美泰希望中國業績在 2020 年前增長三至四倍，挺難的

美泰似乎對中國市場非常有信心。

根據路透社報道，二月上任的新 CEO Margo Georgiadis 表示通過數字化玩具，美泰期待在 2020 年之前，他們在中國的業務能夠成長三至四倍。在 Georgiadis 看來，中國市場是巨大的機會，「這來自於基本的事實：中國有 2.1 億個孩子，而美國有 5500 萬個孩子」。

美泰這兩年做了不少所謂的數字化玩具，比如芭比娃娃聲控玩具The Hello Barbie Dreamhouse、加上了智能感測器的風火輪汽車（Hot Wheels )和針對兒童的 VR 眼鏡 View-Masters。有些數字化玩具賣得還不錯，Dreamhouse 在出技術故障之前就成為了 2016 年美國最熱門的玩具之一。

顯然，曾經是谷歌高管的 Georgiadis 相信這是美泰的未來發展方向。她曾經在一次訪談中提到，美泰要從傳統的遊戲製造商變成「面向未來的兒童體驗公司」（future-proofed kid-experience company）。美泰將會大力發展各種數字化、互聯網相關的玩具，而新的數字化玩具將會於明年在全球市場推出。

實際上，美泰今年在中國市場進行了不少合作。6 月 14 日，他們宣布與復星簽署合資公司協議，打算一起做針對 0-6 歲兒童的玩學俱樂部。今年三月，美泰還宣布和母嬰電商平台寶寶樹合作，準備做內容平台。

不過，根據市場調研公司 Euromonitor International 的數據，美泰現在在中國玩具市場的市場份額大約為 2%，落後於樂高的 2.8%。樂高 CEO Bali Padda 曾經表示樂高在中國「銷售增速超過 25%」，而美泰一直沒有披露具體的中國市場增長數據，2016 年財報顯示他們在亞太市場的總銷售額同比增長為 3%。想要在中國市場達成四年內增長三至四倍的目標，看起來並不是件容易的事。

除了中國市場以外，Georgiadis 還表示美泰在第三季度所支付的股息會減少一半，將大約 2.5-3.5 億美元用於推動公司的新戰略，她希望美泰玩具生產流程從原來的 18 個月左右縮短至 6 個月。

題圖：美泰

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