Nike大改組∶將停產25％鞋款，裁員2％

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面對越來越嚴峻的市場競爭，全球最大的運動服飾公司Nike（耐克）推出了名為Consumer Direct Offense的業務重組計劃，希望能大規模地提供個性化服務，加速增長以應對來自 Adidas的競爭壓力。

Nike 員工人數將會同比減少 2%，根據 Nike 最新的數據，裁員人數約為 1400人。

為了簡化組織結構，Nike 將其業務區域從原來的 6個縮減為 4個，分別是北美地區，歐洲、中東及非洲地區（EMEA），大中華地區，亞太和拉丁美洲地區（APLA）。每個地區都擁有自己的行政領導，分別是 Tom Peddie、Bert Hoyt、Angela Dong 和 Ann Herbert，他們將直接向 Nike 的區域和綜合市場董事 Elliott Hill 彙報，新的組織結構將在2018財報中體現。

Nike 還會停產 25%的運動鞋款式，將重點放在 ZoomX，Air VaporMax 和 Nike React 等核心產品線的創新上。

Nike 在未來會重點關注12個城市及其所在的 10個國家，分別是紐約，倫敦，上海，北京，洛杉磯，東京，巴黎，柏林，墨西哥城，巴塞羅那，首爾和米蘭。Nike 預計到 2020年，這些國家是公司增長主要來源，所佔比例超過 80%。

在 Consumer Direct Offense 計劃中，Nike 表示希望通過結合實體和數字零售，更好地為消費者服務。

Nike 董事長，總裁兼首席執行官 Mark Parker 表示：「未來的體育市場中，能夠滿足消費者不斷變化的需求的公司會佔據先機。 通過Consumer Direct Offense，我們在數字市場會有更大的作為，也會更加重視關鍵市場，還會比以往任何時候都更快地的速度進行配送。」

Nike 表示他們正在實施的Express Lane 計劃能夠將生產周期縮減為原來的一半。該計劃目前已經在北美和西歐開始運營，將於今年夏天在上海、首爾和東京投入使用。

Consumer Direct Offense 計劃中，還包括組建全新的團隊Nike Direct，專註對 Nike 網站直銷和電子商務以及戰略批發合作夥伴等方面的問題進行整合。Heidi O』Neill 將會擔任 Nike Direct 的總裁，Adam Sussman 擔任首席數字官。

在6月15日的早盤交易中，Nike 的股票下跌了 2％至 53.59美元。

丨消息來源：路透社 、美國網站 WWD 和官方新聞稿

丨圖片來源：Nike 官網

丨責任編輯：LeZhi

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