，即有機會贏取超級親膚大禮包，京東200元購物卡等神秘大禮。

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隨後小野妹子學吐槽等知名段子手和鳳凰周刊等媒體大號加入傳播，更使得全網霎時間都在熱議「好爸爸」的魔性GIF和活動，在父親節這個節點成功掀起了一股傳播浪潮。

精準洞察消費者，巧妙喚起情感共鳴

根據消費者調研，好爸爸發現：大部分奶爸奶媽都是自己有了孩子之後，才會真正知道自己小時候爸爸的陪伴如此珍貴，爸爸是如此厲害，才真正認識到父愛的偉大。而好爸爸通過這次的「曬爸爸」微博活動，把品牌與消費者的情感訴求溝通——「完美一家，少不了好爸爸」完美融入到了系列GIF中，通過鋪天蓋地的傳播熱潮，巧妙地喚起了消費者的情感共鳴，使好爸爸的品牌形象更加深入人心。

截至今天，好爸爸發起的微博活動仍在持續升溫，網友自發參與並持續產生優質UGC，把活動的熱度又推到了一個全新的高度。

在#厲害了我的好爸爸#火爆傳播的背後，是好爸爸品牌「親膚抱」精準洞察的支撐。

親膚抱是什麼？

據了解：作為本次傳播核心的「親膚抱」，其實來源於好爸爸品牌在調研中的一個發現：大人與小孩擁抱的時候，如果雙方衣服都與皮膚接觸，彼此能感受到對方肌膚溫度、織物柔軟的擁抱，會讓彼此感覺更親密——這種充滿溫情的擁抱，就是「親膚抱」。

隨著相信越來越多人的關注和加入，會使得好爸爸的這次父親節借勢營銷會憑其精準的洞察，在令人眼花繚亂的品牌節點營銷戰中脫穎而出。

在父親節即將來臨之際，好爸爸將在6月18日邀請黃磊、噗噗和Jackson一同參加出席品牌舉辦的「奇妙時刻，快樂好爸爸上海迪士尼樂園見面會」。據悉，好爸爸黃磊會親自主持加冕禮，與嘉賓們一起學習「親膚華爾茲」，並現場傳授帶娃心得。

最走心的品牌定能走得最遠，讓我們共同期待高端親膚洗滌品牌好爸爸以後能繼續刷屏，帶來更多現象級案例，成為在百花齊放的品牌營銷中一枝獨秀。

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