迪士尼樂園客流量集體下滑，但他們可沒少賺錢

在上海迪士尼樂園剛剛慶祝過自己的第 1000 萬名遊客之後沒多久，全球的迪士尼樂園迎來了一個不大不小的壞消息。根據主題娛樂協會 (Themed Entertainment Association, TEA) 最新發布的 2016 年全球主題樂園報告，在全球 14 個迪士尼主題樂園當中，有 13 個的客流量在去年有所下滑。對於迪士尼來說，這是極其罕見的。

位於巴黎和香港的兩家迪士尼樂園下滑最為嚴重，跌幅分別達到了 14% 和 10%。兩地都受困於低迷的旅遊市場。近年來，歐洲恐怖襲擊事件頻發。巴黎在 2015 年 11 月遭遇到的恐怖襲擊導致了大約 130 人喪生，使得巴黎的旅遊業出現明顯下滑。盧浮宮的遊客人數下滑 15%，巴黎迪士尼樂園自然也不能倖免。

香港旅遊業則是被近來緊張的政治局勢所困擾。再加上大陸遊客將旅遊目的地轉向日韓的原因，2016 年香港的旅遊人數總人數下跌 4.5%，其中內地遊客下跌 6.7%。香港迪士尼樂園遊客數量 10% 的跌幅並不是最慘的，香港海洋公園在去年少了接近五分之一的遊客。

日本東京的迪士尼度假區包括兩個迪士尼樂園。他們遭遇的問題則是來自於大阪環球影城的競爭。2014 年，大阪環球影城中的哈利波特景區正式開放。近年來，他們又和包括《進擊的巨人》、《海賊王》等各種動漫作品達成了合作，因此大阪環球影城始終能夠保持遊客們的新鮮感。

反觀東京的迪士尼度假區，他們在更新遊樂設施以及樂園體驗方面並不是太上心。此外，東京迪士尼樂園的票價也是連年上漲，使得遊客對於東京迪士尼樂園的滿意度降低。從 2015 年開始，東京迪士尼度假區的營業額就開始下滑。

至於美國本土，《紐約時報》援引分析師的觀點認為，此次的人流量下滑主要是因為迪士尼樂園在 2016 年初將旅遊旺季的票房提價了 20% 左右的緣故。

事實上，這也是迪士尼刻意為之的結果。在過去幾年中，迪士尼樂園每年接待的客流量一直在不斷攀升。過長的排隊時間以及過於擁擠的樂園，都成了遊客們對迪士尼不滿的原因。

對此，迪士尼一方面試圖通過擴建迪士尼樂園以容納更多遊客，另一方面他們也試圖用市場的力量來調節每天的入園人數。在 2016 年宣布迪士尼樂園提價時，迪士尼也發表聲明稱：「在單日票上，我們採取分季節的定價，以便能夠讓遊客的數量能夠更均勻地分布在一整年當中。」

唯一沒有出現下滑的是上海迪士尼樂園。當然，這也是因為上海迪士尼樂園是去年年中才正式開幕，並沒有 2015 年數據可供對比的原因。不過，從迪士尼以及上海市政府方面披露的數據來看，上海迪士尼樂園的表現似乎不錯。

2016 年 7 月，開園還不到一個月，迪士尼就宣布入園人數達到了 100 萬人。此後，上海迪士尼樂園又分兩次推出了季卡。購買季卡的遊客可以在指定時間內無限次入園遊玩。這也成為帶動迪士尼遊客人次的一大手段。在一些論壇和類似大眾點評這樣的網站上，有一些遊客表示，買到季卡以後，已經入園十幾次。目前，官方公布的最新數據是，截至 5 月 19 日，上海迪士尼樂園接待遊客數量已經超過了 1000 萬。

2016 年 9 月，浦東新區方面曾經發布數據稱上海迪士尼樂園人均消費達到了 515 元。然而，由於旺季、淡季門票價格的差異，再加上季卡推出後的影響，無法精確估算上海迪士尼樂園的收入。折中一下，按照平日成人票 370 元的價格來計算的話，上海迪士尼樂園的收入可能會在 40 億元左右。

這一數字基本與香港迪士尼樂園持平，後者在不久前公布的 2016 財年報告顯示，全年收入達到了 48 億港幣，約合人民幣 41 億元左右。

儘管迪士尼董事長兼首席執行官 Bob Iger 在財報會議中表示，上海迪士尼樂園有望在開園首年實現收支平衡，然而具體迪士尼能夠從中賺到多少錢仍然是一個未知數。

上海迪士尼樂園有一個複雜的股權結構。在業主公司中，即擁有上海迪士尼樂園所有權的公司中，上海方面佔到了 57% 的股權，迪士尼則佔據剩餘的 43%。而在管理上海迪士尼樂園的管理公司中，迪士尼則佔到了 70% 的股份。

關於迪士尼樂園所得收入和利潤如何分配，此前的《第一財經日報》援引相關人士的說法稱：「雙方按照股比利潤分成。」但具體按照哪個占股比例進行分成；雙方是否有約定在計算利潤時，上海方面需要向迪士尼繳納一定的品牌授權費。這些細節問題都沒有一個明確的說法。

唯一確定的是，上海迪士尼樂園的開園也成為推動迪士尼業績的一個重要原因。迪士尼的最近幾份季度財報都明確提到了上海樂園的開業推動了迪士尼樂園業務的收入和利潤的增長。

於此同時，儘管其他迪士尼樂園的遊客數量在 2016 年都有下滑，但是門票價格的上漲能夠彌補這一損失。因此在過去的六個季度中，迪士尼樂園的收入和利潤同比都取得了一定的增長。唯一的下滑出現在 2016 年第四財季，不過迪士尼認為這是因為相比起 2015 年同期，該財季由於自然年的劃分僅有 12 個星期，而非此前的 13 個星期。

最後值得一提的是，儘管迪士尼樂園的遊客數量在 2016 年有所下滑，但迪士尼仍然是全球最大的主題樂園公司。每一年，他們接待的遊客數量都比排在第二位的默林娛樂以及排在第三位的環球影城加在一起還要多。

製圖：馮秀霞

題圖來自：《加勒比海盜 5》劇照

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