新人快速養成優秀文案18招

最新 06-18

全球好文案（glogocopy）——好文案的傳播者，文案垂直領域第一微刊！

1、首先你要先消化產品與市調的資料，用不要超過20-30個字的文字將產品描述下來，這二十個字要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方面的內容。

2、緊接著要問自己：我應該向我的消費者承諾什麼？承諾越具體越好,「為你省錢」不如「讓你省下10元錢」來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾。

3、確定一個核心創意，也叫大點子、大創意（bigidea）。這個核心創意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創性，可以震醒許多漠不關心，漠然視之的消費者，如奧林蒸餾水「有渴望，就喝奧林」，圍繞著人的種種「渴望」以及「口渴」展開系列廣告，轟動一時。

4、每一則廣告最重要的是標題，標題寫得好，廣告勝利了70-90%，標題的創意請把握三個基本點：

（1）故事性：如火王97新款燃器爐「賽車一族」創意的廣告《意想不到，一部賽車開進了廚房》，吾老七口服液《一個美麗的女人背後兩個男人》。

（2）新奇性：如佳百娜紅葡萄酒《咦，怎麼少了一個人？噢，他被佳百娜「迷」住了》。

（3）新聞性：如金湯減肥沖劑的《深圳女人可以「瘦下來」嗎？》。一則廣告在動手寫正文之前，請務必寫十五個以上的標題，然後從中選出一個滿意的。

5、談了標題創意的三個特點後，下面主要談談創意的一些方法。

（1）擬人化：如三點摩絲創意的廣告《你的頭髮在生氣？》。

（2）逆向思維：如吾老七創意的《女人的年齡可以「撒謊」》。

（3）情景想像：如益生堂《年輕人火氣不要太大》。

（4）藉助熱點話題、新聞：如一致藥店在三·八節推出的《三·八節男人一致行動》。

（5）利用比喻、象徵、聯想等手法：如上海三菱電話是30303030，讓人一下就想到三菱。

（6）運用感嘆語氣來創意，比如用「果然」、「可惡」、「親愛的」等均很吸引人。

（7）運用版面創意，益生堂三蛇膽、天健花園創意豎版廣告相當特別。

（8）藉助熟悉感。

（9）藉助寵物、美女與寶寶。

篇幅所限，不一一舉例。

6、一篇好的文案內文，最主要的是講事實，而不是裝腔作勢；賦予親切感，注入真實的感情。

7、好的廣告文案直接向目標人群打招呼。你的目標消費群是女性，最好在文案中出現女人、姐妹等字眼，如果是孩子的媽媽，那就要出現「媽媽」，如果是男士，就出現「男人」這一字眼。

8、好文案不一定就是短文案。許多人誤以為沒人會去讀長文案，事實上，一個寫得引人入勝地長文案也會吸引很多的讀者，益生堂三蛇膽寫的一篇廣告文案《益生堂打破神話》，全文共計5000字，收到了上萬封消費者的諮詢來信。

9、廣告文案中如果安排抽獎、贈品、贈券等會更具有吸引力，在敘說這些贈品時或抽獎時要給人耳目一新的感受。

10、如果廣告文案能夠與某一事件、活動結合起來寫會更加生動。西藏產品藏王寶所作的廣告《藏族朋友向無錫人「送寶」來了！》，同時結合在廣場的贈送活動，效果就不同凡響。

11、要寫好一篇文案，腦子裡必須有足夠的畫面和參考資料。

12、切忌用生僻字。你要把讀廣告人看成一般初中文化的人比較好，不要繞彎，不要被自己的創意所感動而不肯放棄，你要想想如果的對面坐著一個初中文化的婦女，你可以和她「之乎者也」嗎？

13、多用問句感嘆句，少用虛詞。以下字眼可以常用無妨：免費、親愛的、尊敬的、省錢的、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、快樂的、舒服的、感動的、秘密、真相、底細、某年某月某日、今天、明天、後天等等，還有多用問句、多用動詞、多用感嘆句，語言要有起伏、韻律、文風要流暢，少用「因為、所以、不僅、而且」等虛詞。

14、如果產品有一些數據非常有用，就用這些數據作標題。例如《一個名字，十二年心血》（康達爾形象廣告）。

15、你要學會新聞編輯的本領。要從大堆文字里剪輯出最精鍊的幾句，要會編排，好的編輯和版面編排的就格外引人注意。

16、證言廣告是最有效的廣告方式之一，但一定要寫真實，語言十分貼切才令人信服。

17、堅持一個廣告只集中說一點。簡單、單純的承諾，說的點過多，容易讓消費者遺忘甚至搞不清楚。

18、你可以開始你的文案了。