當羅永浩遇上劉作虎 小而美的手機品牌能走多遠

近些年，隨著國產手機行業的深入發展，市場上湧現出很多優秀的小眾品牌，鎚子、美圖、360、一加等等，呈現出百花齊放的景象。儘管這些小眾品牌與知名品牌手機無法直接進行對抗，但也因其獨特的氣質吸引一眾粉絲的追捧，專註滿足小部分消費群體的需求。

說到小眾品牌，國內兩家比較受尊重和追捧的手機品牌不得不提，那就是鎚子和一加。鎚子，天生傲嬌，工匠情懷著稱；一加，一股清流不將就，小而美聞名。這兩者也經常被拿來做比較，同樣的兩個有追求有個性的品牌，不妥協的鎚子與不將就的一加卻走出了兩天完全不同的路。鎚子一路高歌，伴隨著老羅的明星光環；而一加長期默默耕耘，始終都是別人眼中的「小廠商」，這到底是為什麼？

【相聲演員VS美學產品專家】

CEO的個人性格往往決定了產品的總體調性。鎚子手機的掌門人羅永浩，英語老師出身，江湖人稱相聲演員，每一次鎚子的新品發布會都能吸引粉絲的關注，自帶明星光環；一加手機掌門人劉作虎，產品經理出身，對設計及產品要求嚴苛，堅持不將就的理念，每一次的產品發布也是極為低調。

本來都是有故事的產品，都是有故事的男同學，一個天生擅長演繹，一直則生性低調，當文科男的感性遇上理科男的理性，所以鎚子的品牌知名度顯然要更高一些。

【國內吃得開VS海外受追捧】

拋開個人魅力不說，在市場定位方面，至少一加要走得更穩。劉作虎出身步步高，有著豐富的市場推廣經驗，尤其是其在OPPO時操作藍光DVD和FIND 5的經驗，所以更能掌握市場脈博。而羅永浩雖然演講有天賦，但的確缺少市場運作經驗，這一點在兩個品牌手機的海外市場表現便是很好的印證。不同於鎚子手機，一加手機從成立開始就主打國際市場，鎚子和一加都開啟了海外發展之路，但結果截然不同。鎚子曾進入日本和美國市場，但最終以失敗告終，究其原因還是核心競爭力欠缺。反觀一加憑其產品質量，國際化的團隊運營獲得海外用戶的追捧，英國《衛報》、美國《紐約時報》等國外主流媒體都對一加表示讚賞。

【擅長玩營銷VS被廣告耽誤】

不得不承認羅永浩是個超級營銷大師，所以帶給鎚子更多的市場關注。發布會也能賣門票，除了鎚子沒有幾家友商能做得到。當然，鎚子線下品鑒會、羅永浩的微博陣地等等，都是很好的營銷的方式，至少市場上我們能不斷地聽到鎚子的聲音。相反，一加基本沒什麼廣告宣傳，至今估計很多人還停留在「國民岳父」韓寒當代言人的階段吧，之後很少能看得到關於一加的廣告。不管產品有多強，首先得讓消費者知道有這樣的產品存在，顯然一加在廣告營銷上還要更進一步。

【堅果ProVS一加5】

鎚子堅果Pro的發布上市獲得了極大的關注度，從目前的銷量來看也是成績喜人，京東618銷量始終名列前茅，老羅都合不攏嘴了，接下來錘友們也不必擔心鎚子會不會黃了的事情了。

同樣作為鎚頭產品，人們對一加5同樣有著更高的期待。低調的劉作虎這次也在微博上高調起來，不時地透露一些信息，吊足了大眾的胃口。一加5的發布會還沒開，京東上手機的預約就30萬了，劉作虎表示壓力上大，馬上增加生產線。一年只做一款，還只有旗艦，一向堅持不將就的一加5究竟如何，我們不妨拭目以待。

對於廣大的消費者而言，故事再美麗，也只是聽聽而已，畢竟他們所要的只是一部手機，僅此而已。在如今手機越來越同質化的今天，我們格外珍惜這些小而美的手機品牌，市場是需要有個性的產品，所以希望鎚子依舊有情懷，一加繼續不將就。

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