iPhone7海外表現不好，蘋果新機將肩負重任

無論是蘋果首席執行官庫克個人認為的由於iPhone 8新機在中國市場上爆料消息過早、過多導致iPhone 7系不像往日機型一樣得到中國消費者青睞，引起銷量滑落；還是因為iPhone 7系外觀設計、硬體性能配置跟上一代無較多優勢，同時加上中國消費者喜新厭舊的心理。目前來看，即便2017財年第二季度財報數據發布時庫克表示將改變策略應對中國市場，但總體上蘋果iPhone 7系後續並沒有掀起太大的高潮。

關於筆者的這一看法得到了來自市場研究公司Kantar給出的最新數據報告予以印證。據悉，蘋果iPhone 7系在自家本土市場中表現尤為強勁，但相對於海外市場講則顯得有些平庸，特別是在接連遭遇銷量下滑的中國市場里並沒有因為蘋果所做出的努力而得到較為滿意的結果。換言之，蘋果iPhone 7系通過拍攝廣告宣傳片、運用中國藝人、采景定在上海等一系列手段，確實拿下了比今年第一季度好看的銷量數據，但若從縱向角度思考，iPhone 7系和去年同時期機型對比依舊是下降的。

究其根源，自然不需要筆者過多贅述，簡單歸納起來主要存在三點因素：一是正如上文所講iPhone 7系外觀工藝、性能與iPhone 6S/6SP幾乎沒有明顯差距，至少站在消費者立場看待是如此，畢竟普通用戶不會去關心一部蘋果iPhone手機在內部進行了哪些調整：諸如庫克說iPhone的電池系統已經用上了人工智慧系統監測，能跟進使用者情況，及時了解信息；二是國內各大智能手機廠商勢頭猛烈，華為、小米、OPPO等一馬當先，迅速俘獲不少中國消費者；三是iPhone 7系受新款蘋果手機影響，具體不作展開。

總之，蘋果iPhone 7系手機除了美國市場銷量過的去，今年第二季度海外市場表現差強人意已成既定事實。試想，國內這段時間有多少款新旗艦機推向市場？而主打單品戰略的蘋果算是中間過程沒有新品拿出，進一步說國內各大手機廠商勢必瞅準時機來加速市場拓展。雖然iPhone 8早被扒的「體無完膚」，可根據供應鏈的消息分析iPhone 8等到真正上市，或許要延續至11月。不過，該消息一直未得到蘋果公司的回應，所以現在我們不能持有完全相信的態度。

只是不容大家否認的一點是，鑒於iPhone 7系銷量不好的現象，iPhone 8必定會肩負著重任成為蘋果公司在中國市場中提升銷量表現的砝碼，原因也有三：第一，iPhone 7系價格昂貴，入手iPhone6s的用戶限於成本，一般情況下不會輕易換機，除非等到蘋果具有跨版本的機型放出，才略有考慮；第二，據了解iPhone 8將會在外觀設計方面進行自我突破，不再像iPhone6/6s、iPhone7/7P那樣一個設計用三年，因此果粉傾向於新事物，銷量增加情理之中；第三，iOS系統流暢、安全的操作體驗，和入手小米手機類似，筆者發現許多人之所以選擇蘋果手機，部分在於iOS系統極少卡頓。

綜合以上內容，不難看出蘋果也好庫克也罷，都在竭盡全力做好中國市場，那麼未來iPhone 8能不能承擔「重任」，筆者認為可以肯定。按照往年規律，每當iPhone新機上市之際，就是iPhone銷量大漲之時，故不出意外情況的話，蘋果iPhone新機重新贏得中國消費者喜愛不是大問題。

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