Canalys：金立擊敗三星、魅族佔據中國市場第六位

金立異軍突起擊敗三星、魅族佔據中國市場第六位。Canalys於5月發布的《2017Q1智能手機廠商中國市場表現指數市場環境》顯示：華為、OV三家份額首超50%，蘋果和三星在中國市場繼續下滑， 金立異軍突起擊敗三星、魅族佔據中國市場第六位。

市場環境

1、華為、OV三家在2017Q1國內的市場份額首次超過50%，中國智能手機市場愈加穩固。

2、華為在2016年後兩個季度屈居OPPO淪為第二的形勢下，通過線上與線下渠道的平衡策略，重奪國內第一的名次，其於Q1出貨量接近2100萬台。

3、繼2016年跌至21%，蘋果和三星在中國2017Q1的共有份額已下滑至13%，主要原因在於Samsung Note 7的慘敗與iPhone 7系列不受市場歡迎。

4、因市場策略重新調整與對線下渠道的重視，金立於2017Q1上升至國內市場第六。金立的雙旗艦策略共同擊中商務群體與年輕一代。

5、線下渠道完勝線上零售店。2017Q1，隨著預期份額的增長，78%的智能手機設備通過線下渠道售賣。

市場概況

l 2017Q1中國的智能手機市場增長了9.3%，共有1億1410萬的出貨量。增長源自於加速的換機周期以及年輕一代對流行的持續關注，比如更好的拍照、更高的規格和日益改善的用戶體驗。

l 售價在350美元和450美元之間的設備是2017Q1增長的最大貢獻者，其以華為、OV三大廠商為主導。

金立擊敗三星、魅族佔據中國市場第六位

金立已成功涅槃為品質品牌

l 不同於OV，以線下市場為主導的金立主要將目標群體鎖定於商業人士。金立的M系列因超級續航和超級安全而被大眾熟知，其高端產品M2017更以6999元來吸引高端人群。

l 然而，在2016年尾，金立轉變策略，欲以S系列擊中更年輕一代。金立S9性價比高於OPPO R9S和vivo X9。現今，金立剛發布的S10——這一S9的迭代產品首次於產業領域提供了四攝拍照功能賣點以主打「千禧年」的目標群體，也即數字化的一代。

l 清晰的產品定位，持續的廣告投入以及與本地代理商、渠道商的重度聯合使得金立邁向更進一步的成功！

競品PART

l 2017Q1，華為在無競爭的環境下發布旗艦產品P10、P10 Plus，此時OV限制性地推出自己早期旗艦機型的新顏色版本。蘋果在iPhone 7系列收效甚微，而三星更是將其S8的發布會延遲至Q2。

l OPPO R9s Plus和vivo Xplay 6在2016年第四季度發布後市場仍表現良好，其所發布的新顏色版本已讓市場消費者興奮並鼓動著其購買。

l 為了提高利潤率，本地供應商通過大幅升級產品規格、確保足夠供應和加大營銷力度來努力提高ASPs。

l 華為成功以華為和榮耀兩個品牌來擊中兩部分購買人群。強大的研發支出、重度營銷以及與萊卡和法拉利等技術夥伴的聯合都有助於增強其品牌並擴大其消費基礎。

l OPPO在中端市場（300美元和500美元）站穩腳跟，通過成功地將其R系列包裝成核心產品進一步地鞏固了其在這一領域的主導地位。

l 由於資金缺乏以及議價能力的缺失，樂視和酷派在2017年銷量急速下滑。

l 小米頗受歡迎的線上平台mi.com已經讓供應商從線下渠道盛行的市場中止損。小米直接向消費者出貨了59%的智能手機。和OPPO、蘋果和華為一起，這四家供應商佔中國市場直接銷售的76%。

l 小米、魅族和榮耀已開始從以線上渠道為主的策略轉向線下市場大規模投入。華為、OPPO、vivo、金立也仍在加強其線下渠道以獲得更全面的覆蓋。2017Q1，中國線下市場的智能手機設備總量已佔比78%，這一比例仍將持續增長。

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