Reddit用戶如何看中國？看看熱帖怎麼說！

作者：張嘉嬋

摘要：在用戶大量生產內容的社交新聞站點 Reddit 中，不可避免地存在「針孔效應」，即用戶通過少量頭部內容來獲取信息。在這種情況下，Reddit用戶是如何看中國的呢？他們能否真正認識中國呢？

用戶勞動與針孔效應

Reddit是社交新聞站點的典型代表，康德納仕公司旗下的獨立子公司，致力於打造「互聯網首頁（the front page of the Internet）」。它的獨特之處在於簡單卻有趣的內容生產模式：用戶（redditors）能夠瀏覽並提交網際網路上的內容鏈接或發布自己的原創帖子，其他用戶可對其發布的鏈接進行「贊」（upvote）或「踩」（downvote），得「贊」最多的鏈接會被放到首頁。另外，用戶可對發布的鏈接進行評論，用戶之間產生了交流，進而形成在線社區。

網路用戶不僅是信息消費者，也是信息勞動者。用戶勞動被有些學者稱之為「激情勞動」（passionate labor），這是一種興趣和愛好等方面的情感驅動，不同於傳統的報酬激勵。有學者研究Reddit 用戶群時發現，年輕人尤其喜愛使用Reddit。而年輕人是激情勞動的主力軍，也心甘情願花費大量時間和精力從事這種無報酬的網路勞動，他們的勞動是Reddit 網站獲得價值的保障。

但是，用戶的低成本信息生產也造成了信息的大量泛濫。當海量信息湧入時，用戶反而無所適從，僅僅通過少量頭部內容來獲取信息。根據數據統計，大部分普通用戶只會通過頭兩頁內容這一「針孔」來查看當天浩繁的信息流。這就是所謂的「針孔效應」。頭部信息一定程度上決定了大多數用戶的信息接收，概括性地代表了大多數用戶的觀點。

因此本研究將探討Reddit 有關中國的頭部熱帖，通過分析其主要議題、編輯方式、新聞來源等因素來一窺Reddit用戶對中國的形象建構。

Reddit用戶如何看中國？

通過在Reddit.com主頁以「China」為關鍵詞，並根據「top」這一指標進行排序，將其前三頁搜索結果作為初步樣本，共獲得帖子72篇，通過篩選剔除無關帖子8篇，共獲得有效樣本64篇。

由上表可見，Reddit有關中國熱帖的主要議題集中在政治和社會兩大領域。政治領域的分享討論主要是關於中美兩國關係，涉及兩國領導人談話、中朝美朝關係等話題，在一定程度上是由於Reddit的大部分用戶來自北美地區（見下圖）所造成的地緣接近影響。例如一篇轉載自Business Insider的專訪文章（標題為Chinese foreign minister: In a fight between China and the US both sides will lose and both sides cannot afford that . 中國外交部長發言：中美之間的戰爭「雙方註定都會失敗，都會承受不起。」）收穫了37866次關注，4848條評論。用戶的熱門評論集中於探討核武器，將中美兩國定位為雄心勃勃的軍事大國。

（Reddit用戶所在地區分布，圖源：Google Trends）

在社會領域，Reddit用戶則表現出了不同於傳統主流媒體的關注傾向。關注的議題不局限於社會衝突、社會重大問題等傳統媒體主要報道的框架，甚至包括一些有趣的社會現象，如「陝西省農民意外發現67式手榴彈一枚」獲得了Reddit用戶的大量關注。

根據美國沙尼·伯曼(Shayne Bowman)和克萊斯·威利斯(Chris Willis)的《自媒體:受眾正如何影響新聞信息的未來》報告，到2021年受眾將生產50%的新聞內容，屆時主流新聞媒體也將不得不逐步採納和實踐這種全新的新聞傳播形式。然而此次研究顯示，樣本熱帖中大部分新聞仍主要來自於轉載，原創帖子僅佔17.2%；「原創+轉載」也僅佔10.9%。大部分原創帖子集中在文化和社會領域，主要是Reddit用戶在中國出遊時所拍攝的照片和遇到的趣事。

其中，一篇題目為「Old meets new in China」的圖片新聞吸引了大量關注。根據調查，帖子中的圖片來自一位攝影師在重慶的拍攝作品（見下圖），意在展現重慶的獨特景緻。而Reddit用戶將這張照片闡釋為中國社會新舊交替的典型代表。有趣的是，大部分熱門評論並沒有局限於此論點，密歇根州的景色、網路遊戲中的類似場景都成為用戶們熱衷探討的話題，這體現出了另類媒體（Alternative Media）不同於傳統媒體的視角。

（圖片源自Reddit）

在轉帖來源方面，國外主流媒體是最主要的入口。高達70.8%的新聞來源來自國外主流媒體，而其中英美髮達國家媒體佔據多數，諸如BBC、The Independent（《獨立報》）、《華盛頓郵報》、《衛報》等。少數新聞來源於欠發達地區，如印度、朝鮮等。這意味著，Reddit用戶對中國的形象建構仍很大程度上延續了國外傳統主流媒體的框架。值得注意的是，熱帖中也有來源於國外自媒體，如視頻分享平台YOUTUBE、社交網站Facebook等，然而其討論的話題主要集中於文化、社會領域。樣本熱帖中直接新聞來源來自中國媒體的較少，主要有人民網、新京報、國際在線（CRI Online）等。

結語

「針孔效應」較大程度上影響了用戶的信息接收過程，在信息過剩的當今已經毋庸置疑，而該現象在跨文化傳播中更加顯著。與此同時，自媒體的到來並不一定代表傳統主流媒體的衰落。Reddit用戶針對中國的形象建構受到多種因素的影響，而在目前條件下，國外傳統主流媒體的建構仍是主要因素。本研究仍存在許多不足，希望可以在進一步的分析中收穫更多。

參考資料

[1]王瀟雨；《Reddit社交化內容生產模式》，《河南科技》，2015年2月，p17

[2]王超慧；《社交新聞聚合網站的傳播模式分析》，《傳媒ｅ時代》，2015年第7期

[3]徐錢立；《社交新聞聚合——Web2.0時代的新聞網站理念》，《傳媒觀察》，2013.12

[4]相德寶，張人文；《2012國際自媒體涉華輿情特徵》，《情報雜誌》，2013年8月，p34

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[6]Ben S. Wasike. Framing Social News Sites: An Analysis of the Top Ranked Stories on Reddit and Digg, Southwestern Mass Communication Journal Fall 2011.

[7]Sandra Chang-Kredl, Daniela Colannino. Constructing the image of the teacher on Reddit: Best and worst Teachers, Teaching and Teacher Education 64 (2017) .

編輯：閔津

運營：常文

版權所有，如需轉載請聯繫後台

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