天貓618瘋了 生活消費品首1小時同比增長近400％

天貓618的滿滿誠意，換來消費者「剁手以報」。今天，天貓618高潮來臨，天貓數據顯示，今天0點起，剁手黨們5分鐘買了200噸奶粉，7分鐘買了2000萬片紙尿褲，14分鐘買了32萬斤泰國榴槤，26分鐘竟然買了1000萬隻口紅。電器手機、服裝飾品、母嬰和消費品等品類，成為消費者的最愛。有剁手黨在社交媒體感嘆：「本來還蠻淡定淡定，突然覺得不買簡直虧大了！」

驚喜來自天貓昨晚的「突然襲擊」：繼與商家聯合讓利百億，並且連續幾天上演滿199-100、滿5000-600等活動，天貓突然在此宣布618加碼：6月18日零點到凌晨一點，在海量商品5折/8折的基礎上，還可以疊加使用每滿300減60元的天貓618購物券，讓剁手黨們驚呼「簡直像是給自己掙了一個13薪啊！」

剁手軍團的實力和熱情，也超出了天貓的預期。數據顯示，開場僅7分鐘，天貓國際成交破億；10分鐘，服飾成交突破10億大關；快消行業開場後半小時內同比增長378%，其中天貓超市同比增長高達13倍。

從單品看，廣西地道原產地小金黃芒果，15分鐘單商家單品售出47000斤，幫助農民伯伯實現了農產品上行。近期備受小朋友喜愛的奧利奧音樂盒依然在天貓旗艦店獨家發售，10分鐘內賣出5000件，目測又要有一群幼兒園小朋友「告白」成功了。

天貓營銷平台事業部總經理家洛接受記者採訪時表示，今年的天貓618理想生活狂歡節，天貓帶的節奏是讓消費者的生活更有品質，而不只是爆款商品的堆砌。「在選品上我們會選擇符合趨勢的優質單品，而且保障價格和服務。另外，我們給消費者反饋的決心是極大的——全品類滿300-60，上不封頂，這個力度是極大的。之所以對天貓618活動的投入沒有上限，就是要讓消費者真實感受到實惠。」

此外，6月18日零點剛過，一大波吃貨湧入天貓618，以極大的熱情搶購零食飲料生鮮，開場僅僅4分鐘，整體成交超過去年1小時，開售10分鐘，同比增長達到450%。

僅1分鐘，億滋與天貓獨家合作推出的奧利奧餅乾唱片機就售出5000件，飲料巨頭百事開售6分鐘超去年全天。生鮮領域，泰國榴槤14分鐘賣出320000斤，廣西地道原產地小金黃芒果單商家單品15分鐘售出47000斤。

此外，茅台旗下年輕化產品優蜜利口酒、周黑鴨鎖鮮裝鴨脖、稻香村的短保產品也正在越來越受到年輕用戶喜愛，其中，周黑鴨脖鎖翅組合上線10分鐘售出超10000件，短保好利來半熟芝士超4000件，三隻松鼠組合產品更是超20萬件。伴隨消費升級浪潮，越來越多食品飲料品牌選擇與IP娛樂相結合的，推出更多健康產品，推動品牌年輕化。

蓬勃旺盛的消費力背後，是此次天貓618商業力量的集中展示。天貓食品總經理方外指出，天貓是食品酒水品牌的強大孵化器，在這個最具消費力的市場上，一系列創新品類得以孵化。天貓正在成為食品品牌謀求年輕化和轉型新零售的試煉場。

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