「重現高考」，有一種信仰叫「不將就」

「現在想，高考是人生中最輕鬆的一次考試，它有答案有老師。可後來生活里的每一道題，都沒有答案。」

——摘自2017年6月10日一加手機×新世相舉辦的「如果高考可以重來」活動中的26歲格大美的高考作文《別重來，重來的未必超越當初》

近日，一加手機×新世相聯合發起並成功舉辦「如果高考可以重來」活動，該活動把過去40年1700+高考考題全整理了一遍，並徵選67人於6月10日在北京某學校舉辦了一場真實體驗當年高考的活動，網上也有超100萬人參與了這場別開生面的高考體驗，這樣的活動在全國乃至全世界可謂「首例」。

相對本次活動的諸多「新穎」，為什麼舉辦本次活動？活動的意義是什麼？帶給我們的思考是什麼？更值得我們思辨，甚至「茅塞頓開」...

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為什麼舉辦本次活動？

營 銷 不 將 就！

每年6-7月，高考就像一個巨量黑洞，牽動著社會各界的神經，對於很多人而言依然有「一考定乾坤」人生轉折的重大意義，對於眾多經歷過高考的人而言，高考不僅是一份不可替代的回憶和紀念，面對高考時人人都格外珍視與篤定的態度，更影響著未來工作與生活的態度。一加手機和新世相就瞄準時間契機和情緒缺口，共同發起「如果高考可以重來」這一具有互動性和共鳴性的體驗活動。

相對晒晒高考證h5之類的高考借勢營銷，一加手機聯合新世相獨闢蹊徑，推出線下真實體驗「高考重來」，當67位闊別高考多年已投身職場的人，安靜的坐在教室里，答起當年的高考試卷，恍若時空穿越了一般，沒有比這更美妙神奇的體驗。

談及本次「高考重來」體驗，現年36歲、1999年山東文科考生的陳琳不禁淚如雨下，感慨這將是人生的最後一次高考；24歲近期裸辭在家的龍瀟坦言「對未來感到迷茫，通過這次高考，重拾那時的堅定和勇氣，我想站在起點，對自己說，Do take it easy... 」

感受到這份「高考重來」特殊體驗的不只是線下這67位親身參與者，還有超過100多萬的「大齡考生」通過線上頁面重做了自己當年那些高考試題。談及為什麼策劃本次活動，新世相在總結本次活動一文中說「記住高考時的那個不將就的你，並用同樣的態度繼續生活。」

談及為什麼聯合新世相發起本次活動，一加手機代表表示：「不將就」是一加手機的核心品牌理念，這種理念從產品本質延展到追求高品質、高品位的生活觀念。新世相再戰高考的活動，一方面強調的不只是高考，更是強調生活中的一切都應該用不將就的態度去面對的精神，這和一加的品牌內核是非常吻合的。另一方面，新世相作為中國新媒體品質感最好的公眾號，其高知群體和一加的中產階級用戶極度匹配。一加手機與新世相的合作，不僅讓用戶重溫了高考的信守與磨礪，更是傳遞出生活的一切都應該用「不將就」的態度去面對。

一加手機「營銷不將就」不僅在國內從一而終，還漂洋過海，譽滿全球。2016年，隨著美劇《紙牌屋》第四季的熱播，包括總統夫人在內的劇中的主要角色都用上了一加手機。這次一加植入《紙牌屋》絕對是一場成功的營銷，迅速在海外打開了知名度，並受到國外用戶的喜愛，此外，植入《紙牌屋》也讓許多國內劇迷注意到了一加，大大提升了其品牌知名度。2017年3月，被視作巴黎乃至全世界流行風向標的colette與一加手機聯合推出OnePlus 3T colette紀念版，巴黎熱銷，掀起了排隊長龍，兩者牽手成功就在於雙方對「美」有著同樣的 「不將就」。

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活動的意義是什麼？

人 生 不 將 就！

如果僅僅把一加手機×新世相舉辦的「如果高考可以重來」界定為營銷事件，我們或許忽略了高考這個IP最寶貴的社會和現實意義。

高考無法重來，人生中的很多事也無法重來，本次活動最珍貴的意義就在於喚醒畢業後的我們的「高考狀態」，現代人在對待人生中每一件值得去努力的事情時，都應當以對待高考的態度去重視它。高考代表著「不將就」的人生與生活態度，這與一加手機倡導的生活態度相一致。

還值得一提的是，在本次活動中，一加手機將拍照功能融入其中，記錄下每一位活動參與者，人生每一步不將就的樣子，這樣的設計也讓一加手機真正成為活動內容的一部分，不僅是活動參與者，也讓更多人通過「拍照和照片」體驗和感知一加手機「產品不將就」的品質。

自2013年創立以來，一加手機就始終秉持「不將就」的品牌理念和精品策略，專註打造互聯網安卓旗艦。據媒體報道，一加手機全體600人去年一直在專註做一款手機。一加手機從第一代發布開始，在拍照上就有著超預期的表現，到了一加手機3T，已經被公認為手機中拍照的標杆。

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帶給我們的思考是什麼？

品 牌 不 將 就

透過現象看本質，從營銷推廣到產品再到品牌，一加手機將「不將就」的核心理念，從點到面，從表到里，從國內到國外，可謂持之以恆的踐行，用一加官方的一句話說，「不將就是一種信仰，是從不相信定論，讓每一個既定的極限變成歷史，創造下一個奇蹟。」

一加手機「不將就」的信仰也使其「國際精品」之路水到渠成，在歐美地區掀起粉絲熱潮。比如，一加3曾在紐約、巴黎、倫敦等全球數十個城市的時尚名店、獨立書店舉辦閃店活動，引發全球用戶排隊購買。

一加手機「不將就」的執念，也斬獲了令人艷羨的成績單。在傳播層面受到《紐約日報》、《華爾街日報》等國際媒體好評，在市場層面，2016年，WPP與谷歌聯合發布了一份出海報告——「BrandZ2016中國出海品牌30強」。 BrandZ作為一家權威的全球性調研機構，在這份報告里一加的品牌力排名第12，30強裡面最年輕的中國手機廠商。

寫到這裡，也許有人不經吐槽，一加手機「牆外開花牆內香」，從營銷到產品到品牌，極致「不將就」，我們都認可也點贊，可是新品更新太慢啦。如007寫稿真的是慢工出細活，也許是感受到用戶對一加新品強烈的呼喚，這不「精品策略再度發力 ，一加 5即將上市」，據悉截止6月16日預約量已近40萬，可見「萬眾期待」。

從各路提前泄露的信息來看，一加5的最大亮點是「高清雙攝，就是清晰」，外觀設計也沿襲了一貫的國際化時尚感，有媒體評價說，一加 5將成為未來一段時間3000元級別中高端手機市場最有「力」的競爭者。到底如何？6月21日在北京舉辦的一加 5的新品發布會將會揭曉謎題...

【結語】手機要的是什麼？要的是手感和體驗，對於更多年輕人要的就是「范」。手機製造商堅持什麼樣的理念和態度，出品的手機會說話，用戶也能感受得到。你堅持「不將就」，用戶也會「不用你不罷休」...

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